奧肯國際舉辦高峰論壇 聚焦品牌文化與法律保護

　　近日，由奧肯國際、奧肯律師事務所聯(lián)合主辦的奧肯國際高峰論壇暨十周年慶典在北京西國貿大酒店舉行。此次活動以"不忘初心、行道未來"為主題，由"知識產(chǎn)權法律保護、法律金融服務、新時代人工智能及圖書出版、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與國學"四部分組成。

　　中華商標協(xié)會副秘書長臧寶清，北京市西城區(qū)律師協(xié)會會長王兆峰，中國政法大學知識產(chǎn)權研究中心主任、博士生導師張楚，北京知識產(chǎn)權法研究會會長、北京知識產(chǎn)權法院原院長宿遲，奧肯國際創(chuàng)始人李傳文等來自全國各地的專家、學者、業(yè)界精英、媒體記者共計400余人出席本次活動。

　　十年艱苦磨礪 奧肯國際成績驕人

　　中華商標協(xié)會副秘書長臧寶清在致辭中指出，商標、品牌是市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，也是市場經(jīng)濟發(fā)展的重要驅動力。經(jīng)過多年的不懈努力，我國已基本建立起符合國際規(guī)則、具有中國特色的現(xiàn)代商標法律制度，成為世界上保護商標知識產(chǎn)權有力、有序的國家之一。國家堅持市場化改革方向，注重發(fā)揮品牌在促進競爭、激勵創(chuàng)新、助推發(fā)展中的積極作用，努力為品牌經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部市場環(huán)境。政府鼓勵企業(yè)通過品牌競爭，倡導消費者尊重品牌，共同營造安全放心的消費環(huán)境，進一步釋放消費潛力。國家持續(xù)加大對商標等知識產(chǎn)權的保護力度，主管機關認真貫徹落實《商標法》關于商標注冊和使用遵循誠實信用原則、增加對商標侵權行為的處罰、加大對侵權行為的處罰力度、增加懲罰性賠償、提高侵權法定賠償額以及減輕權利人舉證負擔等規(guī)定，進一步加大了商標知識產(chǎn)權保護力度。同時反壟斷和反不正當競爭執(zhí)法，在維護公平的競爭秩序方面的作用也日漸凸顯。

　　臧寶清說："奧肯國際自成立以來，一直以"肯于學習、肯于進取、肯于擔當"為核心價值觀，在商標與法律結合的基礎上，逐漸拓展業(yè)務范圍，并憑借自身專業(yè)、優(yōu)質、高效的法律服務獲得了客戶的廣泛認可、好評與信賴。奧肯國際曾為世界名牌波司登，知名品牌勁霸、喬丹體育、ICKI等眾多知名企業(yè)進行商標注冊、并成功維權，在馳名商標保護、地理標志證明商標注冊和保護等方面工作成效突出，為加強企業(yè)商標品牌意識，推動我國品牌經(jīng)濟發(fā)展作出了積極的貢獻。"

　　北京市西城區(qū)律師協(xié)會會長王兆峰在致辭時表示，"十八大"以來，黨和國家對依法治國提出了更高的標準，社會各界也投入了更大的熱情，法律在社會的作用日益凸顯。奧肯國際順勢而為，在十年奮斗歷程中不斷探索、銳意創(chuàng)新，取得了驕人的業(yè)績。在知識產(chǎn)權法律服務，特別是商標法律服務方面，為社會各界提供了優(yōu)質的服務，得到社會各界的廣泛認可。

　　中國政法大學知識產(chǎn)權研究中心主任、博士生導師張楚教授特別為論壇送上一句意味深長的話："奧運精神、肯于攀登、誠摯待人、信意永恒"--這頭四個字正是"奧肯誠信"，而商業(yè)社會最核心的價值就是誠信，這就是奧肯成功的秘密。他期待未來的奧肯國際堅持道義、堅持誠信，能堅守這一核心價值觀。

　　隨后，奧肯國際創(chuàng)始人李傳文對奧肯國際十年不尋常的發(fā)展歷程進行了全面的回顧和深刻的總結。他表示，經(jīng)過十年的發(fā)展，雖然奧肯國際取得了一些成績，也存在一些不足。十年是一個里程碑，標志著奧肯國際將進入新起點、邁向新征程。未來將面臨更多新機遇、新挑戰(zhàn)，奧肯國際將在"不忘初心，共贏未來，擼起袖子加油干"的同時，繼續(xù)發(fā)揚奧肯國際精神，為創(chuàng)造下一個輝煌而努力加油。

