時尚圈掀起可持續(xù)風(fēng)潮 高奢品牌共創(chuàng)綠色時尚業(yè)

　　近日，法國時裝學(xué)院(IFM)和哥本哈根時裝峰會的組織者全球時尚協(xié)會(Global Fashion Agenda)簽署了一項諒解備忘錄，同意加強兩個機構(gòu)在時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題上的合作。隨著全球消費者的環(huán)保意識覺醒，越來越關(guān)注企業(yè)環(huán)境和社會責(zé)任的問題，時尚品牌也紛紛“各顯神通”展現(xiàn)自己的綠色形象。

　　焚燒庫存惹爭議

　　今年7月，國外多家媒體報道，Burberry為維持品牌價值，去年一年就焚燒了價值2860萬英鎊(約合人民幣2.54億元)未售出的服裝、飾品和香水等庫存。不出所料，此舉在社交媒體上引發(fā)了軒然大波，網(wǎng)友紛紛譴責(zé)該品牌的浪費和不道德行為。二手服裝寄售網(wǎng)站thredUP甚至還發(fā)表了一封公開信表示：“時尚業(yè)正在加劇環(huán)境危機，要對全球碳排放的10%負(fù)責(zé)。現(xiàn)在我們邀請Burberry把未售出的產(chǎn)品送到thredUP，轉(zhuǎn)到循環(huán)經(jīng)濟的市場中，我們將把所有收益捐贈給貴公司選擇的環(huán)保慈善機構(gòu)。”

　　針對引起的爭議，Burberry隨后發(fā)表官方聲明回應(yīng)：“在有必要處理產(chǎn)品的情況下，我們會以負(fù)責(zé)任的態(tài)度處理，并將繼續(xù)尋求減少浪費的方法。”該公司表示，已采取措施將過剩庫存降至最低，并將認(rèn)真履行環(huán)保義務(wù)，充分利用燃燒庫存產(chǎn)生的能源。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，Burberry并不是唯一一家為了保護商業(yè)利益而銷毀未售出商品的奢侈品公司。多年跟蹤奢侈品行業(yè)的分析師Arnaud Cadart在接受Dazed采訪時表示：“為了保持高昂的品牌價值和知識產(chǎn)權(quán)，銷毀庫存在時尚界是普遍的做法。很少有奢侈品公司可以僅通過日常銷售來清空過剩存貨。”時尚品牌通常靠標(biāo)示高價以顯示其高檔的品牌定位，如果奢侈品選擇打折降價來清理庫存，往往會給消費者留下“滯銷”、“廉價”的負(fù)面印象，甚至影響正價銷售的商品。因此，寧愿自行“銷”化也不愿掉價出售，早已成為奢侈品行業(yè)的潛規(guī)則。

　　綠色風(fēng)潮席卷時尚業(yè)

　　雖然Burberry引起討伐一片，但事實上近年來可持續(xù)發(fā)展已逐漸成為時尚業(yè)內(nèi)的熱門趨勢。很多奢侈品牌在推動可持續(xù)發(fā)展方面已經(jīng)開始行動，開云集團就是其中的領(lǐng)軍人物。去年，該集團向媒體發(fā)布了環(huán)境損益工具(EP&L)，該工具以貨幣形式直觀計算從提取原料到最終銷售全程對環(huán)境造成的影響，從而嚴(yán)控及優(yōu)化管理、生產(chǎn)、經(jīng)營等在供應(yīng)鏈中造成的環(huán)境傷害。開云集團旗下品牌Stella McCartney的CEO Frederick Lukoff表示：“所有的商業(yè)體對環(huán)境的影響都是負(fù)面的，而我們一直力求平衡我們的‘環(huán)境收支賬戶’。我們正在研發(fā)有益于環(huán)保的項目，使我們的‘環(huán)境賬戶’產(chǎn)生正向收益。”

　　此外，Gucci總裁Marco Bizzarri去年年底在英國倫敦時裝學(xué)院講話時宣布，Gucci將自2018年春夏系列開始徹底棄用一切動物毛皮類材料。寶詩龍承諾到2020年使用百分之百的道德黃金。Balenciaga曾引入一種名為“Sugarena”的皮革，采用新的鞣制和染色技術(shù)，節(jié)水之外還可以避免重金屬污染。以Zara和H&M為代表的快時尚品牌也宣布將通過改進漂白技術(shù)、舊衣回收等參與到可持續(xù)時尚的實踐中。可持續(xù)發(fā)展的風(fēng)潮正由上及下地席卷整個行業(yè)。

　　行業(yè)共迎挑戰(zhàn)

　　2009年，被譽為“時尚界達沃斯論壇”的哥本哈根時尚峰會首次召開，邀請全球時尚行業(yè)的主要決策制定者和意見領(lǐng)袖集中探討時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的環(huán)境、社會及道德問題。由于自創(chuàng)立之初便將討論方向?qū)?zhǔn)行業(yè)的宏觀問題和市場主要參與者，該峰會被認(rèn)為是可持續(xù)時尚議題的權(quán)威意見集中地，也是近10年來可持續(xù)時尚的主要推動者。

　　全球時尚協(xié)會是圍繞哥本哈根時尚峰會創(chuàng)立的總品牌，通過出版關(guān)于可持續(xù)發(fā)展問題的研究報告，在不同國家和國際機構(gòu)間游說，推進時尚業(yè)各項可持續(xù)事務(wù)。此次法國時裝學(xué)院與全球時尚協(xié)會簽署的諒解備忘錄，將擴大參與的法國品牌之間的社會責(zé)任和環(huán)境問題共識，促成法國時尚企業(yè)內(nèi)部更深遠的變革，鼓勵行業(yè)領(lǐng)袖轉(zhuǎn)向新的商業(yè)模式，進一步指引奢侈品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展路徑。未來雙方將通過邀請企業(yè)高管和創(chuàng)意總監(jiān)參與圓桌討論及發(fā)表可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)聯(lián)合報告，實時跟蹤該領(lǐng)域的進步，喚起業(yè)內(nèi)外對綠色時尚業(yè)的關(guān)注。

　　全球時尚協(xié)會首席執(zhí)行官Eva Kruse在官方聲明中表示：“時尚圈和地球面臨的社會和環(huán)境挑戰(zhàn)需要大家的共同努力。法國的時尚產(chǎn)業(yè)是世界上最有影響力的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一，因此在可持續(xù)事務(wù)上我們一直以來都與法國奢侈品巨頭開云集團密切合作。而簽署本次諒解備忘錄對未來實現(xiàn)法國時尚品牌間更廣泛的合作至關(guān)重要，也有利于引導(dǎo)更多全世界的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者走向新的商業(yè)模式，以守護我們的后代、長遠的利益和地球。”