如何成為一名潮流文化內容策劃人 這里有一份職業規劃

　　Joe La Puma在長島著名的運動鞋店Finish Line擔任店員期間，在備受尊敬的青年文化雜志《Complex》實習了兩年，最終找到了自己夢寐以求的工作——成為該雜志的線上編輯。12年間，La Puma經歷了《Complex》從一本平面雜志向全球品牌和專注于融合文化的成長型媒體公司的復雜轉型。如今的他成為了公司內容策略的高級副總裁。

　　“Sneaker Shopping”版塊是La Puma在2015年為Complex推出的最著名的節目，也是目前世界領先的關于運動鞋的內容報道，平均每集的觀看次數超過300萬。自2017年以來，該系列增長了近50%，在這個超過100集的節目里，參與的藝術家和運動員包括小羅納爾多，Michael B Jordan和吹牛老爹。La Puma同時還以運動鞋迷身份成為Complexcon年度運動鞋評選委員會的主持人，這是在長灘舉辦的第三屆街頭文化大會。

　　在你看來是什么讓你在職業初期就脫穎而出？

　　我一直擅長與同事建立融洽的關系，這就像在Finish Line店里與客戶討論產品一樣基本。你在這樣一個產品驅動的領域工作，但是你并沒有被綁定在產品上。人們希望以一個真實的人的身份和你交談——這不僅僅是關于產品。

　　我在《Complex》有很好的導師，他們幫助我塑造我的職業生涯，成為我現在這樣的領導者，特別是在擁有個性品質方面。我不是說作為一個藝人的“個性”，而是你可以和別人交談的個性。作為一名在《Complex》的實習生，我要害羞得多，但我總是和公司里能夠幫助我、教育我的人在一起。

　　在你職業初期讓你記憶深刻的是什么？

　　我很快學到的最重要的一課是，在時尚界工作并不容易。這不僅僅是挑選那些每個人都認為會很酷的產品并談論它們。我在《Complex》的第一個任務是幫助生活時尚編輯為一個頁面挑選手表。我不知道他在找什么—— 我只能從泰格豪雅、勞力士到Urban Outfitters和Swatch，每一個牌子查詢過來，這對我來說是完全陌生的領域。

　　我初來《Complex》的時候，就像：“嘿，我知道什么是酷，我明白了。” 但這比我想象的要困難得多。以前，我有一位導師，他是我在Finish Line的經理，他緊跟時尚的脈搏，教我應該把哪些品牌作為時尚和街頭服裝的基礎。但是，編輯讀者想要閱讀的內容是一個過程。

　　我在實習生的職業生涯中所犯的一個錯誤，就是把一個好產品和一個較低層次的產品區分開來，而不是消費所有的東西，把所有的東西都放在同一個水平上。但如果你是一個充滿幻想的實習生，那么一切看起來都很酷。

　　在你看來在街頭時尚行業成就一番事業最大的挑戰是？

　　這是一個擁擠的空間，它總是在變化。你可以說，NBA現在是街頭服裝。 勒布朗，拉塞爾·威斯布魯克，凱文·杜蘭特都穿著我們已經穿了多年的街頭服飾，現在，隨著一切的融合，你不僅在與其他時尚出版物競爭——如果你是勒布朗的粉絲，你想知道他穿著什么運動褲并且知道了，那么每個人都會有所了解。

　　問題在于你如何從內容的角度分離自己，并以權威的身份講述這個故事。

　　在你看來今日內容策劃意味著什么？

　　內容是不斷變化的，隨著內容策略的變化，你必須做好適應的準備。每一天，消費內容的方式都在改變。有些人只是通過看Instagram和消化快餐片段來獲取新聞。在Twitter上，你可以看到140個字符的新聞。還有一些人在上下班的路上閱讀長篇大論的內容。我們必須準備好為他們服務。

　　Joe La Puma | 圖片來源：Complex Networks

　　內容策略能夠適應，能夠在所有這些不同的平臺上為內容消費者提供服務——找出你最擅長的領域，然后把它變得更強大更吸引人。

　　通過Sneaker Shopping這個節目，我們只講與運動鞋有有關的故事。這就是為什么這個節目有如此出色的表現和發展軌跡。運動鞋店和墻上的運動鞋只是對話的切入點。對于藝術家或運動員來說，這是一個舒適的環境，在這里你不會被八卦的東西拷問。這些問題很簡單，但是每個人都有不同的答案ーー這就是這個節目的意義所在。

　　那么街頭文化大會Complexcon對你內容策劃上有何影響？

　　我們與文化的領導者進行對話，但是我們從觀眾身上學到的和他們從我們身上學到的一樣多。我們想告訴讀者我們在音樂、流行文化、時尚方面的感受，但是我們也需要認識到這個領域的發展方向，以及觀眾被誰吸引，是品牌還是藝術家。你必須始終保持領先——在你的邊緣，你必須看到正在發生什么。Complexcon是直接與消費者接觸的地方，討論正在流行的東西。

　　人們過去常常看著我說，“哦，你喜歡運動鞋，那是什么？是愛好？是像交換棒球卡那樣?”2008年，當你問我是做什么的時候，我向你解釋的就是這個意思。

　　你認為自己職業成功的主要原因是？

　　這是一種對產品有所了解的混合，同時也是一種吸引觀眾的個性。我就是在“Sneaker Shopping”這節目中長大的，在《Complex》之前，我在一家運動鞋店里呆了幾年。但是如果你考我過去三十年里的每一雙運動鞋，我肯定會犯錯。

　　你可以擁有大量的知識，但是如果你沒有工具來進行談話和建立融洽的關系，你將會在攝像機和我們所在的運動鞋媒體空間中度過一段艱難的時光。我從來不想停留在“我們建立了這個平臺，它在前進，每周都有人出現”的榮譽上。你必須對你所從事的工作狂熱，特別是如果這是你作為一個年輕的大學生夢寐以求的工作。

　　你對于職業初期的新人們有何建議？

　　我討厭別人說“假裝到成功為止”你不是裝的。 如果你有一個媒介，你想要開始寫作并跟隨（時尚）。也許它不是一個像 《Complex》 那樣的平臺，但是一旦你開始了自己的事業，或者在一家能激發你熱情的公司工作，你就可以為它做好準備。當我年輕的時候，我嘗試實習，我沒有這些機會。現在你有了工具。你可以真正地了解這種文化。

　　我從Jonah Hill的采訪中得到的最大收獲是，他沒有從互聯網上學習嘻哈和滑冰。他真的在生活中體驗一切。但是現在，（你）也可以研究它。如果你做足功課，關注出版物并向它們學習，你就能以一種非常老練的方式為這個行業做好準備。

　　你認為從事這一行業的必須要素是什么？

　　你必須努力工作。在這個行業，如果你得到了一份實習工作，并且堅持了一年，那么無論如何你都會被錄用。但是如果你在這個行業發揚光大，并且你做得很好，它就會為你工作。我免費做了兩年，并且堅持了下來。你只需要相信努力工作，成為你想要的工作的學生，這對你是有好處的。

　　如果這是一份充滿激情的工作，記住這一點。當我還是個大學生的時候，我把《Complex》的頁面剪下來掛在宿舍里。這就是你努力的方向。是的，將會有漫漫長夜，會有壓力，你可能不得不經歷，你可能不得不犧牲一些個人時間，但這是你想要的。