九牧王繼續轉型突圍 2018中期營收12.6億元

　　又到年中盤點時。8月29日，九牧王半年報成績公布。報告顯示，今年上半年九牧王實現收入12.6億元，較上年同期增長10.68%;實現利潤2.63億元，同比增長17.1%。

　　談及原因，得益于九牧王服飾大幅度調整渠道升級、其子品牌FUN業務的穩定增長，以及門店面積的改善發展，使得今年上半年九牧王服飾業績進一步提升。

　　雖然今年經濟不景氣，整體市場消費疲軟、企業間競爭激烈成為普遍現狀，但是服裝企業卻蓬勃向上。技術蝶變、零售改革、渠道升級……一場如火如荼的變革大戲正在服飾企業中上演。

　　五大品牌促進消費回暖  FUN營收漲幅最高

　　今年上半年，九牧王繼續貫徹“渠道結構優化、加盟業務發展、有競爭力的商品，全生命周期管理、黑灰分標、打造創業小微”5大戰略，旗下的JOEONE 、VIGANO、FUN、J1/NASTYPALM、ZIOZIA 等五品牌覆蓋了從大眾到高端、從功能性到休閑的精細化消費。

　　l 主品牌JOEONE九牧王：上半年營業收入11.1億元，營業收入比去年同期增加4.9%。同時，渠道數量較年初收縮92家至2370家。

　　l 年輕子品牌FUN：實現營業收入 9904萬元，較上年同期增長 77.09%。同時，上半年更是新拓展門店 32 家至162家。新品牌 Garfield by fun 潮牌生活也正式推出。不難發現，FUN 作為九牧王勞動增值的一大法寶。

　　l J1及NASTYPALM品牌：作為 2017年8月獲得韓國設計師潮牌NASTYPALM中國大陸地區獨家代理權和經營權， 2018年起替換J1的品牌，產品在原J1品牌及新開NASTYPALM門店銷售，門店數量在2018年上半年較期初減少6家至28家，J1銷售逐漸淡出、 NASTYPALM逐漸起步，兩者18H1銷售收入分別達到1053及327萬元。

　　l 高端褲裝品牌VIGANO：2017年8月首家門店開設，2018上半年門店發展至9家，收入規模到達341萬元。

　　l ZIOZIA：主營20-30歲男性消費者高品質男裝，目前門店數量125家。

　　區域收入的構成來看，今年上半年除東北地區外，其他各地區收入較上期同期均有所增加。西南、華東、中南更是收入的主要來源地。

　　總整體來看，九牧王服飾業務共計收入12.26億，較上年同期 增加 9.14%。男褲收入占主營業務收入的47.25%，是公司的核心產品;T 恤、茄克緊隨其后，營業收入分別增加33.34%、20.46%。

　　截至 2018 年 6 月 30 日，九牧王服飾已覆蓋了全國 31 個省、自治區及直轄市重點商圈。其中，公司直營店鋪 870 家，加盟店鋪1824 家。

　　明星代言品牌冠名 科研助力品牌價值升級

　　報告期內，九牧王在品牌營銷上也做了諸多舉措。

　　2017年6月，九牧王簽約陸毅作為公司品牌形象代言人，提高品牌形象和影響力。

　　2018年上半年，九牧王更是邀請明星鄭元暢、翟天臨、董力，加深品牌年輕化、時尚認可;并且贊助李云迪廈門站巡演，打造九牧王工匠典范，提升企業影響力。不僅于此，九牧王還通過植樹節活動、兒童節活動等公益活動，提升企業的社會責任形。

　　另外，2018年第18屆亞運會上，九牧王成為中國體育代表團6年的禮服供應商(2018-2024年)。同時，九牧王也是2018年世界斯諾克上海大師賽指定服裝贊助商項目。

　　2018年上半年，九牧王進一步強化研發升級，成立工藝版型研發小組，對現有工藝、版型進行優化和調整。并且建立核心重點品類戰略供應商，推動核心重點品類面輔料先行，提高產品性價比。

　　自 2019 年春夏產品開始，九牧王還推行黑灰標春夏、秋、冬 3 季產品訂貨及補貨的“3+3”模式，提高產品的精準度，有利于降低產品庫存風險。

　　全渠道調整仍在繼續  一二三四線精準投放

　　近年來，九牧王持續推行變革與創新、以消費者為中心向新零售轉型、繼續落實渠道戰略整合資源，從單一品牌轉型升級全產品線的戰略，加速品牌升級，將中國男裝品牌推向發展新高度。

　　2018年九牧王更是持續在渠道、創新研發上做出突破。梳理發現，今年上半年，九牧王持續進行面積大、形象好、高流水的大店建設，提升顧客購物體驗。

　　同時，九牧王在門店終端管理上，強化功能分區，加強店鋪陳列管理，優化體驗。不管加強人員的培訓，會員管理，還實行線上線下實體店的“銷售+ 體驗”功能。

　　面對國內的消費升級趨勢，新中產的崛起，為滿足新的消費群體對高品質消費的需求，九牧王相繼在天貓、京東、唯品會、蘇寧易購等第三方平臺推出。

　　為更近距離觸及新生代消費者，九牧王還自主開發了線上銷售平臺九牧王E商場。該程序商城上線商品品類有男褲、茄克、襯衫、T 恤、西裝等品類。形成線上線下融合，聚合自媒體影響力，擴大市場份額。

　　九牧王在探索品牌發展的路上，始終堅持在融合于創新中創造潮流趨勢，且不斷探求年輕人的穿著需求，在提升品牌形象之外全面進軍千禧一代消費市場。今年上半年，九牧王實現線上營業收入1.38億，同比增長54.34%;線下實體銷售10.8億元，同比增長59.46%的營業收入。

　　同時，九牧王將目光鎖定在一、二級城市及經濟發展好市場潛力大的三級城市購物中心，除繼續鞏固在傳統的街鋪銷售渠道的地位外，還積極提升購物中心和百貨公司等渠道占比匹配市場消費習慣的改變及人流轉移的趨勢。

　　對于未來，九牧王強調，三四線城市居民在增加服裝消費支出方面的意愿比一二線城市居民更為明顯。為了區別高品質的一二線市場，三四線城市主要以品牌升級為重點，將知名品牌貫穿消費渠道。優選渠道，精準下沉，或將繼續成為支撐九牧王長期增長的關鍵。