　　奧肯律師事務所高級合伙人呂品律師表示，奧肯律師事務所自成立以來，始終秉持"敬業(yè)守則"的經(jīng)營理念，恪守規(guī)范執(zhí)業(yè)的原則，始終堅持專業(yè)服務、團隊協(xié)作的共贏宗旨為社會、為企業(yè)，以及個人提供優(yōu)質的法律服務。與此同時，奧肯國際積極參與社會公益事業(yè)，開展公益服務，致力于回饋社會，承擔社會責任，大大提升了律師事務所的品牌效應和口碑效應。

　　專家主題演講 共議行業(yè)發(fā)展之道

　　在"奧肯國際高峰論壇"主題演講環(huán)節(jié)中，與會嘉賓紛紛發(fā)表和分享精彩觀點，贏得陣陣掌聲。

　　沈陽德氏企業(yè)集團黨委書記、總裁王德剛先以"論品牌重要性與發(fā)展之道"為題發(fā)表了演講，他闡述了企業(yè)品牌和心智之間的關系，以及商標和品牌之間的關聯(lián)性，商標在企業(yè)之中，品牌則在消費者中間，企業(yè)做品牌不要忽略了LOGO和商標的建立，只有高屋建瓴地設定LOGO和商標，才能擁有廣闊的未來。

　　值得一提的是，法律出版社應用分社社長戴偉以"區(qū)塊鏈與人工智能時代的法律服務業(yè)創(chuàng)新之道"為題發(fā)表了主旨演講。他認為互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能對我們處理法律事務的方法和場景會帶來一些巨大的變化，區(qū)塊鏈在法律行業(yè)也是得到了廣泛的應用，而高度的標準化、程式化、可重復的法律工作，是可以被人工智能所取代的，因為法律機器人、人工智能的長處就在于記憶檢索和數(shù)據(jù)分析。

　　緊接著，國浩律師事務所創(chuàng)始合伙人李淳圍繞"律師事務所的戰(zhàn)略管理與管理戰(zhàn)略"做了主題演講，他認為，戰(zhàn)略的三個因素是能力、資源、有效配置，律所發(fā)展要在戰(zhàn)略方面多下功夫、多思考，而核心就是：獨立存在的戰(zhàn)略，獨立發(fā)展的戰(zhàn)略，持續(xù)存在的戰(zhàn)略，持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。

　　北京大學法商課題組組長、中顧法商集團董事長高度強以"成長型律所的創(chuàng)新之路"為題做主旨演講。他認為，制約中小律師事務所發(fā)展的因素，一是人才獲得越來越難，二是市場開拓艱難。

　　大成律師事務所終身名譽管理合伙人王忠德以"律師事務所的科學管理"為題發(fā)表了演講。他表示，絕大部分律所的管理還停留在經(jīng)驗管理的階段，還沒有開始向科學管理的方向去發(fā)展，而科學管理最重要的目的就是提高勞動生產(chǎn)力。

　　美國凱拓國際律師事務所駐上海代表處合伙人古懷恩圍繞"國際知識產(chǎn)權保護與一帶一路戰(zhàn)略的關系"這一主題進行了分析。他表示，中國和全世界在知識產(chǎn)權領域的大氣候越來越好，中國的企業(yè)也越來越重視對知識產(chǎn)權的保護。他期望有更多的機會代表中國公司去做一些知識產(chǎn)權方面的工作。

　　江蘇寧海商標事務所所長曹靜博士以"發(fā)展中的中國商標與商標法律服務"為題與到會嘉賓分享了自己的心得。她表示，中國商標行業(yè)經(jīng)過多年快速發(fā)展之后，企業(yè)的自我保護意識不斷增強，同時，國家通過立法不斷加大對侵權行為的打擊和懲罰力度。她期待通過不懈努力未來能在"惡意搶注、囤積注冊、權利濫用"等方面多做實事，為推動"商標服務的規(guī)范、服務的升級及商標行業(yè)的進步"做出積極的貢獻。

