2018服飾行業(yè)值得關(guān)注的大事

　　2018年對于服飾行業(yè)來說依然是“廝殺慘烈”的一年，一方面是本土品牌出海、國潮崛起，與之相對應(yīng)的就是快時尚行業(yè)的“日暮西山”以及部分品牌消亡，與往年相比，今年政治因素對品牌影響更為突出。

　　在2018年年尾，我們特別策劃“復(fù)盤2018零售”，總結(jié)梳理了服飾行業(yè)這一年最值得關(guān)注的大事，以此洞察品牌走向、消費者喜好以及行業(yè)走向，展望2019。

　　1、杜嘉班納撲街 加拿大鵝“被撲殺”

　　今年11月，杜嘉班納被網(wǎng)友爆出了Stefano Gabbana的辱華言論，通過截圖看到Stefano Gabbana發(fā)出了一系列對中國的不滿，并且直言沒有你們我們(杜嘉班納)也會賣的很好等言論。

　　這則截圖迅速在社交媒體發(fā)酵，受邀參加該活動的中國藝人，如陳坤、迪麗熱巴、王俊凱、李冰冰、黃曉明等相繼宣布將不會出席活動，而中國模特也宣稱將罷演DG秀。

　　緊接著D&G杜嘉班納在中國電商平臺“一夜消失”，淘寶、京東、蘇寧易購、小紅書、網(wǎng)易考拉、聚劃算等多家電商平臺已經(jīng)下架D&G產(chǎn)品。

　　這場風(fēng)波迅速蔓延至國際，11月22日，英國奢侈品電商集團(tuán)Yoox Net-A-Porter也宣布與Dolce & Gabbana劃清界限，緊接著時裝百貨連卡佛的母公司香港連卡佛及JOYCE集團(tuán)向英國時裝商業(yè)評論BoF發(fā)布了一份聲明，宣稱將重審與該品牌未來的合作。

　　無獨有偶，受華為孟晚舟時間影響，加拿大鵝在中國的業(yè)務(wù)也并不好開展。

　　12月6日，加拿大鵝(Canada Goose)在紐約交易所全天暴跌8.44%。

　　受這一消息影響，加拿大鵝原定開業(yè)的北京三里屯太古里店將不會如期開業(yè)，該公司解釋稱為正在裝修，不過市場普遍認(rèn)為只是借口，該公司擔(dān)心中加目前因華為事件造成的紛爭，恐引發(fā)對北京店的抗議才是真實原因。

　　2、New Look中國全面閉店 TOPSHOP離開

　　12月10日晚間，New Look在其官方微信公眾號、官方微博和天貓旗艦店同步掛出了一則消息：將于近期內(nèi)關(guān)閉位于中國的店鋪，即日起全店清倉，非質(zhì)量問題不退不換。而早在今年10月18日，New Look就已在官網(wǎng)宣布其位于中國的門店將于2018年底前全部結(jié)業(yè)。

　　和New Look一樣退出中國市場的還有TOPSHOP，11月1日，TOPSHOP在天貓旗艦店發(fā)布公告，宣布將于近日關(guān)閉門店，這也意味著TOPSHOP將退出中國市場，以后消費者購買又將要開啟“海淘”模式。 這家在年初剛剛宣布將在中國開出實體店的快時尚品牌出現(xiàn)了“出師未捷身先死”的窘境。

　　3、GUCCI跨界書店江南布衣開酒店 旺仔也來賣衣服

　　愛玩跨界的Gucci聯(lián)合Dashwood圖書公司開設(shè)了一家書店，書店位于紐約市SOHO區(qū)的Wooster Street，和此前開設(shè)的“伍斯特創(chuàng)意空間”(Gucci Wooster)只有一墻之隔。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，這家Gucci書店不僅賣書，還在店內(nèi)設(shè)置了時裝精品區(qū)和放映室，將書店的每一處都設(shè)計的妙趣橫生。

　　同樣進(jìn)行跨界“表演”的還有江南布衣，今年10月江南布衣旗下的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦當(dāng)瓦舍”達(dá)成合作，將于年底于江南布衣杭州總部建成一家酒店，由瓦當(dāng)瓦舍負(fù)責(zé)投資和運營。

　　服飾品牌競爭已經(jīng)很激烈了，“外來者”還要來橫插一腳，10月5日，旺仔俱樂部發(fā)布消息稱將與國潮品牌塔卡沙TYAKASH發(fā)布聯(lián)名款，于10月20日零點正式線上預(yù)售。

　　4、江南布衣開出買手店

　　12月13日，江南布衣(03306)發(fā)布公告宣布集團(tuán)于中國推出設(shè)計師品牌集合店品牌“LA SU MIN SO LA”，以配合集團(tuán)多品牌擴(kuò)展的策略，并透過品牌及品類組合多元化橫向擴(kuò)展業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)公告，“LA SU MIN SO LA”是一個全球設(shè)計師品牌的發(fā)布平臺，以「Better Design, Better Life」為理念，致力于設(shè)計師品牌的孵化和國際設(shè)計師品牌的本土化運營。產(chǎn)品線將覆蓋服裝、鞋包、飾品、生活用品等多項領(lǐng)域。

　　據(jù)LA SU MIN SO LA 社交媒體賬號透露，12月16日、18日、21日，品牌首三間門店將分別在西安大悅城、杭州武林路及成都天街開業(yè)，該公司未透露LA SU MIN SO LA 的具體發(fā)展目標(biāo)。

