優衣庫重點產品為何在日本賣不動？

　　據世界服裝鞋帽網了解，優衣庫母公司迅銷公布 2018/2019 財年第一季度(2018 年 9 月~2018 年 11 月)財報。本季度迅銷收入為 6444.66 億日元，同比增長 4.45%;凈利潤為 734.76 億日元，同比下降 6.45%。日本市場拖累了迅銷的業績。

　　優衣庫日本收益下降 4.3%，為 2461 億日元;經營利潤大跌 29.9%，為 379 億日元。上一次秋冬季度(9~11月)收入和利潤雙雙下降還是在 3 年前(即 2015/2016 財年)。優衣庫在本土同店銷售額(開業一年以上店鋪同比銷售額)也下降了 4.3%。

　　迅銷解釋說這是因為今年 10 月和 11 月日本天氣較暖，一些主要冬季產品(包括羽絨服、毛衣和保暖內衣“HEATTECH”)滯銷。“偏重于防寒的秋冬商品結構也存在問題，”迅銷首席財務官(CFO)岡崎健在記者會上說。 迅銷相關人士在接受《日本經濟新聞》采訪時還表示優衣庫缺乏新的爆款，“近來未能推出讓人眼前一亮的新商品”。

　　另外，因為日元貶值導致成本率上升，冬季日本國內促銷又讓毛利率下降。倉庫自動化和公司行政開支上升也導致了利潤下降。

　　好消息來自國際市場。海外市場業績在第一季度收入同比增長 12.8%至 2913 億日元，經營利潤上升 12.6%至 525 億日元。本期大中華區(包括中國大陸、香港和臺灣)的銷售額為 1348 億日元。優衣庫在中國大陸的銷售依然強勁，財報中提到銷售額和經營利潤都有雙位數增長。優衣庫在大陸的門店已超過了 660 家。

　　優衣庫在東南亞、歐洲和美國地區都實現了收入和利潤的雙增長。韓國市場的利潤增長了，但財報沒有提及收入變化情況。值得注意的是，本季度美國出現銷售額和利潤的雙增長，官方稱這是因為產品組合和渠道的調整。優衣庫在美國的拓展和經營一直不如其他市場順利。上一次優衣庫在美國獲得盈余是一年前。

　　新一季度，迅銷集團會把優衣庫的戰略重心放在大中華區和韓國等亞太市場，并加大受暖冬影響而滯銷的冬季商品促銷力度，刺激業績進一步上漲。

　　GU(極優)銷售額同比下降 7.7%，為 654 億日元。考慮到早在 2016 年迅銷打算大力發展 GU 品牌，這樣的增長速度不算快。因為廣告宣傳的開支增大，經營利潤下降 4.9%為 85 億日元。

　　包括 Theory、PLST、Comptoir des Cotonniers 和 J Brand 在內的國際品牌收入為 407 億日元，增長了 1.8%，經營利潤下降 9.9%，為 27 億日元。

　　2018 年 11 月迅銷公布了優衣庫和 GU 品牌的縫制工廠和原料工廠，據說是為了“提高供應鏈透明度、愛護環境、實現合理勞動環境和人權問題責任”。迫于環保主義者的壓力和環保賣點在發達國家的上升趨勢，快時尚們在環保和可持續上投入增多。近期 H&M 也宣布 2020 年實現集團所有棉花均來自可持續的來源，2030 年實現 100% 使用再生或其他可持續來源的材料。

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