意大利高端羽絨服品牌Moncler2018年銷售額同比增長22%

　　據世界服裝鞋帽網了解，2月28日，意大利高端羽絨服品牌Moncler(盟可睞)公布截至2018年12月31日的2018財年報告。期內，Moncler銷售額同比增長22%至14.2億歐元，凈收入增長33%至3.32億歐元。

　　意大利、歐盟、美國、亞洲及其他地區市場均得到雙位數增長，其中，亞洲及其他地區市場銷售額最佳，約為6.2億歐元，占品牌總收入的43.4%。同時，該區域市場增幅也最大，以當前匯率計算，同期增長了24%。

　　業績位于亞洲及其他市場之后的先后為歐盟、美國和意大利市場。

　　中國內地市場的業績繼續領跑亞洲及其他市場。同時，韓國和其他亞洲地區的表現也較好，但日本市場第四季度業績由于冬季晚到而增速放緩。

　　Moncler董事長兼CEO Remo Ruffini在財報中強調了2018年2月推出的“Moncler Genius”項目。該項目與Pierpaolo Piccioli、Sandro Mandrino、Simone Rocha、Craig Green、二宮啟、藤原浩和Francesco Ragazzi等八位設計師和藝術家合作，每人操刀一個系列。近期，該項目已經推出第二期。

　　“我們改變了業務策略，一年后對收效非常滿意。Moncler的店鋪和消費者都很有活力，就像是一家新公司、一個初創企業。”Ruffini說。Moncler預計，2019年會有更多增長。

　　2018年，Moncler在中國有了更多動作。先于品牌中國官方商城發售了幾個系列后，2018年9月在天貓開了為期18天的快閃店，發售“Moncler Genius”項目中的六個設計師合作系列。Ruffini當時在接受界面時尚專訪時表示，他把開設天貓快閃店視為在中國推進數字化策略的重要一步。而對于Moncler來說，這可能也是一個讓中國消費者重新認識它的機會。

　　雖然Moncler是羽絨服品牌，但根據它連續十幾季的穩定增長判斷，路透社曾預測它很有可能會成為下一個奢侈品集團LVMH。“盡管目前Moncler只擁有75億歐元的規模，而LVMH是體量超過1300億歐元的商業巨擘，但只要它想要成為意大利的奢侈品頭牌，現在已經到了最好的時候。”路透社在相關報道中寫道。

　　而另一個猜測依據是Ruffuni在2018年10月的收購動作，當時他宣布收購意大利小眾女裝品牌Attico 49%的股權。雖然該次收購并未與Moncler在財務或業務上產生關聯，但不排除Ruffuni會借此開啟其以Moncler為核心的奢侈品帝國的構建過程。

　　目前，在中國大刀闊斧地爭奪市場的高端羽絨服品牌中，除了Moncler還有加拿大鵝，后者也在去年成立了大中華區總部，并開了旗艦店。

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