　　5、COACH海外首秀落戶上海

　　12月8日，美國品牌COACH作為上海今年最后一場大秀壓軸亮相，這也是該品牌史上首次在紐約以外的地區(qū)辦秀，足見中國消費者對COACH有多么重要。

　　COACH特意把70年代的紐約霓虹街頭搬到了上海的徐匯濱江西岸，在擺放著復(fù)古老爺車、電話亭、樓外消防樓梯的紐約街頭布景中，身穿COACH 2019早秋系列服裝的模特在Alice Cooper搖滾樂和隱約的汽車?yán)嚷暤陌殡S下走上秀場。創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers用精心設(shè)計的色彩和材質(zhì)拼接組合營造結(jié)構(gòu)感和沖擊感，系列造型均以簡約、修長為主。

　　將首秀放在中國，這也意味著中國市場越來越受到奢侈品品牌的“青睞”。

　　6、安踏、騰訊等組成財團(tuán)以46億歐元購始祖鳥母公司

　　12月7日，由安踏體育(02020.HK)、方源資本、 Anamered Investments及騰訊(00700.HK)組成的投資者財團(tuán)宣布，通過新成立的Mascot Bidco Oy公司，自愿性建議公開現(xiàn)金要約收購芬蘭體育用品集團(tuán)Amer Sports(亞瑪芬體育)所有已發(fā)行及發(fā)行在外的股份。

　　每股要約價格為現(xiàn)金40.00歐元，較其3個月平均交易價格溢價43%，合計要約收購價值約為46億歐元。

　　安踏公告顯示，在Mascot Bidco Oy公司中，安踏占股57.95%、方源資本持股15.77%、 Anamered Investments持股 20.65%、騰訊持股5.6%。

　　目前，亞瑪芬體育董事會已決定一致建議股東接受要約收購。

　　7、森馬服飾加速收購 進(jìn)軍海外市場

　　森馬服飾10月宣布，已經(jīng)完成對法國高端童裝企業(yè) Kidiliz 集團(tuán)的收購，但雙方未透露具體交易詳情。通過本次收購及合并，Kidiliz 集團(tuán)能在新東家專業(yè)知識、銷售渠道、管理團(tuán)隊的支持下，加速中國市場擴(kuò)張。森馬服飾則能通過本次收購，躍升為全球第二大童裝公司。

　　9月13日，森馬發(fā)布公告稱，擬以 500萬美元收購美國華裔設(shè)計師 Jason Wu(吳季剛)的母公司JWU, LLC. 11%的股權(quán)，同時擬與 JWU, LLC. 共同投資設(shè)立合資公司杰森吳(上海)服飾有限公司，負(fù)責(zé)在中國大陸、香港特別行政區(qū)及澳門特別行政區(qū)內(nèi)開發(fā)并經(jīng)營相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　除了收購整合外，森馬還進(jìn)軍海外市場，就在幾年8月9日，森馬首家海外店鋪在沙特阿拉伯首都利雅得公園購物中心正式開業(yè)，標(biāo)志著森馬正式進(jìn)軍海外市場。

　　8、新零售概念店頻開 成為展示品牌形象平臺

　　9月27日，ZARA宣布與天貓攜手合作，共同開啟天貓超級品牌日，并打造ZARA全新零售概念店——上海時代廣場旗艦店正式開幕。這是ZARA中國首家新零售概念店，共有上下兩層空間，以全新的科技化裝飾展現(xiàn)了“WEAR FUTURE 時至未來”主題。

　　9月5日至12日，H&M于廣州正佳廣場店限時開啟天貓超級品牌日新零售體驗店，店內(nèi)設(shè)置了24小時互動櫥窗。

　　國內(nèi)品牌也僅僅抓住了新零售體驗店的機(jī)會，9月15日，太平鳥將又一個標(biāo)桿性的品牌集合店落到了杭州大悅城。這家店開業(yè)預(yù)示著太平鳥將正式啟動品牌集合效應(yīng)戰(zhàn)略，未來將以品牌旗艦店為零售現(xiàn)場，打造潮流平臺PEACEBIRD+：鼓勵年輕人一起共創(chuàng)門店的互動內(nèi)容，將自己的熱愛用極具想象力的方式去發(fā)現(xiàn)并實現(xiàn)。

　　9、海瀾之家正式入駐美團(tuán)外賣 Dior入駐抖音

　　7月23日，海瀾之家正式宣布入駐美團(tuán)外賣，將由美團(tuán)外賣人員前往海瀾之家線下門店拿貨，在一小時內(nèi)速達(dá)，并承諾零售服務(wù)線上線下同價同質(zhì)。

　　法國奢侈品牌迪奧Dior的抖音帳號正式官方認(rèn)證，截至到8月，該帳號共發(fā)布了13條短視頻，獲得17.4萬個贊，共累積3.3萬個粉絲，從時間窗口來看，Dior在抖音悄悄試水了長達(dá)四個月的時間。

　　10、消亡的國產(chǎn)運動品牌

　　今年年初，紅極一時的德爾惠被爆欠債6.36億元，廠房、土地及倉庫均被抵押，公司也已經(jīng)停業(yè)。

　　而在11月20日，喜得龍創(chuàng)始人林水盤被晉江法院公開宣判騙取貸款、票據(jù)承兌罪一案。

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