國內(nèi)服飾品牌出海記：森馬、MJstyle、海瀾之家、波司登“首店”長啥樣

　　今年，多家國內(nèi)服飾品牌“出海”開店，森馬開出海外首店，MJstyle首進日本市場，海瀾之家首次入駐新加坡推進海外布局，波司登將重啟倫敦旗艦店......在這背后，隱藏著服飾品牌們的國際化野心。

森馬海外首店

　　位置：沙特阿拉伯首都利雅得公園購物中心

　　開業(yè)時間：8月9日

　　年初，森馬成立了海外業(yè)務項目組，8月即成功拓展沙特阿拉伯市場。8月9日，森馬首家海外門店在沙特阿拉伯首都利雅得公園購物中心正式開業(yè)，正式進軍海外市場。

圖片來源：森馬

　　門店LOGO延續(xù)了國內(nèi)森馬簡約時尚的設計，門店內(nèi)產(chǎn)品按照風格分區(qū)陳列。

　　目前，森馬品牌與M. A. Alabdulkarim& Co. Ltd.公司達成戰(zhàn)略發(fā)展共識，計劃在2018年開設兩家門店，同時雙方還達成了未來五年的開店目標與采購計劃。AbudulKarim是一家集零售、品牌代理及專業(yè)化運營于一身，業(yè)務內(nèi)容涵蓋服飾、地產(chǎn)以及股權投資等多方面的多元化貿(mào)易集團，旗下利雅得公園店零售業(yè)績表現(xiàn)理想，將為森馬在沙特的發(fā)展打下堅實基礎。

　　未來，森馬還將陸續(xù)拓展中東、中亞及東南亞部分國家，尋求與當?shù)貎?yōu)質(zhì)零售商、批發(fā)商建立合作關系，逐步提升品牌的國際影響力。

MJstyle日本首店

　　位置：日本千葉縣永旺幕張新都心

　　開業(yè)時間：6月28日

圖片來源：MJstyle

　　6月28日，中國本土快時尚品牌MJstyle日本首店開業(yè)，該店位于日本最主要的國門之一——千葉縣的永旺幕張新都心之中。據(jù)悉，MJstyle與日本大型跨國零售集團永旺株式會社建立了長期的友好合作關系，未來將以永旺幕張新都心店為核心，輻射至日本全國各個地區(qū)。

　　作為國內(nèi)快時尚品牌的先驅(qū)探索者，成立于2012年的MJstyle已于上海、北京、廣州、香港等城市開設了500多家店鋪,每季上新超過3000款。據(jù)MJstyle表示，日本首店是其全球商業(yè)帝國極為重要的一步。未來幾年，MJstyle計劃在菲律賓、日本、馬來西亞、新加坡等地開設門店。

海瀾之家新加坡首店

　　位置：新加坡核心商圈的大型商場Suntec City Mall

　　開業(yè)時間：5月18日

　　5月18日，海瀾之家HLA新加坡首店正式開業(yè)，標志著海瀾之家海外拓展進程正在加速。

圖片來源：海瀾之家

　　該店位于新加坡核心商圈的大型商場Suntec City Mall，營業(yè)面積近350㎡。門店整體設計采用形象升級后的“簡潔”風格，選用白色為主色調(diào)，輔以黑色和灰色，空間化繁為簡，更具國際化與質(zhì)感。此外，門店LOGO亦采用了白色“HLA”字樣。

　　海瀾之家表示，落戶新加坡拓寬東南市場，是海瀾之家“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”海外拓展計劃的重要戰(zhàn)役之一。作為率先走出國門的男裝品牌，海瀾之家于去年7月入駐馬來西亞吉隆坡，不到一年的時間里，在馬來西亞已開出9家門店。未來，海瀾之家將繼續(xù)拓展國際市場，今年下半年將進入泰國市場，未來3年內(nèi)將在新加坡、馬來西亞、泰國繼續(xù)擴張。

波司登倫敦旗艦店

　　位置：英國倫敦南莫爾頓街18號

　　開業(yè)時間：預計9月

　　2012年，波司登曾斥資3500萬英鎊在倫敦繁華商業(yè)區(qū)開設了首家海外旗艦店，被視為進軍海外市場的標志，也令波司登成為最早一批征戰(zhàn)國際市場的國內(nèi)服飾品牌。不過，該店于2017年2月關閉。

波司登7月發(fā)布的全新品牌標識和門店形象

　　如今，波司登將重啟這家門店，一方面?zhèn)惗氐貎r上升給波司登提供了信心，另一方面，波司登轉(zhuǎn)型策略奏效，業(yè)績已開始重獲增長動力。

　　據(jù)悉，即將重啟的倫敦旗艦店是在曾經(jīng)的店面上重新動工，但在具體運營方面將有很大的不同。此前，倫敦店是完全獨立的部門跟組織，從設計師到運營到銷售，成本太高。靠一個店面難以養(yǎng)活一整個團隊。新店則從最開始的定位、裝修、產(chǎn)品、后期推廣，都與國內(nèi)資源進行互動，形成一體化。

　　7月18日，在波司登“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃發(fā)布會”上，波司登公布了全新品牌標識和門店形象。波司登執(zhí)行董事、高級副總裁芮勁松表示，除了重啟英國倫敦旗艦店，2018年波司登還會推出一個戰(zhàn)略性店——“廣告店”，三年后，波司登的店鋪將集中于購物中心、時尚百貨和核心商圈。波司登執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁梅冬則表示，波司登將在1-3年做強中國市場，在4-6年，波司登將布局全球市場，在未來的7-10年，波司登將會引領全球市場。