如何成為一名潮流文化內(nèi)容策劃人 這里有一份職業(yè)規(guī)劃

　　Joe La Puma在長(zhǎng)島著名的運(yùn)動(dòng)鞋店Finish Line擔(dān)任店員期間，在備受尊敬的青年文化雜志《Complex》實(shí)習(xí)了兩年，最終找到了自己夢(mèng)寐以求的工作——成為該雜志的線上編輯。12年間，La Puma經(jīng)歷了《Complex》從一本平面雜志向全球品牌和專注于融合文化的成長(zhǎng)型媒體公司的復(fù)雜轉(zhuǎn)型。如今的他成為了公司內(nèi)容策略的高級(jí)副總裁。

　　“Sneaker Shopping”版塊是La Puma在2015年為Complex推出的最著名的節(jié)目，也是目前世界領(lǐng)先的關(guān)于運(yùn)動(dòng)鞋的內(nèi)容報(bào)道，平均每集的觀看次數(shù)超過(guò)300萬(wàn)。自2017年以來(lái)，該系列增長(zhǎng)了近50%，在這個(gè)超過(guò)100集的節(jié)目里，參與的藝術(shù)家和運(yùn)動(dòng)員包括小羅納爾多，Michael B Jordan和吹牛老爹。La Puma同時(shí)還以運(yùn)動(dòng)鞋迷身份成為Complexcon年度運(yùn)動(dòng)鞋評(píng)選委員會(huì)的主持人，這是在長(zhǎng)灘舉辦的第三屆街頭文化大會(huì)。

　　在你看來(lái)是什么讓你在職業(yè)初期就脫穎而出？

　　我一直擅長(zhǎng)與同事建立融洽的關(guān)系，這就像在Finish Line店里與客戶討論產(chǎn)品一樣基本。你在這樣一個(gè)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的領(lǐng)域工作，但是你并沒(méi)有被綁定在產(chǎn)品上。人們希望以一個(gè)真實(shí)的人的身份和你交談——這不僅僅是關(guān)于產(chǎn)品。

　　我在《Complex》有很好的導(dǎo)師，他們幫助我塑造我的職業(yè)生涯，成為我現(xiàn)在這樣的領(lǐng)導(dǎo)者，特別是在擁有個(gè)性品質(zhì)方面。我不是說(shuō)作為一個(gè)藝人的“個(gè)性”，而是你可以和別人交談的個(gè)性。作為一名在《Complex》的實(shí)習(xí)生，我要害羞得多，但我總是和公司里能夠幫助我、教育我的人在一起。

　　在你職業(yè)初期讓你記憶深刻的是什么？

　　我很快學(xué)到的最重要的一課是，在時(shí)尚界工作并不容易。這不僅僅是挑選那些每個(gè)人都認(rèn)為會(huì)很酷的產(chǎn)品并談?wù)撍鼈儭Ｎ以凇禖omplex》的第一個(gè)任務(wù)是幫助生活時(shí)尚編輯為一個(gè)頁(yè)面挑選手表。我不知道他在找什么—— 我只能從泰格豪雅、勞力士到Urban Outfitters和Swatch，每一個(gè)牌子查詢過(guò)來(lái)，這對(duì)我來(lái)說(shuō)是完全陌生的領(lǐng)域。

　　我初來(lái)《Complex》的時(shí)候，就像：“嘿，我知道什么是酷，我明白了。” 但這比我想象的要困難得多。以前，我有一位導(dǎo)師，他是我在Finish Line的經(jīng)理，他緊跟時(shí)尚的脈搏，教我應(yīng)該把哪些品牌作為時(shí)尚和街頭服裝的基礎(chǔ)。但是，編輯讀者想要閱讀的內(nèi)容是一個(gè)過(guò)程。

　　我在實(shí)習(xí)生的職業(yè)生涯中所犯的一個(gè)錯(cuò)誤，就是把一個(gè)好產(chǎn)品和一個(gè)較低層次的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，而不是消費(fèi)所有的東西，把所有的東西都放在同一個(gè)水平上。但如果你是一個(gè)充滿幻想的實(shí)習(xí)生，那么一切看起來(lái)都很酷。

　　在你看來(lái)在街頭時(shí)尚行業(yè)成就一番事業(yè)最大的挑戰(zhàn)是？

　　這是一個(gè)擁擠的空間，它總是在變化。你可以說(shuō)，NBA現(xiàn)在是街頭服裝。 勒布朗，拉塞爾·威斯布魯克，凱文·杜蘭特都穿著我們已經(jīng)穿了多年的街頭服飾，現(xiàn)在，隨著一切的融合，你不僅在與其他時(shí)尚出版物競(jìng)爭(zhēng)——如果你是勒布朗的粉絲，你想知道他穿著什么運(yùn)動(dòng)褲并且知道了，那么每個(gè)人都會(huì)有所了解。

　　問(wèn)題在于你如何從內(nèi)容的角度分離自己，并以權(quán)威的身份講述這個(gè)故事。

　　在你看來(lái)今日內(nèi)容策劃意味著什么？

　　內(nèi)容是不斷變化的，隨著內(nèi)容策略的變化，你必須做好適應(yīng)的準(zhǔn)備。每一天，消費(fèi)內(nèi)容的方式都在改變。有些人只是通過(guò)看Instagram和消化快餐片段來(lái)獲取新聞。在Twitter上，你可以看到140個(gè)字符的新聞。還有一些人在上下班的路上閱讀長(zhǎng)篇大論的內(nèi)容。我們必須準(zhǔn)備好為他們服務(wù)。

