H&M旗下COS北京開店 真的懂中國的“新中產(chǎn)階級”嗎？

　　瑞典時尚集團H&M旗下的高端品牌COS最近宣布，其在全球范圍內(nèi)的首間男裝專門店于北京三里屯正式開業(yè)。這家新店擁有174平方米的零售面積，空間設(shè)計靈感來自北京的歷史建筑——傳統(tǒng)胡同的概念，采用特制的水磨石地板連接兩個街道入口。

　　除了傳統(tǒng)的店鋪空間之外，店里還提供特殊的顧客休息空間。消費者可以通過定制家具在休息區(qū)閱讀精選的關(guān)于藝術(shù)、攝影、建筑和設(shè)計的書籍和出版物。這家男裝專門店將出售COS最新的2018秋冬男裝系列，并為顧客提供融合了重塑剪裁和創(chuàng)新材料的經(jīng)典服裝——COS 2018秋冬男裝系列受到真實或幻想中的自然及精煉原料的過程等跨界研究的啟發(fā)，呈現(xiàn)混合和雕像性的形態(tài)。

　　COS首席男裝設(shè)計師Christophe Copin表示：“這是一個全新的空間，提供方便而具啟發(fā)性的購物環(huán)境。三里屯是一個充滿活力的地方，而在這里開設(shè)首間男裝專賣店是我們的榮幸。”

　　COS品牌的總部設(shè)在倫敦，由H&M于2007年創(chuàng)立，平均價格約為人民幣1000元，目前在全球30個國家擁有167家門店。品牌還表示計劃于上海靜安嘉里中心開設(shè)全新旗艦店，并在北京、廈門和廣州內(nèi)開設(shè)其他分店。

　　其實早在今年10月，H&M旗下的COS就正式入駐天貓，這也是COS除官網(wǎng)外在中國開設(shè)的唯一線上商店。目前，COS天貓旗艦店內(nèi)提供包括女裝、男裝和童裝在內(nèi)的多個品類，并在天貓首發(fā)了 COS x Studio Swine聯(lián)名系列，可以看出H&M對于中國市場的看重。

　　2018年11月，H&M集團宣布將關(guān)閉旗下牛仔品牌Cheap Monday以專注于其核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　2018年4月H&M旗下全新品牌Nyden亮相，不過僅僅4個月就“夭折”，被H&M收回，不會再以獨立在線品牌的形式存在。

　　要說為何低價快時尚起家的H&M頻繁推出高端品牌，這和沒錢中國中產(chǎn)階級的崛起。今日，知名財富研究機構(gòu)胡潤研究院攜手投資和資產(chǎn)管理公司金原投資集團，聯(lián)合發(fā)布《2018中國新中產(chǎn)圈層白皮書》。

　　下列為《2018中國新中產(chǎn)圈層白皮書》給出的“新”中產(chǎn)標準：

　　一線城市家庭年收入30萬。

　　新一線及其他城市家庭年收入在 20 萬以上，且家庭凈資產(chǎn)在 300 萬以上。

　　接受過高等教育。

　　在常住地至少擁有1套房產(chǎn)，最好有私家車。

　　擁有一技之長并從中獲取較高收入的工作，是企業(yè)白領(lǐng)、金領(lǐng)或是專業(yè)性自由職業(yè)者。

　　80 后是新中產(chǎn)的主力軍，其次是 70 后和 90 后。

　　主觀自我認同為中產(chǎn)。

　　中國以3.85億人的中產(chǎn)階層人口規(guī)模占據(jù)全球中產(chǎn)階層總?cè)丝诘?5%奪得全球榜首，美國排第二。報告表示“懂“新中產(chǎn)”者得未來”。

　　目前針對H&M頻推高端品牌，特別針對中國市場的情況來看，快時尚H&M對于未來高端市場的預(yù)期看好。

　　不過H&M遇到的問題也不小，關(guān)閉旗下牛仔品牌Cheap Monday，該集團的目標是在2019年6月前結(jié)束所有員工合同，品牌在倫敦的門店和官網(wǎng)也將于今年年底關(guān)閉，約80名員工將受到影響。

　　將創(chuàng)立不到一年的新品牌Nyden并入核心品牌H&M中，不再以獨立品牌的方式運營，部分員工則已從洛杉磯辦事處退出，品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Oscar Olsson于今年夏天離職。

　　時尚行業(yè)持續(xù)變化，使得H&M集團頻繁推出應(yīng)變政策，連作為全球第二大快時尚集團的H&M自己，都聲稱目前自身正處于過渡時期，可見H&M對于目前市場危機感的認識。