三年轉型完成后的第一次大考，特步2018年營收64億呈現新機

　　3月12日，特步發布2018年度業績：2018年1-12月，特步營收63.83億人民幣，增長25%，經營溢利增長44%至10.44億，歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.57億，同比大漲61%。同時，特步宣布每股派息20港仙，派息比率為60%。

　　特步表示營收的增筑主要是由于：1.健全的產品組合及良好的認受性，帶來較高的銷售率及來自總代理商的補貨訂單增加;2.由于本集團于2017年進行存貨回購，對總代理商補貨的需求更大;3.由于店鋪升級及零售網絡優化，下游零售店的銷售業績強勁。

　　這是特步三年轉型完成后的第一份年度業績報告，營收和凈利的顯著增長，標志著特步三年轉型已經經受住了市場第一年的檢驗，使得特步得以穩坐國產第三運動品牌的位置。

　　毛利率方面，增長0.4個百分點達到44.3%，創下上市以來新高。凈利率也從去年的8%增長2.3個百分點，達到10.3%。特步零售網絡的門店銷售額呈現中雙位數增長。這些都說明了，經過了三年轉型，特步的營運效率在進一步提高。

　　營運資金周轉方面，營收貿易款項和應付毛衣款項天數都大幅度減少25天左右，庫存周轉方面雖然增加5天達到80天，但還處于較為健康的水平。

　　截至2018年12月31日，特步在國內外總共有6230家門店，2018年在中國凈開店約200家。其中特步兒童總計約450家，特步兒童2018年的增長超過50%。目前特步獨家總代理有40家，約60%的門店有他們直營。

　　除了線下門店，特步電商貢獻的銷售占比超過20%。

　　在這份財報中，特步格外強調跑步元素。在財報的第一頁第一句話就是：特步——成為中國跑者的首選品牌，特步跑步俱樂部、跑鞋的照片。特步反復強調自己是中國馬拉松第一國內品牌，聯系四年成為中國贊助馬拉松賽事最多的體育用品品牌(2018年42場)。

　　就在發布財報前一天，特步在大本營廈門發布了2019 Xrunner特步跑步策略，旨在提出針對不同類型跑者提出更精準、更細致的支持計劃。

　　2018年，鞋履業務的增速為20.5%，達到39.25億，但增速最為喜人的還是服裝和配飾，增長分別達到了32.3%和36.5%。這使得鞋履業務在營收占比的比例從63.7%下降至61.5%，但這一比例依然是國產四大運動品牌中最高的。

　　就在上周，特步宣布Xtep Holdco(特步直接全資附屬公司)與合資伙伴(Wolverine全資附屬公司)訂立若干成立合資公司之協議，于中國內地、香港及澳門開展Merrell(邁樂)及Saucony(圣康尼)品牌旗下鞋履、 服裝及配飾的開發、營銷及分銷。著將使得特步有機會在成為成熟的消費者、市場和渠道上進一步開拓，形成品牌集合效應。