　　Joe La Puma | 圖片來(lái)源：Complex Networks

　　內(nèi)容策略能夠適應(yīng)，能夠在所有這些不同的平臺(tái)上為內(nèi)容消費(fèi)者提供服務(wù)——找出你最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，然后把它變得更強(qiáng)大更吸引人。

　　通過(guò)Sneaker Shopping這個(gè)節(jié)目，我們只講與運(yùn)動(dòng)鞋有有關(guān)的故事。這就是為什么這個(gè)節(jié)目有如此出色的表現(xiàn)和發(fā)展軌跡。運(yùn)動(dòng)鞋店和墻上的運(yùn)動(dòng)鞋只是對(duì)話的切入點(diǎn)。對(duì)于藝術(shù)家或運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)舒適的環(huán)境，在這里你不會(huì)被八卦的東西拷問(wèn)。這些問(wèn)題很簡(jiǎn)單，但是每個(gè)人都有不同的答案ーー這就是這個(gè)節(jié)目的意義所在。

　　那么街頭文化大會(huì)Complexcon對(duì)你內(nèi)容策劃上有何影響？

　　我們與文化的領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行對(duì)話，但是我們從觀眾身上學(xué)到的和他們從我們身上學(xué)到的一樣多。我們想告訴讀者我們?cè)谝魳?lè)、流行文化、時(shí)尚方面的感受，但是我們也需要認(rèn)識(shí)到這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展方向，以及觀眾被誰(shuí)吸引，是品牌還是藝術(shù)家。你必須始終保持領(lǐng)先——在你的邊緣，你必須看到正在發(fā)生什么。Complexcon是直接與消費(fèi)者接觸的地方，討論正在流行的東西。

　　人們過(guò)去常常看著我說(shuō)，“哦，你喜歡運(yùn)動(dòng)鞋，那是什么？是愛(ài)好？是像交換棒球卡那樣?”2008年，當(dāng)你問(wèn)我是做什么的時(shí)候，我向你解釋的就是這個(gè)意思。

　　你認(rèn)為自己職業(yè)成功的主要原因是？

　　這是一種對(duì)產(chǎn)品有所了解的混合，同時(shí)也是一種吸引觀眾的個(gè)性。我就是在“Sneaker Shopping”這節(jié)目中長(zhǎng)大的，在《Complex》之前，我在一家運(yùn)動(dòng)鞋店里呆了幾年。但是如果你考我過(guò)去三十年里的每一雙運(yùn)動(dòng)鞋，我肯定會(huì)犯錯(cuò)。

　　你可以擁有大量的知識(shí)，但是如果你沒(méi)有工具來(lái)進(jìn)行談話和建立融洽的關(guān)系，你將會(huì)在攝像機(jī)和我們所在的運(yùn)動(dòng)鞋媒體空間中度過(guò)一段艱難的時(shí)光。我從來(lái)不想停留在“我們建立了這個(gè)平臺(tái)，它在前進(jìn)，每周都有人出現(xiàn)”的榮譽(yù)上。你必須對(duì)你所從事的工作狂熱，特別是如果這是你作為一個(gè)年輕的大學(xué)生夢(mèng)寐以求的工作。

　　你對(duì)于職業(yè)初期的新人們有何建議？

　　我討厭別人說(shuō)“假裝到成功為止”你不是裝的。 如果你有一個(gè)媒介，你想要開(kāi)始寫(xiě)作并跟隨（時(shí)尚）。也許它不是一個(gè)像 《Complex》 那樣的平臺(tái)，但是一旦你開(kāi)始了自己的事業(yè)，或者在一家能激發(fā)你熱情的公司工作，你就可以為它做好準(zhǔn)備。當(dāng)我年輕的時(shí)候，我嘗試實(shí)習(xí)，我沒(méi)有這些機(jī)會(huì)。現(xiàn)在你有了工具。你可以真正地了解這種文化。

　　我從Jonah Hill的采訪中得到的最大收獲是，他沒(méi)有從互聯(lián)網(wǎng)上學(xué)習(xí)嘻哈和滑冰。他真的在生活中體驗(yàn)一切。但是現(xiàn)在，（你）也可以研究它。如果你做足功課，關(guān)注出版物并向它們學(xué)習(xí)，你就能以一種非常老練的方式為這個(gè)行業(yè)做好準(zhǔn)備。

　　你認(rèn)為從事這一行業(yè)的必須要素是什么？

　　你必須努力工作。在這個(gè)行業(yè)，如果你得到了一份實(shí)習(xí)工作，并且堅(jiān)持了一年，那么無(wú)論如何你都會(huì)被錄用。但是如果你在這個(gè)行業(yè)發(fā)揚(yáng)光大，并且你做得很好，它就會(huì)為你工作。我免費(fèi)做了兩年，并且堅(jiān)持了下來(lái)。你只需要相信努力工作，成為你想要的工作的學(xué)生，這對(duì)你是有好處的。

　　如果這是一份充滿激情的工作，記住這一點(diǎn)。當(dāng)我還是個(gè)大學(xué)生的時(shí)候，我把《Complex》的頁(yè)面剪下來(lái)掛在宿舍里。這就是你努力的方向。是的，將會(huì)有漫漫長(zhǎng)夜，會(huì)有壓力，你可能不得不經(jīng)歷，你可能不得不犧牲一些個(gè)人時(shí)間，但這是你想要的。