盤點2018年服飾行業(yè)的變化

　　全球服飾行業(yè)2016年觸底，2017年開始回暖，2018年延續(xù)復蘇趨勢，在新零售、新場景的環(huán)境下，新的技術與新的營銷方式紛紛涌入服飾行業(yè)，整個服飾行業(yè)也呈現(xiàn)出更為積極的態(tài)勢。其中線上銷售繼續(xù)加速增長，大眾消費回暖助力增長，線下渠道也有所復蘇。

　　本文將盤點2018年部分品牌在中國開店的情況，來見證2018年服飾行業(yè)的變化。

　　國內(nèi)品牌

　　森馬2018年新增門店153家，

　　購物中心門店總數(shù)突破400家

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2018年，森馬新增了153家門店，其中購物中心門店總數(shù)突破了400家。這是年初制定了“五新計劃”之后，森馬漂亮的成績單。

　　森馬的“五新計劃”是指從門店終端形象開始，在產(chǎn)品線、上新速度、營銷活動、渠道等方面持續(xù)進行變革。升級后的森馬門店采用了簡潔明快、場景化的設計風格，并增加了新零售設計概念、新消費場景。2018年10月1日，森馬全國首家概念店正式亮相上海嘉定中信泰富萬達廣場，這不僅是森馬全國首家新形象時尚設計概念店，也是一家符合當下年輕消費群體的體驗式概念店，產(chǎn)品陳列的創(chuàng)新，進一步提升了門店的顏值。

　　而森馬的渠道轉(zhuǎn)型，不僅體現(xiàn)在購物中心門店數(shù)量提升和形象的升級上，還表現(xiàn)在與消費者的互動方面——森馬與天貓打通了線上線下的支付結算，同時也提供了流量接口，協(xié)助門店進行掃碼互動。森馬方面表示，會繼續(xù)進行品牌的全線升級，不斷探索智慧門店等新模式。

　　2019年，森馬將持續(xù)加大購物中心店的開設力度，并將更加注重坪效和項目區(qū)位，開出更多的高品質(zhì)門店，全年計劃新增不少于150家的購物中心門店。

　　都市麗人深圳新店開業(yè)，升級店面

　　都市麗人近日在深圳市中心商圈的皇庭廣場開設了首家購物中心店，這也是首席戰(zhàn)略官Sharen Jester Turney任職后的首家新門店。店內(nèi)進行了與以往截然不同的裝修，并開始使用都市麗人的英文品牌名“Cosmo Lady”，品牌表示店鋪還在不斷的優(yōu)化中。

　　在今年的7月，都市麗人集團宣布她成為集團首席戰(zhàn)略官。在此之前Turney女士最受國人關注的履歷莫過于：2000年擔任全球最大貼身衣物零售商Victoria’s Secret維多利亞的秘密的總裁兼CEO。

　　歐迪芬攜手TOTWOO全球首推“性感內(nèi)衣+智能首飾”跨界旗艦店

　　12月23日，內(nèi)衣品牌歐迪芬旗下高端線ORDIFEN plus攜手TOTWOO在上海開幕了全球首個“性感內(nèi)衣+智能首飾”跨界旗艦店。這也是全球智能首飾第一品牌TOTWOO在中國的第一個線下體驗站。

　　歐迪芬以及其所屬的都市麗人集團擁有豐富的線下零售的經(jīng)驗，ORDIFEN Plus主打的優(yōu)雅智慧又年輕的法式性感和TOTWOO定位非常吻合。此外，新店還集合了眾多歐洲的設計師專門為這次合作推出了非智能的時尚首飾系列，用于更多的日常穿搭。

　　除此之外，我們從各大品牌公布的最新財報中，得到了部分國內(nèi)品牌的門店情況：

　　江南布衣

　　根據(jù)江南布衣2018上半財年業(yè)績公告顯示，截至2017年12月31日，集團在全球經(jīng)營的獨立實體門店數(shù)量達1768家。從品牌來看，JNBY共815家門店，CROQUIS速寫共308家，jnbyby JNBY共444家，less 136家，Pomme de terre 63家，JNBY HOME 2家。

