耐克領跑雙十一運動品銷售 安踏首破10億成本土贏家

　　今年雙11活動僅用時56秒，運動戶外行業成交額已經突破億元，成為最受歡迎的銷售品類。第10年的“雙11”購物節熱鬧不減，商品成交額創下2135億元人民幣的新紀錄。

　　在“運動戶外”品類的銷售成績單上，兩大運動巨頭耐克和阿迪達斯依然占據前兩位。本土品牌安踏與李寧則超越PUMA等國際大牌，位列第三和第四位。除此之外，進入運動戶外前十榜單的品牌還有FILA、PUMA、New Balance、Skechers、Converse和特步。

　　2017年雙11，耐克曾是天貓服飾史上首個破10億的商家，不到1分鐘即宣告成交過億，領跑運動消費品類。去年活動期間，耐克不僅與天貓合作開啟兩家線下智慧門店，旗下50家直營門店還進行“線上訂單線下發貨”的部署。相較之下，今年雙11，耐克在活動期間顯得有些低調。除了發放滿減優惠券和部分產品低折扣之外，美國品牌的動作并不多。

　　不過，耐克依然成為銷售最強勁的運動品牌，高居榜單。今年，開場僅一分鐘，耐克的成交額實現破億，并在中午12時前突破10億元。此外，據中商產業研究院的數據，雙11預售環節中，耐克成為全網預定銷量最多的品牌。

　　阿迪達斯則緊隨耐克之后，依然排在運動戶外品類榜單的第二位。在電商戰略之下，除了常規折扣之外，德國品牌今年專門為活動推出“雙11城市系列限量版”——聯名款UltraBoost跑步鞋，北京、上海、廣州、成都等四個城市，四款鞋子，每款限量1111雙，預售階段很快被搶購一空。

　　截至目前，耐克與阿迪達斯的雙11全天銷售額均未具體披露。本土品牌方面，安踏排在運動品類第三位，銷售額達到創新高的11.3億元，用時6.5小時便打破2017年的紀錄。過去三年，該品牌的雙11銷售額分別為1.7億、4億和6.7億元，今年獲得大幅度提升。李寧全天銷售額則達到3.6億元，位居運動榜單的第四位，安踏集團旗下FILA排在第五名。

　　值得注意的是，今年有很多新面孔擠進天貓“億元俱樂部”，其中包括耐克旗下子品牌Jordan Brand。Jordan與Under Armour在活動當天中期曾擠進運動榜單的第10位，但最終，這個位置被本土品牌特步搶走。

　　預售期間，運動品類銷量已經很亮眼——耐克Air Max、阿迪達斯Stan Smith、經典帆布鞋All Star 70高幫復古款和New Balance 574以及Vans Old School等爆款，預定人數均至少達到6位數。今年雙11活動僅用時56秒，運動戶外行業成交額已經突破億元，成為最受歡迎的銷售品類。