“辱華事件”后D&G重回時裝周 中國電商依然遭到抵制

　　距離史上最嚴重的品牌危機不到兩個月，曾被中國消費者判了死刑的意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana又重新出現在時裝周的舞臺上。

　　去年12月，Dolce&Gabbana創始人Stefano Gabbana的“辱華”言論在上海大秀舉辦前被網友曝光，令品牌形象一夜之間跌入谷底，大秀也立即被取消，損失高達1000多萬，而在事件發生僅僅半個月后，這個品牌便高調地在米蘭舉辦了一場高級定制秀，并于上周六重返米蘭時裝周舞臺，發布最新的男裝系列。

　　值得關注的是，這是Dolce&Gabbana自“辱華事件”后在國際時裝周的首次正式亮相。在最新系列中，Dolce&Gabbana摒棄以往的較為浮夸的印花元素，回歸復古優雅風格，以皮草毛領大衣、修身的西裝外套和鱷魚皮鞋等元素展現意大利風情和品牌精湛的制作工藝。

　　“辱華事件”的主角Stefano Gabbana還在秀后接受采訪表示，“我們生活在數字時代，但不應忘記真實觸摸的重要性，特別是在時尚界，即使我們談論的是成衣而不是高級定制時裝。”

　　令人意外的是，秀后許多到場的客戶開始下單，秀場上雖少了已公開抵制該品牌的中國明星和KOL，但出現了中國模特和買手的身影。同樣的情況在上個月的Dolce&Gabbana高級定制秀上也曾出現。

　　據Stefano Gabbana透露，大部分高定產品在秀后午餐會結束之前已經被來自美國、印度、俄羅斯、加拿大、安哥拉、德國、新加坡和日本的客戶訂購，受邀的25個中國客戶中依然有18個出席了該時裝秀，只有7個客戶選擇不參加。

　　另有消息人士表示，該品牌在中國電商平臺上依然遭到抵制，但此前一度表示下架Dolce&Gabbana品牌產品的國外奢侈品電商平臺Farfetch和Net-a-Porter目前正在逐漸恢復對該品牌產品的銷售。

　　更有業內知情人士稱，即使在風波最為嚴重的一個星期，Dolce&Gabbana在中國內地的同店銷售額也只錄得18%的跌幅，后來在打折促銷等活動下，部分中國消費者已重新購買該品牌產品。

　　對此，品牌另一創始人Domenico Dolce在高定秀后接受采訪時表示，“中國是昨天的事情，今天又是新的一天。生活并非一帆風順，它會教給你一些事情，你試著去理解，然后第二天你依然得繼續生活?！?/p>

　　而一個月前還信誓旦旦承認錯誤并決定不再使用Instagram的Stefano Gabbana又重新開始發布貼文，截至發稿共新增53篇，粉絲數則增至190萬，而在“辱華事件”前他的粉絲數為186萬。

　　時裝評論人Suzy Menkes則在其為Vogue撰寫的一篇Dolce&Gabbana Alta Moda高定系列秀評中寫道，“Dolce&Gabbana在中國到底出了什么問題？我很難對一場從未發生的時裝秀做出任何判斷。因模特用筷子吃披薩的廣告而被認定為種族主義者，我認為這種批評是冷漠和愚蠢的，如今世界各地對于時尚信息的傳播可能過于隨意和粗心了?！?/p>

　　有分析指出，Suzy Menkes作為時裝記者與很多外媒一樣有意或無意地模糊事件焦點，強調Dolce&Gabbana遭到抵制的原因僅僅是宣傳廣告，但忽略了真正激怒中國消費者的是Stefano Gabbana的種族主義言論。（“DG辱華”事件續：Vogue時裝評論遭網友猛烈抨擊）

　　實際上，Dolce&Gabbana已不止一次犯錯。

　　從Stefano Gabbana口無遮攔得罪多位明星，到2013年設計師組合公開發表不信任同性婚姻的歧視言論，再到將寫不友好評論的媒體列入黑名單，以及被訴涉嫌逃稅，Dolce&Gabbana的行業聲譽已經堪憂。

　　在大中華市場，該品牌2012年曾因在香港旗艦店前設置禁拍區，禁止香港消費者在門前拍照，但允許內地游客拍照，引發當地消費者舉牌抗議。2017年4月，Dolce&Gabbana在上海舉辦中國首秀，在大秀發布前后，該品牌的“#DG愛中國#”宣傳片也陷入了一場涉嫌丑化中國的品牌危機。

　　值得深思的是，此次“辱華事件”導火索同樣因為該品牌在廣告片中存在其對中國傳統飲食文化的丑化和曲解。這一事件或許警醒了希望進入中國市場的其他奢侈品牌，但是今天看來，最應該吸取教訓的Dolce&Gabbana顯然沒有予以真正的重視。

　　2007年因發售標有“辱華標語”T恤而遭到抨擊的設計師品牌Philipp Plein至今仍活躍在國際舞臺上，日前更邀請中國明星甄子丹為其站臺。雖然事后甄子丹立即通過聲明表示將不會再與該品牌合作并道歉，強調自己事先并不知情，依舊在社交媒體引發廣泛討論。

　　有分析人士指出，兩年之間，中國消費者的成長是飛速的，伴隨著頻繁的出國旅行和不斷開闊的眼界，新一代年輕中國消費者正擺脫被冒犯而不自知的局面，開始有能力識別社會營銷中的不公正現象，并借助社交媒體進行發聲。