　　論壇主持人安徽大學文學院院長、博士生導師吳懷東教授表示，品牌的核心力量來自文化、來自價值觀、來自人文精神。他闡明了三個觀點：一是品牌的核心力量來自文化，來自價值觀，來自人文精神。二是法律的力量是剛性的，文化的作用是軟性的，兩者必須相輔而行，才能發(fā)發(fā)揮對社會和個體行為的調節(jié)作用。三是文學與文化引導人追求理想和崇高，在物質越來越豐富的條件下，必須熱愛文學和文化。

　　北京知識產(chǎn)權法研究會會長、北京知識產(chǎn)權法院原院長宿遲通過對"文化的內在與外在聯(lián)系"、"商標品牌方面的法律保護"等方面的分析，向與會代表介紹了品牌對于企業(yè)以及經(jīng)濟健康、可持續(xù)發(fā)展的重要意義，并對知識產(chǎn)權、司法保護等重要問題做了深刻的剖析。他認為，品牌是由內而外的，企業(yè)要想真正做好一個品牌，并使之更加具有影響力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，進而得到廣大客戶乃至國際上各行各業(yè)認可的話，就必須一貫堅持"誠實信用"的經(jīng)營準則。要真正持久地做好一個企業(yè)、一個品牌，無論從道德上、文化上，最關鍵的是產(chǎn)品的品質要有獨到之處，這需要自己的積累。

　　國家工商行政管理總局商標評審委員會原資深審查員張月梅以"促進商標品牌的良性發(fā)展，法律人的社會責任與影響"為主題發(fā)表了演講。她表示，當下大家對商標、品牌保護的重視程度達到了一個前所未有的高度。對每一位法律人而言，大家都要對自身的職業(yè)心存敬畏，從點滴小事做起，努力營造一個品牌和商標保護的良好環(huán)境，創(chuàng)造一個能夠帶來美好生活的良好環(huán)境，不忘初心，行道未來。

　　專業(yè)高峰論壇 縱論"品牌文化與法律保護"

　　黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央圍繞加強知識產(chǎn)權保護，做出一系列重大部署：實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略，加強知識產(chǎn)權運用和保護，健全技術創(chuàng)新激勵機制，探索建立知識產(chǎn)權法院;完善激勵創(chuàng)新的產(chǎn)權制度、知識產(chǎn)權保護制度和促進科技成果轉化的體制機制;深化知識產(chǎn)權領域改革，加強知識產(chǎn)權保護。

　　眾所周知，商標和品牌是密不可分的，雖然兩者的側重點有所不同，但是在實現(xiàn)識別商品來源、引導消費者消費的這個方面，兩者并沒有本質區(qū)別，同時商標品牌又是市場競爭的法律武器，需要法律去認可和保護。因此，本次高峰論壇以"品牌文化、法律保護"兩大板塊為主題，在臧寶清副秘書長的主持下，特邀七位嘉賓，分別從商標、品牌的不同角度對品牌文化及法律保護進行了詳盡細致的分析、深入簡出的研討和全面的交流。

　　北京知識產(chǎn)權法研究會會長、北京知識產(chǎn)權法院原院長宿遲在論壇上表示，對于知識產(chǎn)權的司法保護，國家一直非常重視，經(jīng)過這么多年發(fā)展，尤其是近幾年來，這個方面取得了世人矚目的進展。而今后肯定還會有更大的發(fā)展，繼續(xù)大幅度提高國家知識產(chǎn)權的保護水平，繼續(xù)加大力度，遏制侵權，打擊侵權假冒，繼續(xù)大幅度提高損害賠償數(shù)額，不僅要追究民事、行政責任，還包括刑事責任的追究。

　　宿遲表示，要實施綜合治理，形成知識產(chǎn)權保護的有效網(wǎng)絡。提升知識產(chǎn)權保護水平，推動建立一個有利于促進公平、誠信的營商環(huán)境的形成，才能為國家創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略提高有效的司法保障。在司法保護層面，要注重適用法律的一致性，也就是執(zhí)法統(tǒng)一的問題。

　　"在深入落實高院司法政策方面，主要是圍繞嚴格保護司法主導、分類施治、比例平衡。"宿遲在分享知識產(chǎn)權司法保護著一主題時談到，首先是在現(xiàn)有基礎上，提高咱們國家知識產(chǎn)權的保護水平;其次，實施綜合治理，形成知識產(chǎn)權保護的有效網(wǎng)絡，從而達到全面的網(wǎng)絡覆蓋;最后，在法律范疇內，強化追究責任，以達到執(zhí)法統(tǒng)一。

