始祖鳥母公司 Amer Sports 宣布五大戰略方向，或將出售旗下自行車裝備和服裝品牌Mavic

　　近日，知名戶外品牌 Arc’Teryx(始祖鳥)的母公司——芬蘭體育用品集團 Amer Sports(亞瑪芬)宣布了公司的最新戰略：在繼續推動盈利可持續增長的同時，優先考慮加速服裝和鞋類業務、直面消費者的業務(B2C)、中國業務、美國業務和數字化業務這五大方面。

　　Amer Sports 最近以19億丹麥克朗從丹麥時尚集團 IC Group 手中收購了北歐運動時尚品牌 Peak Performance，進一步加速服裝和鞋類業務發展。本周四，Amer Sports 又宣布將旗下自行車裝備和服裝品牌 Mavic放到戰略審核范疇中(Mavic 的銷售額占集團總銷售額近3.5%)，目的在于精簡業務線，促進整體銷售額的增長。

　　在中期， Amer Sports 將完成健身和運動器械業務的戰略審核(包括旗下運動手表品牌Suunto)，在完成戰略投資后，這兩大業務都得到改善，并實現了強勁的增長，朝著既定目標穩步前進。公司將評估其長期戰略選擇，包括分拆獨立的可能性。

　　同時，Amer Sports 將維持2020年的財務預期目標不變：

　　凈銷售額增長率：中個位數有機增長

　　利潤：年度 EBIT 增長率要超過凈銷售額增長率

　　現金流：自由現金流占凈利潤的比例至少為80%

　　凈債務/EBITDA：年末凈債務最多為 EBITDA(息稅折舊攤銷前利潤)的3倍

　　Amer Sports 總裁兼首席執行官 Heikki Takala 表示：“我們的戰略已經得到驗證，推動了持續改革和目標轉型。如今，公司形象越來越具有吸引力，特別是服裝和鞋類業務、直面消費者的業務(B2C)和中國業務在產品組合中的重要性日益增加，對我們的價值創造產生了重要的影響。展望未來，我們要努力實現更快的增長、更高的盈利能力和更高的資產效率。”

　　Amer Sports 旗下產品組合包括 Arc’Teryx(始祖鳥)、Salomon(薩洛蒙)、Wilson(威爾遜)、Atomic、Precor 和 Armada 等知名運動和戶外品牌。

　　Amer Sports今年第一季度凈銷售額同比增長1%至6.238億歐元，凈利潤同比增長40.5%至2460萬歐元。在截止今年6月30日的上半財年，Amer Sports 凈銷售額11.1億歐元，按實際匯率計，同比增長2%;毛利率45.6%。