包容性和多元化成內衣行業未來發展重點

　　都說內衣是女性的第二層皮膚，但多年來，廣告和大片中精致華美的內衣只屬于身材線條完美的人士，而如何找到適合自己尺寸、面料舒適且理想款式的內衣成了困擾很多女性的大問題。

　　伴隨女性可支配收入的提高，內衣行業也迎來了一波春風。回望整個2018年，內衣行業整體呈多元化發展，多個品牌專注于更容易接近和更加包容的形象。

　　走在行業最前沿的人物包括歌壇天后Rihana，2018年9月的紐約時裝周期間，她的個人內衣品牌Savage x Fenty舉辦了首秀。秀場上，不同膚色和體型的模特，如Joan Smalls、Duckie Thot、Molly Constable、甚至是孕味十足的Slick Woods，展示了品牌不同款式的內衣。

　　Savage x Fenty于2018年5月正式推出，首個系列分為“On The Reg”、“U Cute”、“Damn”、“Black Widow”四個品類，涵蓋T恤文胸、連衫襯褲、緊身胸衣、薄紗連身衣、浴袍、配飾等90款產品。文胸尺寸從32AA～44DD，內褲尺寸從XS～3X，顏色包括黑色、米色、丁香紫、酸橙綠和粉絲等，售價在14.5～99美元之間。這些產品可以單個購買，同時還提供50美元/年的付費會員選擇，享受新品提前購買、專屬限量產品、免費配送和退換貨等福利。

　　當紅內衣品牌Aerie則在夏季推出了“Aerie Bras Make You Feel Real Good”活動，該活動的宣傳片中聚集了多位從網絡挖掘的不同的模特，其中包括一位坐著輪椅的女性、一位帶著結腸瘺袋的女性、以及一位患有白癜風的女性等。Aerie的這項活動收到了消費者的廣泛好評。

　　在更早的2014年，Aerie品牌發起的一項名為#AerieReal的不修圖運動，所有內衣模特的宣傳照都真實展現她們原本的身材，不做后期修圖處理，這一打破業內常規的舉動讓Aerie搶占了新一代時尚審美的話語權，在社交平臺上足足的刷了一波好感。

　　在社交平臺狂刷好感的還有互聯網內衣品牌ThirdLove。今年11月，品牌利用一整版的紐約時報版面，以公開信的形式抨擊了美國內衣巨頭維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)前首席營銷官Ed Razek的爭議言論。強調維密的市場營銷策略是將男性對完美身材的幻想強加在女性身上。社會對于女性特質和性別職責的固化印象早已不復存在，多元化和包容是現在的主流。

　　據世界服裝鞋帽網了解，創立于2013年，ThirdLove主打多元化和包容性概念，旨在讓女性在人生的不同階段都能找到合適的文胸。品牌提供豐富的尺寸和顏色選擇。

　　此外，Curvy Kate、TomboyX等品牌也因提倡適合各種體型的內衣選擇而受到關注，其中TomboyX更是因為主打“中性內衣”備受關注。

　　TomboyX由Naomi Gonzalez和Fran Dunaway于2013年共同創辦。成立之前，兩位聯合創始人在美國互聯網眾籌平臺Kickstarter籌得7.6萬美元(30天內)的啟動資金。品牌最初專注于女性襯衣，并于2014年9月開始轉型內衣業務。2015年底，TomboyX改進官方網站，刪除了所有非內衣的內容，將業務專注于：內衣、泳裝和家居服等，其銷售額在過去三年中增長了2000%。

　　在中國，創立于2012年的新銳內衣品牌NEIWAI內外，則從一開始就從女性視角出發，定位于幫助女性追求內心自由，以舒適度為最高追求，尊重女性身體感受的內衣品牌。品牌把真正解決用戶痛點作為產品開發的核心，從最早推出的適合長途飛行穿戴的后背無搭扣的無鋼圈內衣，到今年19春夏系列中的一款前合后開的連體家居服，在不失時尚感的同時貼心考慮到了用戶上洗手間時的體驗。

　　更多具有包容性的內衣品牌的異彩紛呈，擠壓了傳統內衣巨頭的市場。今年11月，維多利亞的秘密一年一度的大秀如約而至，今年的參演模有維密最后一位初代“天使”Adriana Lima、美國超模Bella Hadid、Gigi Hadid和社交媒體紅人Kendall Jenner等，但收視率創歷史新低，從2017年的537萬人次下滑至327萬人次，其2011年巔峰時期的觀看人數高達1030萬人次，今年的數據不及巔峰期的三分之一。

　　維密大秀落幕后，公司的首席執行官Jan Singer即告離職。據維密母公司L Brands公布的2018財年第三季度數據，維密銷售額15.28億美元，同店可比銷售額同比下滑2%。

　　銷售額難以增長的L Brands還試圖通過精簡品牌組合的方式重回往日輝煌。今年12月，集團宣布出售之前收購的加拿大內衣品牌La Senza。

　　運動休閑風潮的興起，也讓一種老牌內衣巨頭、運動巨頭嗅到了商機。今年9月，日本內衣和紡織品巨頭華歌爾集團(Wacoal Holdings Corp)宣布，與日本運動服飾公司Descente Ltd(中文譯名“迪桑特”)達成全面的業務合作關系，將考慮在功能和時尚相結合的運動休閑領域創建新的品牌，并共同開發高性能的服裝。雙方還將利用各自的工藝優勢，開發緊身運動服和泳衣等新產品。

　　市場調研公司Zion Market Research收集的數據表明，2017年全球內衣市場價值389億美元，并將在2024年達到595億美元。這無疑是一個快速發展，潛力巨大的市場，而眾多新興互聯網品牌則是這個曾經被老牌巨頭占據的市場中，新涌現的一群挑戰者。

　　今年8月的報道指出，不斷的科技創新，細致的內衣尺寸劃分;更真實、更貼近生活;與消費者積極互動三大因素推動了新型內衣市場的發展，而可以預見的是：內衣行業還會有更多新玩家的出現，而瓶頸期的傳統內衣巨頭的陣痛還將繼續。

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