　　2018財年江南布衣集團將開設200至250家零售門店，大部分位于內(nèi)地二、三線城市，香港也將成為集團未來重點發(fā)展的市場之一，截止今年2月，JNBY、速寫和jnbybyJNBY 等品牌已在香港開設7個零售點。

　　太平鳥

　　近日，太平鳥集團公布了2018年第3季度財報，報告期內(nèi)，公司已建立了遍布全國31個省、自治區(qū)和直轄市的營銷網(wǎng)絡，營銷終端覆蓋街店、百貨店、購物中心等各類零售業(yè)態(tài)。2018年第三季度，公司結合宏觀經(jīng)濟形勢和市場變化，主動調(diào)整年初制定的拓展計劃，適當控制開店規(guī)模，不斷優(yōu)化渠道結構。2018年前三季度公司門店新開直營店262家，加盟店453家，聯(lián)營店26家;關閉直營店126家，加盟店426家，聯(lián)營店9家;凈開180家(含報告期內(nèi)新引入培育品牌貝甜童裝和太平鳥巢門店合計56家)。

　　截止本報告期末，公司的線下門店數(shù)量為4,431家，較上年同期數(shù)增長6.18%，其中直營店1,407家，加盟店3,007家，聯(lián)營店17家。

　　財報顯示太平鳥集團實現(xiàn)營業(yè)總收入48.88億元，同比增長13.14%;實現(xiàn)歸母凈利潤2.82億元，同比增長69.72%，業(yè)績符合預期。

　　海瀾之家

　　根據(jù)海瀾之家公布的2018年三季度財報顯示：截止至9月末，海瀾之家共計6401家門店，季度凈增為609家。

　　海瀾之家前三季度，海瀾之家營業(yè)收入130.42億元。比上年同期增長4.53%，凈利潤為26.28億元，較上年同期增幅僅僅4.66%。截止本報告期末收入30.29億元，同比下滑6.09%，期內(nèi)純利下跌7.72%至5.62億元，上年同期為6.36億元。純利4.68億元，同比2017年三季度的6.26億元大跌了25.26%。

　　歌力思

　　根據(jù)近日歌力思公布的2018年三季度的業(yè)績報告顯示，2018年1-9月，歌力思旗下品牌共計新開店鋪80家，關閉店鋪47家，總店鋪數(shù)量從2017年末的533家增加至566家。旗下國際品牌陸續(xù)布局至上海國金中心、北京SKP、深圳萬象城等核心商圈。報告顯示的公司近期回購上市公司股份，也是體現(xiàn)了歌力思對未來發(fā)展的信心。

　　報告期內(nèi)，營業(yè)收入為17.36億元。較去年同期增長25.87%，變動主要原因為公司各品牌銷售增長及IRO去年并表影響。凈利潤為2.68億元，較去年同期的2.02億增長了32.65%。

　　地素時尚

　　根據(jù)近日地素時尚公布的2018年三季度的業(yè)績報告顯示，截至2018年三季度末，公司共有門店1063家，較2017年末凈增25家。通過穩(wěn)健的開店擴張，業(yè)務規(guī)模保持穩(wěn)定增長。其中DAZZLE、d'zzit和DIAMOND DAZZLE門店分別凈增加5家、6家和11家;RAZZLE門店凈增加3家。

　　地素時尚表示，隨著公司全國性營銷網(wǎng)絡的進一步擴大，今年前三季度零售直營終端與經(jīng)銷終端也有同步優(yōu)化，除提升對重點城市渠道優(yōu)質(zhì)店鋪的控制能力外，經(jīng)銷終端的發(fā)展速度也有一定增長。

　　前三季度，公司線下渠道實現(xiàn)營收13.03億元，同比增長2.36%;其中直營和經(jīng)銷渠道分別實現(xiàn)營收6.47億元和6.53億元，分別同比增長3%和1.77%;線上實現(xiàn)營收1.67億元，同比增長53.09%。

　　美特斯邦威

　　根據(jù)美特斯邦威公布的2018年前三季度的財報(2018年1-9月)報告顯示，2018年上半年，美邦服飾新開店鋪營業(yè)面積約12萬平方米，店鋪渠道結構得到進一步優(yōu)化。

