Supreme可能借助維權正名事件機會順勢進軍中國市場

　　被稱作“加拿大Supreme”的Supreme ltalia剛剛在中國開店引發大批排隊，美國正牌Supreme終于安耐不住，開始反擊。

　　據世界服裝鞋帽網了解，3月13日據香港潮流資訊平臺消息稱，Supreme美國法律顧問宣稱，Supreme ltalia門店中的商品在法律上均不允許出售，因為Supreme ltalia在中國并注冊商標，紐約Supreme正在與中國當地執法部門合作，以維護商標權。

　　對于這一爭執，業內人士認為，Supreme ltalia在中國開店的行為惹怒Supreme，未來Supreme也許將展開大規模維權活動，并且很可能可能借助此次維權正名事件機會順勢進軍中國市場。

　　中國市場之爭

　　Supreme ltalia上海開店熱度未散去之際，Supreme終于進行表態，據時尚潮流網站Hypebeast援引Supreme美國法律顧問消息稱，Supreme ltalia在中國沒有注冊商標，因此禁止推廣、制造或銷售任何具有Supreme、Supreme ltalia或Supreme Spain商標的產品。不僅如此，Supreme還對此前媒體報道的，意大利法院判決行為給予否定。Supreme表示，并未輸掉任何一場與Supreme ltalia的官司，而是贏了每一場知識產權訴訟，因此Supreme ltalia也無權在意大利當地運營，早在2017年已有司法搬出禁令。

　　這一說法和此前對兩個品牌商標之爭的報道存在出入。此前有報道稱，意大利法院曾根據兩個品牌間存在的混淆和產品外觀的相似度，判定Supreme Italia可依照合法性規則生產，不構成侵權犯罪行為。此外，2018年3月底，在香港知名代理公司的邀請下，意大利supreme italia曾經通過合法授權的方式進入中國。

　　針對Hypebeast援引的Supreme美國法律顧問消息，記者嘗試撥打Hypebeast在中國內地的運營公司賀彼文化傳播(北京)有限公司電話進行核實，但一直提示“現在網絡忙”。

　　真假Supreme

　　實際上，Supreme Italia被中國消費者熟知，是三星去年12月中旬與該品牌的聯名產生的烏龍事件，雖然今年2月三星宣布停止與Supreme Italia的合作，但也引發了一系列“品牌造勢”的風波。借此機會，Supreme Italia于2019年3月7日，在上海落地首個門店，并表示將繼續擴張中國市場。

　　實際上，大眾熟知的Supreme于1994年誕生于美國紐約曼哈頓，由James Jebbia創辦，是結合滑板、Hip-hop等文化并以滑板為主的美國街頭服飾品牌，以紐約剛剛興起的滑板運動為主軸。當時，店內吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術家常常聚會到Supreme的店面，漸漸地Supreme成為了代表紐約街頭文化，特別是滑板文化的街頭潮流品牌。

　　而Supreme Italia是有意大利當地的卡莫拉集團(Camorra)創辦，集團注意到紅遍美國的 Supreme沒在意大利注冊過商標，于是搶在對方之前，注冊了 Supreme Italia 和 Supreme Spain(西班牙 Supreme)。

　　根據記者此前報道，Supreme Italia上海門店中的產品，主要銷售帶有“Supreme”字樣的產品，包括T恤、帽子、背包和滑板等，商品無論從裝修風格還是產品設計風格來看，都與美國Supreme如出一轍，門店開業后一度引起消費者大排長龍。

　　進中國的好時機

　　在奢侈品中國聯盟榮譽顧問、時尚行業專家張培英看來，Supreme ltalia在中國開店的行為徹底惹怒Supreme，未來Supreme將展開大規模維權活動，并可能借助事件熱度順勢進軍中國市場。上周，在Supreme Italia中國門店剛開業時，張培英曾對記者表示，若美國Supreme還不做出反應，隨著Supreme ltalia在中國市場宣傳的加大，名氣可能會超越美國Supreme，甚至一舉擴張中國市場，在消費者認知里成為“正牌Supreme”。

　　其實不只Supreme Italia，深圳此前也開業了一家“Supreme”。中國市場這塊蛋糕已被不少“山寨”企業盯上。張培英告訴記者，面對這些企業的進攻，Supreme卻對中國市場似乎一直處于謹慎態度，這并不是由于中國市場沒有拓展的空間，而是Supreme認為，中國沒有街頭文化，與品牌理念不符，所以遲遲不愿進駐中國市場。截至目前，Supreme也僅在美國、英國、法國和日本4個國家布局了實體店鋪。

　　但面對各類“山寨”Supreme的“逼宮”行為，張培英認為，Supreme將會展開反擊。在對手還未徹底占據中國市場之前，Supreme還有機會把握市場先機，利用維權熱度將實體門店拓展至中國市場。

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