　　如果說，法律層面的規(guī)范化、合理化是品牌發(fā)展、品牌文化建設的有力保證，那么行政監(jiān)管就是在法律規(guī)定的范圍內切實保障品牌建設的有力抓手。安徽省安慶市太湖縣市場監(jiān)督管理局局長洪禮彬從行政監(jiān)管層面發(fā)表了看法，他認為，企業(yè)的品牌和商標是企業(yè)文化的重要組成部分，市場監(jiān)督管理局作為行政監(jiān)管的主要部門，也是實施商標與品牌發(fā)展戰(zhàn)略的主要部門，在不斷完善機制、優(yōu)化措施、緊扣宣傳、培育、保護的基礎上，對大力實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推促轉型升級，助力經(jīng)濟發(fā)展，努力以品牌發(fā)展戰(zhàn)略打造品牌建設起到至關重要的作用。

　　洪禮彬提出，市場監(jiān)督管理局要以服務為首，幫助企業(yè)創(chuàng)造知名品牌，從而提高企業(yè)的知名度與影響力;同時，要維護公平公正的市場秩序，依法對企業(yè)的商譽、商標侵害行為進行嚴厲查處，保護企業(yè)合法正當?shù)臋嘁?另外，還應強化企業(yè)的主體責任，把質量作為企業(yè)的生命線，作為市場監(jiān)管部門，要引導企業(yè)誠實守信、守法，營造良好的市場口碑，以此來提高企業(yè)品牌文化。"第一，市場監(jiān)督管理局要以服務為首，幫助企業(yè)創(chuàng)造知名名牌，從而提高企業(yè)的知名度與影響力;第二，維護公平公正的市場秩序，依法對企業(yè)的商譽、商標侵害行為進行嚴厲查處，保護企業(yè)合法正當?shù)臋嘁?第三，強化企業(yè)的主體責任，把質量作為企業(yè)的生命線，作為市場監(jiān)管部門，我們還是要引導企業(yè)誠實守信、守法，營造良好的市場口碑，以此來提高企業(yè)品牌文化。"洪禮彬在發(fā)言中這樣談到。

　　品牌建設需要依靠行政部門的監(jiān)管輔助，但是更多的是需要靠自身來發(fā)展來提升品牌建設。大成律師事務所終身名譽管理合伙人王忠德重點分享了知識共享與品牌保護的話題，他表示，品牌律師+品牌服務產(chǎn)品，這是律所內部品牌建設的主要任務，而律所的外部品牌建設主要是知名度、美譽度。

　　"律師事務所普遍存在的一個問題就是知識共享的問題很難解決，合伙制的律師事務所想要得到長遠發(fā)展，建立品牌機制，就是要在合伙制的基礎上形成利益共同體，要建立在資源整合、資源共享、資源優(yōu)化配置的基礎上。律師事務所真正實現(xiàn)知識共享、資源共享時，也要保護好品牌律師的品牌服務。"王忠德在分享品牌建設這一主題時講道。在法律服務的產(chǎn)品的時候，往往因為其內部利益問題使其無法做到資源整合、資源共享甚至是資源優(yōu)化配置。

　　王忠德還介紹說，"律師事務所真正實現(xiàn)知識共享、資源共享時，也要保護好我們品牌律師的品牌服務。這是一把雙刃劍。"

　　江蘇寧海商標事務所所長、法學博士曹靜發(fā)言時表示，以前有企業(yè)會說，發(fā)展到一定階段才需要做企業(yè)的文化品牌建設，而實際上在企業(yè)誕生的第一天，品牌文化就隨之因運而生，比如創(chuàng)始人的想法、愿景。文化是外在的，需要有內在的東西來支撐，品牌文化不能空心化，不能只強調文化，而需要依靠企業(yè)產(chǎn)品或服務的本質質量為基礎。

　　"企業(yè)從建立之初，品牌文化也就隨之因運而生。當企業(yè)發(fā)展到一定階段的時候，就需要把品牌文化中的精髓提煉出來，作為企業(yè)精神引領釋放出來，從而形成一種更高層次的管理工具。"曹靜就關于品牌文化建設的問題談到，"品牌文化的建設需要文化來輔助，但是最根本的還是需要依靠企業(yè)本質產(chǎn)品或服務的本質質量為基礎。"

