玩轉童裝市場 森馬服飾與KIDILIZGROUP合資建公司

　　在中國服裝行業，專業童裝處于一個起步晚、發展緩慢的階段，中國童裝從1990年代中期出現，到近年來才開始慢慢成長，且大多數依附在成人裝品牌的發展下。

　　而隨著2016年二胎政策的開放，童裝行業便出了快速增長的趨勢，中國童裝市場也逐漸變得熱鬧起來，也越來越多的服飾品牌加入到童裝市場份額的競爭中，如海瀾之家、太平鳥、安踏、李寧、森馬、美特斯邦威、特步等等，阿迪達斯、耐克等國際品牌也在中國推出了童裝產品，都想在童裝領域分一杯羹。

　　據中投顧問發布的數據顯示，2017年中國童裝市場規模為1597億元，預計五年內（2017-2021）年均復合增長率約為8.05%，2021年市場規模將達到2177億元。

　　在市場購買力與消費意愿提升的帶動下，童裝市場正呈現高速成長的階段，中國本土童裝品牌也漸露頭角，占領童裝市場半壁江山，森馬旗下的巴拉巴拉、安奈兒、安踏兒童、太平鳥兒童等童裝品牌為中國童裝行業市場在中高端領域爭取到一定的話語權，助推中國童裝產業的升級發展。

　　作為童裝市場的龍頭企業，森馬童裝業務一直取得不俗的表現，其他童裝品牌巴拉巴拉市場占有率更是長期位于童裝領域的第一地位。在2019年開端之際，森馬服飾持續加強童裝行業的布局。

　　1月9日，森馬服飾(002563)發布公告稱，擬與KIDILIZGROUP簽訂《合資經營合同》，共同投資設立合資公司開心栗子（上海）有限公司，并由合資公司推廣KIDILIZGROUP旗下品牌并銷售其產品，發展相關業務。

　　其中，森馬服飾以現金出資人民幣2,100萬元，占注冊資本的70%；KIDILIZGROUP以現金出資人民幣900萬元，占注冊資本的30%。

　　據了解，森馬服飾在2018年5月宣布收購Kidiliz集團唯一股東SofizaSAS100%股權及債權，并于10月8日完成股權交割，以1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)收購Kidiliz集團全部資產。

　　Kidiliz集團作為歐洲中高端童裝行業的領軍企業，在法國市場具有一定的市場影響力，旗下具有Absorba、Catimini、DIM，以及Esprit Kids、Kenzo Kids、Paul Smith Junior等品牌，年齡段段覆蓋新生兒到青少年，市場選擇多元化。

　　森馬服飾表示，擬與KIDILIZGROUP共同投資合資公司，并由合資公司推廣KIDILIZGROUP旗下品牌并銷售其產品，推動其業務在國內市場的發展，最終實現良好經濟效益。

　　在國內童裝業務收益良好之外，森馬服飾慢慢彰顯出國際童裝市場的野心。為進一步拓展童裝業務，在2018年月森馬服飾與北美童裝巨頭THE CHILDREN’S PLACE INTERNATIONAL,LLC進行戰略合作，從產品、設計、供應鏈、渠道、零售等環節進行深度合作，逐步布局國際童裝市場。

　　在國內童裝市場迎來爆發期，森馬服飾童裝業務漸成為集團增長最快的營收來源。據數據顯示，2018年上半年財報童裝營業收入為28.7億元，同比增長27.7%，占據森馬服飾總營業收入的51.86%，可以看到童裝業務在森馬服飾中的重要地位，更加強化了森馬服飾想要繼續深耕童裝這塊肥田的決心。

　　在加碼國際童裝品牌的布局，也看到了森馬服飾愈加看重國際童裝市場的發展，同時也促進“童裝、多品牌、國際化”的戰略實施，為推進800億目標的實現。

　　森馬服飾發布2018年全年業績收入預告，預計2018年全年，歸屬于母公司的凈利潤預計達到13.65億元-17.06億元，同比增長20%-50%。