雙十一京東時尚直播基地亮相 開辟網紅經濟新陣地

　　10月31日，京東時尚直播基地在京正式啟動。該基地共設置了15間風格多元的直播間和showroom展示區域，在11.11大促期間，直播基地將進行12天的大型直播狂歡秀，60名優質時尚主播將聯合近200家優質品牌為京東全球好物節帶來超過2000小時的勁爆直播活動。

　　京東將為商家和時尚主播提供一個更具備專業度、場景化的內容生產空間和一站式的內容營銷服務，以集群式“網紅+直播+電商”模式打造網紅經濟新陣地。當晚，京東時尚直播基地也迎來了首場長達6個小時的跨夜直播秀，為即將到來的11.11京東全球好物節搶先預熱。

　　當晚，京東時尚跨夜直播秀以“時尚秒殺夜，嗨購爆款”為主題，從晚上20點進行至次日凌晨2點，共分為“京選尚品”、“京東時尚11.11播報攻略”、“超性價單品”、“0—2點秒殺瘋狂兩小時”四大環節，通過豐富有料的互動直播帶領消費者全面進入京東11.11時間。

　　作為從3C理工男成功轉型為帶貨潮人的代表，京東集團高級副總裁、京東商城時尚生活事業群總裁胡勝利亮相直播間，向消費者分享花式穿搭心得，并推薦了自己鐘愛的多件“京選尚品”。比如，網易嚴選100%羊毛雙面呢大衣，純手工縫制、輕薄保暖;恒源祥高品質柔軟舒適羊毛衫，面料采用高品質純羊毛，比普通羊毛更細膩;九牧王3D立體型商務直筒休閑褲，微彈舒適、挺括有型;美度舵手系列自動機械男士腕表，兼具運動氣息和商務時尚感。當晚直播也贏得網友的一致好評，至凌晨2點觀看總量超過142萬，點贊量超過719萬。

　　胡勝利表示，作為京東聯合優質品牌商家為消費者奉上的具有高性價比和個性化功能特點的單品，“京選尚品”已經從單一的男裝范疇拓展至女裝、運動、箱包、鐘表、京東自有品牌等六大品類，并將發展為具有科技感、時尚感、高性價比等特點的獨立IP，為消費者帶來優質的購物體驗。

　　從11月1日起每天8：00-24：00，京東時尚直播基地將進行為期12天的大型直播狂歡秀，60名優質時尚主播將聯合近200家優質品牌為京東11.11大促帶來超過600場時尚直播，累計直播時長將達2160小時。11月1日京東秒殺日大促當天，京東時尚還聯合什么值得買，為消費者提供長達16個小時不間斷、包含上百款“京選尚品”和“秒殺日”主題的勁爆直播。11月11日當天，明日之子的人氣選手也將以京東明星達人的身份為消費者帶來時尚直播，分享京東FANBOX頻道上的潮流尖貨，引爆京東11.11。

　　談及京東時尚直播基地打造的優勢，京東商城時尚事業部市場營銷部總經理羅佳表示，集合式直播基地的模式主要解決了各類商家對商品內容創作的不同需求痛點，京東時尚直播基地通過氛圍營造、邀請專業主播來混搭不同品牌的強項單品進行帶貨引流，同時，新品統一寄存在基地可以減少物流成本，提升商業化效率。

　　事實上，在此次直播基地建立之前，京東已經與多個商家以直播的形式合作。例如，利用UGC(用戶生產內容)創作方式，京東為互聯網休閑女鞋品牌ZHR匹配主播，采用閃購+直播的形式幫助ZHR的訂單量和粉絲數量在2個小時內增長2500%左右，UV轉化率環比增長1000%。此外，在PGC(專業生產內容)直播上，京東為海瀾之家做了一場PGC直播活動，使海瀾之家店鋪訪客數增長49%，訂單量增長41%。

　　長期以來，達人孵化都是京東布局內容生態建設的重要一環。早在今年8月，京東時尚就在達人大會上推出了京星計劃。通過時尚全品類傭金翻倍政策和京東秋尚新專屬板塊扶持兩大內容，全方位賦能達人內容創作，至今年年底，京東時尚將針對時尚全類目實施1：1的高額傭金翻倍補貼政策，全方位賦能內容達人成長，助其產出更優質的內容，從而實現內容創造者、平臺和品牌的三方共贏，構建良性的、更具京東特色的內容生態圈。

　　談及京東時尚在直播內容生態建設上的未來規劃，胡勝利表示，京東將為品牌商家提供內容建設一體化服務，以線下基地為核心，通過人才孵化、優質時尚節目打造、扶持創業機構孵化品牌電商等措施，打造有京東特色的內容生態圈，進一步拉近品牌、用戶和主播達人之間的距離，助力品牌商家實現成本、效率、體驗的全面升級。