　　論壇話題緊跟時代脈搏，從品牌文化、法律保護的不同角度進行了分析，從品牌、商標的專業(yè)視角解讀給與會者全新的認識。而對于品牌如何做大做強，沈陽德氏集團黨委書記、總裁王德剛有著他獨特的理解。王德剛從品牌運營的角度進行了闡述。他表示，每個企業(yè)都有自己的品牌，一定要細心呵護發(fā)展自己的品牌。企業(yè)要不斷地做出行善、向善的好產(chǎn)品，建立向上向善的企業(yè)價值觀，對消費者負責，那么我們的品牌就一定會做大做強。同時，在企業(yè)價值觀確立以后，要不斷地配置資源，所有的產(chǎn)品，所有的企業(yè)價值觀，所有的企業(yè)價格體系一切都圍繞品牌展開，讓品牌不斷地立于消費者的心智之中。細心呵護發(fā)展自己的品牌，品牌在消費者的心智之中。這是王德剛把品牌做大做強的底線。

　　"做好產(chǎn)品品質是首要基礎，建立并完善品牌企業(yè)下的各種體系。在做大做強的前提下，是在企業(yè)價值觀確立以后，要不斷地配置資源，把資源配置到合理，唯有品牌展開，所有的產(chǎn)品，所有的企業(yè)價值觀，所有的企業(yè)體系一切都圍繞品牌轉，品牌在消費者的心智之中，為消費者負責。"王德剛說。

　　這個"消費者認知"，從全球化角度來講，其實不應該有地域范圍。一個品牌它在國內做強了，走向世界這也是必然的趨勢。

　　中國政法大學知識產(chǎn)權研究中心主任，博士生導師，奧肯國際、奧肯律師事務所高級顧問張楚發(fā)表看法說，對于品牌的國際化而言，依靠傳統(tǒng)媒介的模式，并非最理想選擇。張楚分析說："互聯(lián)網(wǎng)本身就是國際化的，特別是近年來社交網(wǎng)絡迅速普及全球,再加上網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)技術開發(fā)和運用的日漸成熟，智能化的用戶定位手段，將會對品牌的國際化起到事半功倍的作用。"

　　奧肯國際創(chuàng)始人李傳文也在論壇上分享了他對品牌文化的理解，他表示，"品牌文化是一個很大的話題，從我自身而言，如果潛心專注于文化領域的學習研究，可能我今天的文化水平會達到一個更高的層次來探討研究品牌與法律保護這個話題。"李傳文介紹說，"文化的底蘊不僅僅是內在的，也需要外在的，內外結合，才是品牌文化的精髓所在。就像我們奧肯國際堅持傳統(tǒng)文化，也堅持軟文化、軟資產(chǎn)、軟實力等多方面并舉，強化內外兼修，保護好自己的品牌，從文化與法律最基礎的方面做起，這個是非常關鍵的。"

　　此次論壇以"品牌文化與法律保護"為抓手，以品牌發(fā)展政策趨勢探析、知識產(chǎn)權法律保護、品牌文化傳播、品牌精神傳遞為行動標的，打造了中國企業(yè)品牌文化建設及品牌法律保護的前沿陣地和交流平臺，為品牌文化與法律保護今后的發(fā)展指明了初步的方向。

　　高峰論壇結束后，奧肯國際十周年慶典感恩晚宴拉開帷幕。晚宴上，舉行了"奧肯國際全球品牌聯(lián)盟"成立啟動儀式。據(jù)悉，奧肯國際全球品牌聯(lián)盟以"共進原則、互助原則、互利原則"為主旨，聯(lián)盟成員間共同遵守"守規(guī)矩、重約定、反虛假"的九字諍言，致力于共同打造"尊重、謙和、理解、慈悲"的聯(lián)盟平臺。晚宴上，還頒發(fā)了奧肯律師事務所2017-2018年度優(yōu)秀律師獎、奧肯國際2017-2018年度優(yōu)秀戰(zhàn)略合作伙伴獎、2018年度奧肯國際事業(yè)合伙人獎，以及奧肯國際2017-2018年度優(yōu)秀員工獎。