　　自今年3月宣布啟動“百城千店”計劃以來，公司加大三至五線城市的開拓力度，逐步淘汰低效門店，新開優(yōu)質(zhì)店鋪帶動銷售業(yè)績增長，時尚版圖持續(xù)擴張。

　　2018年9月，Metersbonwe在沈陽落地7000平米全風格旗艦店，為年輕家庭提供多元時尚高品質(zhì)性價比產(chǎn)品，營造愉悅、閑暇的互動時尚空間而備受消費者青睞。此外，Metersbonwe在銀川、貴陽、西安、重慶、徐州等多地黃金商圈頻開數(shù)千平大店，打造時尚地標，全新優(yōu)質(zhì)門店為更多消費者帶去多元時尚的服飾體驗。

　　財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入55.47億，同比增長24.86%，凈利潤為4013.95萬元，同比增幅為132.31%，預計全年盈利。報告顯示，美邦服飾業(yè)績的持續(xù)提升，主要得益于公司近年推行的品牌升級、渠道升級戰(zhàn)略，以及產(chǎn)品與零售升級效果的綜合提升。

　　國際品牌

　　優(yōu)衣庫中國大陸地區(qū)已突破660家店鋪

　　優(yōu)衣庫官方微博近日發(fā)布消息稱，品牌在中國大陸地區(qū)已突破660家店鋪。

　　半月連開13店

　　據(jù)了解，優(yōu)衣庫近期新開業(yè)的4家門店包括，長沙凱德壹中心店、張家港萬達廣場店、運城萬達廣場店和北京凱德MALL?天宮院店，加上12月20日同時開業(yè)的9家門店，在不到半個月的時間內(nèi)，優(yōu)衣庫就連續(xù)開了13家門店。

　　截至2018年8月末，優(yōu)衣庫在中國內(nèi)地共擁有633家門店，其中2018財年新增78家;截至2018財年底，迅銷集團旗下品牌在全球共計擁有門店3445家，較上個財年增加151家。集團表示，未來將在各個市場持續(xù)擴張優(yōu)衣庫門店，并計劃于世界主要城市開設全球旗艦店和多元化的大型門店，借以進一步樹立優(yōu)衣庫“作為全球主要品牌的地位”。

　　據(jù)優(yōu)衣庫母公司迅銷集團此前發(fā)布的財報顯示，從2018財年一季度起，海外優(yōu)衣庫事業(yè)分部收益表現(xiàn)就已超越日本本土，而溢利表現(xiàn)也逼近日本優(yōu)衣庫水平。特別是大中華地區(qū)第三季度得溢利表現(xiàn)大幅優(yōu)于預期，同店銷售凈額取得雙位數(shù)字增長。

　　Canada Goose 北京首店終于開業(yè)

　　奢侈羽絨服品牌Canada Goose加拿大鵝原定于12月15日北京首店開業(yè)，但在新店揭幕前一天宣布因施工緣故推遲開業(yè)時間。終于在12月28日，加拿大鵝北京店正式開業(yè)，門口很快就排起了長龍，寒冷的天氣絲毫沒有抵擋住中國消費者的熱情。

　　在宣布推遲開業(yè)之前，加拿大鵝的股票價格遭遇了大幅下跌，從12月3日起至12月28日已大跌39.9%，有分析人士指出其股價暴跌和華為CFO孟晚舟被加拿大警方應美方要求扣押事件有關。

　　北京三里屯旗艦店的開業(yè)為加拿大鵝帶來了利好消息：2018年最后一個交易日，12月31日， Canada Goose 股價開盤飆升 9.6%，后有所回調(diào)，最后收于每股43.72美元，較前一交易日(12月28日)上漲 4.64%。

　　Champion 12月連開7家新店

　　自從2017年9月在中國內(nèi)地開出首店以來，Champion一直在加速布局中國市場，目前品牌在中國已經(jīng)開設了41家門店。在中國大陸，Champion正迅速擴張，均在一二線城市的中心區(qū)域，且散布全國。

