韓國頂級帽飾設(shè)計師品牌也玩直播 淘寶全球購是怎樣的平臺

　　在韓國梨泰院附近的一間裝修頗具藝術(shù)感的工作室里，淘寶全球購買手Biubiu正在直播，她不停的試戴各種時髦新潮的帽子，有時候韓國女設(shè)計師也入鏡和她一起做“賣家秀”，這樣的直播每次通常持續(xù)兩個小時，大概會有100頂款式各異的帽子被中國的消費(fèi)者下單。“要知道，awesome needs這些帽子平均客單價在400元以上，是韓國最頂級的帽飾設(shè)計師品牌。”這個成績Biubiu和韓國的設(shè)計師都相當(dāng)滿意。

　　Biubiu在淘寶全球購上經(jīng)營著一家“一方二集”的韓國設(shè)計師集合店，曾在韓國學(xué)習(xí)了四年服裝設(shè)計的她，最終選擇成為淘寶全球購的買手，發(fā)掘和介紹韓國各式新穎有趣的獨(dú)立設(shè)計師品牌給國內(nèi)的消費(fèi)者，目前Biubiu和韓國的28個獨(dú)立設(shè)計師品牌保持深度合作，她的店鋪是這些韓國小眾設(shè)計師、設(shè)計品牌被國內(nèi)消費(fèi)者接受喜愛的最佳渠道。

　　八個月孵化211個境外中小品牌

　　為了幫助更多獨(dú)立品牌和中小品牌進(jìn)入中國廣大消費(fèi)者的視野，讓大家體驗(yàn)到全世界的各類特色好貨。2018年五月，淘寶全球購發(fā)布“全球甄星計劃” ，基于現(xiàn)有的完備成熟的品牌孵化模式，全年計劃成功孵化365個品牌，平均一天一個品牌，涵蓋美妝、箱包、運(yùn)動、服飾、母嬰及食品等類別，幫助它們低成本高效率的進(jìn)入中國市場。

　　如今8個月過去了，淘寶全球購已經(jīng)成功孵化出了211個境外小而美的特色品牌，實(shí)現(xiàn)了一天孵化一個品牌的目標(biāo)，全球購已成為境外中小品牌入華的首選平臺。以澳洲的高端乳品品牌Single Estate Dairy為例，作為零添加完整保留奶塊，并只向單一牧場收奶的鮮奶品牌，廣受澳洲市場歡迎。自2018年7月進(jìn)入淘寶全球購品牌孵化池，通過內(nèi)容種草，品牌探秘，雙12搶拍，組織買手去產(chǎn)地直播等一系列成體系的孵化動作后，在全球購的銷量從0元上漲到目前的月均十萬元，牧場產(chǎn)地直播也曾創(chuàng)下1小時成交240單的記錄。

　　Miriam Quevedo是來自西班牙的美妝品牌，深受好萊塢女星和維密模特的喜愛，也是西班牙皇室的御用品牌，品牌主打白魚子醬，多次獲得世界美容大獎，自2018年9月納入全球購的孵化體系，11月份在全球購平臺的日均成交額已經(jīng)超過23萬元。

　　“海外美妝小眾品牌進(jìn)入中國的門檻一直很高，這個成本可以說是巨大的，淘寶全球購有一套完整的模式，幫我們的品牌迅速擴(kuò)大知名度和得到商業(yè)上的回報。”法國高端黑科技品牌IOMA的創(chuàng)始人興奮的說。

　　全球購買手小咖啡奶牛可以說是IOMA爆紅的最大推手，她在淘寶雙12單場直播中，一口氣銷售了560瓶珍珠精華，單品銷售總額達(dá)55萬。

　　買手模式是“獨(dú)門武器”

　　像Biubiu，小咖啡奶牛這樣的買手，在淘寶全球購不下2萬余名，遍布5大洲70多個國家和地區(qū)，通過直播，短視頻，圖文等方式，用生動的內(nèi)容和有趣的互動將境外的特色商品及價值傳遞給國內(nèi)消費(fèi)者。遍布世界的淘寶全球購買手成為打通消費(fèi)者和全球特色品牌之間的橋梁。

　　在淘寶全球購運(yùn)營負(fù)責(zé)人姚偉看來，全球購買手長期生活在海外，既了解海外品牌，也了解中國消費(fèi)者，在挖掘優(yōu)質(zhì)商品和粉絲互動上有獨(dú)到的能力，他們扮演的角色就是海外中小品牌通向中國市場的一架橋梁。這是一件海外品牌、全球購買手和中國消費(fèi)者三方共贏的事。

　　隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，90后和95后越來越成為海淘的主力軍，個性和品質(zhì)化消費(fèi)成為新的“剛需”，有別于大品牌和爆款，特色品牌和商品契合了年輕人對創(chuàng)新和與眾不同的追求。淘寶全球購作為中國最大和最早的海淘消費(fèi)入口，2018年，合作的境外品牌多達(dá)13萬四千個，遍布100多個國家的千萬款全球好貨，滿足了消費(fèi)者個性化和特色化的消費(fèi)需求。