CHANEL對發(fā)展動向“重整” 注重品牌形象、產(chǎn)品矩陣

　　CHANEL日前正式發(fā)布聲明表示，其品牌商標寫法為全部大寫的CHANEL，運用在包括高級定制、成衣、配飾、香水等品牌全線業(yè)務，同時創(chuàng)始人傳奇設計師的名字也應用大寫表示。

　　品牌在聲明中誠懇請求所有編輯、廣告商及其他可能用到該商標的行業(yè)人士使用正確寫法，否則CHANEL將有權(quán)追究其法律責任?？谖菄绤?、非常罕見，說明CHANEL正在努力整理、銳化品牌形象，形成統(tǒng)一。

　　或?qū)⑦M軍男裝市場

　　CHANEL對于未來發(fā)展動向的“重整”，還體現(xiàn)在產(chǎn)品線的開發(fā)拓新之上。

　　最近備受關(guān)注的“CHANEL-Pharrell”系列目前已于3月28日在韓國首爾獨家首發(fā)，隨后將于4月4日起登陸全球指定CHANEL精品店發(fā)售。

　　街頭風格突出的“CHANEL-Pharrell”系列產(chǎn)品廣告圖。圖片來源/CHANEL官網(wǎng)截圖

　　CHANEL與長期品牌大使Pharrell Williams合作推出的都市膠囊系列“CHANEL-Pharrell”的亮點元素包括黃色長袍、超大尺寸配飾、水桶帽、CHANEL Pharrell鉆石項鏈以及手繪涂鴉的球鞋和拖鞋。這個系列中最值得關(guān)注的“爆點”是男裝元素，CHANEL此前從未推出過男士服裝類產(chǎn)品，有行業(yè)人士分析稱這可能是CHANEL想要在“他經(jīng)濟”爆發(fā)的當下，進軍男裝市場的信號。

　　“后老佛爺時代”動作頻頻

　　自2019年2月，“老佛爺”Karl Lagerfeld去世后，CHANEL就不斷調(diào)整其產(chǎn)品矩陣與品牌策略。

　　除了“CHANEL-Pharrell”系列，在不久前，CHANEL還正式公布了全新男士彩妝系列預售的消息，并呈獻了三款明星單品：包含了粉底液、眉筆、無色唇膏，這三款明星單品都是基本款，外觀設計則主打“商務紳士風”，定位城市品位男士人群。

　　在品牌營運方面，繼續(xù)卸下“高冷”標簽，在“快閃店”“品牌俱樂部”等話題影響方面的動作頗多。單就4月開局，CHANEL就在澳門、廣州相繼推出“COCO CRUSH限時店”和“COCO Flash CLUB主題店”，吸引了不少粉絲關(guān)注。

　　卡位競爭“增長危機”待解

　　CHANEL不斷祭出新方案來調(diào)整產(chǎn)品、品牌策略，與其如今面臨的嚴峻市場競爭關(guān)系密切。

　　2018年6月，CHANEL首次公布了完整財報。這份報告的數(shù)據(jù)顯示，CHANEL2017年收入96.2億美元，較2016年增長11.5%。2017年，CHANEL凈利潤為17.9億美元，同比增長18.6%。此外，此次披露還讓外界看到了CHANEL巨大的現(xiàn)金儲備——22億美元。從總體體量上來看，CHANEL當期的業(yè)績數(shù)據(jù)是領(lǐng)先Gucci、Hermes等大牌的。但單論盈利能力，CHANEL2017年的營業(yè)利潤率約30%，Gucci2017的營業(yè)利潤率約46.9%。

　　市場人士分析認為，造成這部分業(yè)績差距主要原因是Gucci積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)營銷與電商渠道，而CHANEL在這部分的耕耘則較為落后。譬如最近兩年，街頭潮流成為大牌“新寵”，Louis Vuitton和Supreme大搞合作，奢侈品“聯(lián)名潮”此起彼伏。而CHANEL對于“品牌聯(lián)名”的態(tài)度一直較為冷淡，直至最近的這次“CHANEL-Pharrell”系列，才略見宣傳、推廣上的布局。而單看中國市場上的動作，去年年中，“CHANEL上抖音”的這一舉動就曾被不少時尚行業(yè)人士引為案例，由此可見他們瞄準年輕人、親近“千禧一代”的迫切心情，但他們卻依舊對國內(nèi)幾大電商平臺“若即若離”，似乎仍未下定決心要“做大網(wǎng)購”。