運動裝備越來越流行 緊身褲正威脅牛仔褲市場

　　20年前西裝才是職場等公開場合的正式服裝，現在卻逐漸被運動休閑服所取代，這一改變的背后是健身運動正成為中高端消費人群追求的主流生活方式。

　　在這一趨勢下，瑜伽、健身等多種運動必備的緊身褲開始霸占人們的衣柜。一時間，無論是在Instagram擁有過億粉絲的Kim Kardashian、Kendall Jenner等明星超模，還是歐美的年輕人都把不同顏色或印有各種花紋的緊身褲當作“街頭服飾”，穿衣場景的界限被進一步打破。據零售研究公司Edited的統計，目前全球共有超過11000種緊身褲可供消費者們選擇。

　　時尚趨勢是一個輪回，緊身褲是一種從腰部到腳的緊身長褲，于1980年代初期隨著健身與有氧運動的興起而備受追捧，2005年開始被當作迷你裙的內搭，近年來則被更年輕一代的消費者直接與T恤進行搭配。

　　有趣的是，這一現狀卻在上個月底遭到一位擁有4個兒子的母親Maryann White的抗議。Maryann White在給圣母大學和圣母瑪利亞女子學院聯合校報《The Observer》的信中寫道，希望女學生能夠不要為了時尚而穿緊身褲，因為過于貼身的設計會讓男性產生不好想法或舉措。

　　在隨后的兩天內，圣母大學與圣母瑪利亞女子學院的學生們紛紛身穿緊身褲以示抗議，更在Twitter等社交媒體平臺發起#leggingsdayND的話題，引發廣泛關注。《The Observer》隨后也回應稱，報道發布后編輯部收到了超過35篇的抨擊信件，目前該話題仍在社交媒體持續發酵。

　　《紐約時報》時裝總監Vanessa Friedman在相關事件的文章中寫道，緊身褲的爭議點在于其對不同年齡段的人有不同的意義，對Y世代而言緊身褲是生活方式的象征，代表健康和活力，而不是日常工作服，但在更年輕的Z世代看來，緊身褲就是一種像牛仔褲一樣的基本單品。

　　實際上，這已不是緊身褲這類產品第一次遭到非議，業界對此并不感到意外。2017年，美國聯合航空公司曾因禁止兩名穿著緊身褲的女乘客登機而引發眾怒，并在社交媒體掀起一場關于緊身褲是否屬于“褲子”的爭論。

　　種種的爭議在運動服飾零售商眼中無異于一個賺取眼球的好時機。美國聯合航空的“緊身褲事件”發聲后，德國運動服飾品牌Puma立即表示將向持有該航空公司機票的消費者提供20%的緊身褲產品折扣，趁機提升自身形象。

　　Puma全球品牌營銷總監Adam Patrick當時在接受采訪時認為，緊身褲就是褲子，任何年齡的女性可以在任何時間穿她們想穿的緊身褲，“這就是Puma想要表達的態度。”

　　另一個以瑜伽服飾為主的運動品牌lululemon更成為近年來行業內的最大黑馬。lululemon由創始人Chip Wilson在1998年創立于卑詩省溫哥華，他抓住了瑜伽運動這一細分小眾市場來切入，并對市面上瑜伽服飾功能性上的缺陷加入科技元素作出改良后快速推向市場，為展示不同的設計，lululemon還會在線下門店中設置“瑜伽褲墻”。

　　據時尚頭條網數據，在截至2月3日的第四財季內，lululemon銷售額同比大漲26%至11.6億美元，凈利潤則猛漲82%至2.18億美元，已連續8個季度實現盈利增長。首席執行官Calvin Mcdonald在聲明中表示，2018年是lululemon表現最為強勁的一年，未來將繼續加速全球化布局，計劃新增40至50家門店，目標在2020年實現年收入10億美元的目標。

　　深有意味的是，美國運動服飾巨頭Nike也于2017年開始把目標瞄準女性緊身褲這一產品，在5000家專賣店內設置了運動女褲專賣區"pant studios"。Nike管理層當時便表示，隨著運動裝備越來越流行，緊身運動褲將會成為新的牛仔褲。

　　今年初，Nike推出首個專為瑜伽運動設計的服裝系列Nike Yoga Collection，不僅針對女性消費者，也推出了男性瑜伽褲等產品，還在Nike Training Club應用程序上推出一系列新的瑜伽訓練。有分析人士稱，Nike此舉對于lululemon而言或將是一大威脅。

　　與此同時，試水時尚化失敗的Under Armour也在今年初表示將回歸專業運動市場，推出更多創新的功能性運動服飾，其中也包括了緊身褲這一產品。此外，緊身褲潮流還催生了許多新興小眾的運動品牌，例如美國的Outdoor Voices和國內的Particle Fever（粒子狂熱）等。

　　盡管這一細分領域的競爭越來越激烈，占據先機的lululemon依然握有定價權。據2018年統計數據，lululemon的產品變現天數DSO指數為2.38，遠超過Under Armour的32.85天和Nike的38.1天。

　　更令其它運動服飾品牌感到警惕的是，lululemon的野心正不斷擴大，從把口號改為“以健康生活方式為靈感的運動品牌”開始，該品牌便把觸角延伸至更多領域，進軍個人護理市場，今年3月更簽下第52屆超級碗MVP得主Nick Foles為代言人。Calvin Mcdonald預計男裝將成為lululemon未來新的增長動力，目標在2020年實現10億美元的銷售額。

　　據高端研究服務機構FT Confidential Research最新一份報告顯示，女性消費者每年在運動裝備方面的開支約為人民幣1141元，已超過男性消費者的1081元。Gartner L2則預測，未來兩年男裝市場的增長速度會反超。

　　可以肯定的是，緊身褲的這一時尚潮流在短期內不會消失，而各運動品牌也不會輕易放棄這一潛力市場。隨著運動休閑風潮愈演愈烈，歐睿國際報告認為中國消費者的運動休閑服飾消費將在明年超過奢侈品。