文旅道路越走越遠 希努爾在投資者說明會上說了什么?

　　截至今日，希努爾仍因延期提交重大資產重組預案而繼續停牌，停牌自6月開啟。國慶黃金周后的第一個工作日，希努爾發布了兩則相關公告，隨后，12日又發布了停牌進展公告。公告中顯示，希努爾擬通過發行股份及支付現金方式收購麗江玉龍花園投資有限公司及麗江暉龍旅游開發有限公司100%的股權。11日，希努爾召開了投資者說明會，對重組進行了深入詳細的說明。

　　未來的偏重，是服裝還是文旅?

　　在2018年半年度報告中，希努爾表示將在聚焦服裝銷售業務的同時，積極開拓文化旅游業務，并以文旅小鎮和全域旅游開發，演藝、客棧、情景消費等內容端設計，B2B(松旅網)+ERP+APP渠道整合及輕資產輸出為發展驅動，布局旅游全產業鏈，促進旅游產業升級。自一季度以來，希努爾通過收購，快速進入了文旅產業，并于上半年實現營收7356萬，占總營收的18.91%。服裝業務在上半年營收3.05億元，占總營收的78.5%。上半年希努爾凈利潤較去年同期獲得了114.86%的增長，除去服裝業務扭虧為盈外，也離不開文旅產業貢獻的利潤。

　　在投資者說明會上，希努爾表示，在服裝業務方面將聚焦品牌運營管理，強化品牌形象及傳播、營銷渠道轉型和整合，推廣全品類個性化定制業務，加大團購市場開拓力度，拓寬團購渠道，深度開發市場;在文化旅游業務方面，不斷發開建設、規劃運營文旅小鎮，積極布局一線旅游目的地，搶占一線旅游市場稀缺資源，并通過線上線下布局，對旅游渠道及目的地資源進行深度整合，共同構成全渠道營銷平臺。

　　然而，去年11月希努爾便已剝離男裝業務，完全轉讓給了新郎希努爾集團，采取外的方式生產，使得“希努爾”這一品牌成為空殼。在服裝業務和文旅業務中，希努爾已然做出了選擇，擺脫男裝業務，傾全力發展文旅業務。

　　為兩家公司停牌三月余，到底價值幾何?

　　為收購麗江的這兩家公司，希努爾足足停牌了3個多月。據了解，麗江玉龍花園投資有限公司及麗江暉龍旅游開發有限公司位于麗江古城內，地處一線旅游目的地的黃金地段，有著悠久深厚的歷史文化和豐富的旅游資源，市場潛力較大。希努爾方面表示，預計與麗江兩公司的交易金額不超過9億元人民幣，但相關工作量較大故停牌時間較長。

　　希努爾切入文旅以來，快速完善在該產業的戰略布局，增強公司盈利能力和可持續發展能力，提升了資產質量和規模。松旅網上線3個多月交易金額已近2億元，并逐步將服務地域從廣東、山東和華東地區擴展到川渝、湖南、貴州等旅游資源豐富地區。

　　中國服裝網了解到，希努爾已與攜程、驢媽媽簽訂了戰略合作協議，就文旅小鎮、大數據等方面開展深度合作，借助平臺資源，深化旅游全產業鏈生態一體化。

　　透過半年報，可以發現，相比于服裝產業，文旅業務帶來的毛利率更高。第三季度已經結束，希努爾的業績是否如其所盼望的，走上正軌。