文旅道路越走越遠(yuǎn) 希努爾在投資者說(shuō)明會(huì)上說(shuō)了什么?

　　截至今日，希努爾仍因延期提交重大資產(chǎn)重組預(yù)案而繼續(xù)停牌，停牌自6月開啟。國(guó)慶黃金周后的第一個(gè)工作日，希努爾發(fā)布了兩則相關(guān)公告，隨后，12日又發(fā)布了停牌進(jìn)展公告。公告中顯示，希努爾擬通過(guò)發(fā)行股份及支付現(xiàn)金方式收購(gòu)麗江玉龍花園投資有限公司及麗江暉龍旅游開發(fā)有限公司100%的股權(quán)。11日，希努爾召開了投資者說(shuō)明會(huì)，對(duì)重組進(jìn)行了深入詳細(xì)的說(shuō)明。

　　未來(lái)的偏重，是服裝還是文旅?

　　在2018年半年度報(bào)告中，希努爾表示將在聚焦服裝銷售業(yè)務(wù)的同時(shí)，積極開拓文化旅游業(yè)務(wù)，并以文旅小鎮(zhèn)和全域旅游開發(fā)，演藝、客棧、情景消費(fèi)等內(nèi)容端設(shè)計(jì)，B2B(松旅網(wǎng))+ERP+APP渠道整合及輕資產(chǎn)輸出為發(fā)展驅(qū)動(dòng)，布局旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)。自一季度以來(lái)，希努爾通過(guò)收購(gòu)，快速進(jìn)入了文旅產(chǎn)業(yè)，并于上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7356萬(wàn)，占總營(yíng)收的18.91%。服裝業(yè)務(wù)在上半年?duì)I收3.05億元，占總營(yíng)收的78.5%。上半年希努爾凈利潤(rùn)較去年同期獲得了114.86%的增長(zhǎng)，除去服裝業(yè)務(wù)扭虧為盈外，也離不開文旅產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)的利潤(rùn)。

　　在投資者說(shuō)明會(huì)上，希努爾表示，在服裝業(yè)務(wù)方面將聚焦品牌運(yùn)營(yíng)管理，強(qiáng)化品牌形象及傳播、營(yíng)銷渠道轉(zhuǎn)型和整合，推廣全品類個(gè)性化定制業(yè)務(wù)，加大團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)開拓力度，拓寬團(tuán)購(gòu)渠道，深度開發(fā)市場(chǎng);在文化旅游業(yè)務(wù)方面，不斷發(fā)開建設(shè)、規(guī)劃運(yùn)營(yíng)文旅小鎮(zhèn)，積極布局一線旅游目的地，搶占一線旅游市場(chǎng)稀缺資源，并通過(guò)線上線下布局，對(duì)旅游渠道及目的地資源進(jìn)行深度整合，共同構(gòu)成全渠道營(yíng)銷平臺(tái)。

　　然而，去年11月希努爾便已剝離男裝業(yè)務(wù)，完全轉(zhuǎn)讓給了新郎希努爾集團(tuán)，采取外的方式生產(chǎn)，使得“希努爾”這一品牌成為空殼。在服裝業(yè)務(wù)和文旅業(yè)務(wù)中，希努爾已然做出了選擇，擺脫男裝業(yè)務(wù)，傾全力發(fā)展文旅業(yè)務(wù)。

　　為兩家公司停牌三月余，到底價(jià)值幾何?

　　為收購(gòu)麗江的這兩家公司，希努爾足足停牌了3個(gè)多月。據(jù)了解，麗江玉龍花園投資有限公司及麗江暉龍旅游開發(fā)有限公司位于麗江古城內(nèi)，地處一線旅游目的地的黃金地段，有著悠久深厚的歷史文化和豐富的旅游資源，市場(chǎng)潛力較大。希努爾方面表示，預(yù)計(jì)與麗江兩公司的交易金額不超過(guò)9億元人民幣，但相關(guān)工作量較大故停牌時(shí)間較長(zhǎng)。

　　希努爾切入文旅以來(lái)，快速完善在該產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局，增強(qiáng)公司盈利能力和可持續(xù)發(fā)展能力，提升了資產(chǎn)質(zhì)量和規(guī)模。松旅網(wǎng)上線3個(gè)多月交易金額已近2億元，并逐步將服務(wù)地域從廣東、山東和華東地區(qū)擴(kuò)展到川渝、湖南、貴州等旅游資源豐富地區(qū)。

　　中國(guó)服裝網(wǎng)了解到，希努爾已與攜程、驢媽媽簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，就文旅小鎮(zhèn)、大數(shù)據(jù)等方面開展深度合作，借助平臺(tái)資源，深化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)一體化。

　　透過(guò)半年報(bào)，可以發(fā)現(xiàn)，相比于服裝產(chǎn)業(yè)，文旅業(yè)務(wù)帶來(lái)的毛利率更高。第三季度已經(jīng)結(jié)束，希努爾的業(yè)績(jī)是否如其所盼望的，走上正軌。