　　9月13日，中國首家Champion于杭州大廈開業(yè)。該品牌曾于2015年正式登陸天貓。Champion 自 1919 年問世以來，就在運動服領域保持重要的地位，Champion從一個家喻戶曉的傳統(tǒng)運動品牌到現(xiàn)在街頭時尚潮牌的代表，這條路走了足足有100年之久。

　　據(jù) Champion 母公司 HBI(HanesBrandsInc.)公布的三季度財報顯示，雖然憑借旗下街頭運動品牌 Champion 抵消美國內(nèi)衣業(yè)務的疲軟，但集團整體銷售和全年盈利展望仍不及市場預期。

　　Lululemon開出上海地區(qū)第七家門店

　　近日，Lululemon在上海浦東嘉里中心正式開幕，這是該品牌在上海地區(qū)的第7家門店，也是浦東區(qū)域內(nèi)的第3家。

　　據(jù)了解，新店面積占地近200平米，設計上以大自然為靈感，選用原木色木質(zhì)材料及石制的墻面和柜臺，同時搭配灰色金屬和編織物裝飾，打造通透舒適的購物空間。并且這間門店設有兩個入口，讓消費者的選擇更加多變。

　　值得關注的是，lululemon不僅開始在實體店上發(fā)力，在電商渠道也并未落后。其線上銷售額從去年第二季度至今年第一季度分別錄得26%、29%、27%、62%的高單位數(shù)增長。其中去年9月品牌在入駐天貓開設旗艦店后，中國區(qū)在線銷售額同比增幅更是高達350%。

　　COCCINELLE于廣州開幕華南首家旗艦店

　　12月21日，意大利品牌皮具品牌COCCINELLE正式進駐廣州天環(huán)廣場，開幕了其在中國華南地區(qū)的首家旗艦店。同時，COCCINELLE還推出三款為慶祝該旗艦店開業(yè)的專屬水桶包系列。

　　成立于1978年的COCCINELLE一直非常重視中國市場，目前在國內(nèi)擁有19家店鋪。COCCINELLE表示，未來一年將加速布局中國市場，以意大利制革工匠的精湛卓絕的手工技藝糅合時尚創(chuàng)新的態(tài)度，繼續(xù)引領潮流，為中國年輕的消費者帶來更多國際化及多元化的時尚驚喜。

　　Acne Studios開幕北京首家旗艦店

　　12月15日，設計師品牌Acne Studios在北京三里屯太古里開幕了其北京首家旗艦店，這也是品牌在中國開幕的首家獨立店鋪。店鋪占地190平方米，由Acne Studios內(nèi)部團隊獨立完成。為慶祝新店開業(yè)，Acne Studios還推出了僅在中國精品店鋪與線上出售的限定產(chǎn)品。

　　近日，Acne Studios 宣布將出售41%的股權，買方為私募基金 IDG 資本和香港時尚零售集團 I.T Group。由于業(yè)績放緩，Acne Studios于去年7月公開透露出售品牌70%～80%股份的意向，其實AcneStudios在去年1月已經(jīng)私下開始尋求買家，最終與10個候選買家進行了洽談，其中包括私募基金、奢侈品集團以及近期收購動作頻繁的復星國際和山東如意控股集團。

　　sloggi亞洲首家專賣店登陸杭州

　　這家全新專賣店延續(xù)了sloggi創(chuàng)新、大膽、年輕活力的基調(diào)。舒適的產(chǎn)品體驗、繽紛新穎的櫥窗視覺、大膽有趣的模特造型和試衣間，創(chuàng)造出舒適、輕松、真實的氛圍，傳遞著舒適自在的生活方式及品牌氣質(zhì)。

　　sloggi全球渠道全主管Alex Cara表示：“中國擁有如此龐大的人口，新興的中產(chǎn)階級，實體店無疑是品牌一個絕佳的展示機會，通過優(yōu)質(zhì)的店內(nèi)體驗結合員工的服務能有效提升整體的品牌形象。我們在購物中心開設的專賣店使我們能夠展示sloggi創(chuàng)新的產(chǎn)品，并強化我們作為世界上以日常舒適作為首要定位的品牌使命。

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