誰沾誰的光？開云、LVMH兩大奢侈品巨頭承諾出資修復巴黎圣母院背后的故事

當地時間4月15日黃昏，位于法國首都中心的巴黎圣母院發生大火，其標志性的高塔遭焚毀倒塌，玫瑰花窗等建筑損毀嚴重。所幸兩座主體結構得以保存。

巴黎圣母院原初的樣貌

火災發生后，法國總統馬克龍于15日晚在巴黎圣母院火災現場表示，將重建被大火嚴重損毀的巴黎圣母院。馬克龍說，他計劃盡快在全世界發起募捐，呼吁全球有識之士共同參與重建巴黎圣母院的工作。話音未落，兩大奢侈品巨頭——開云集團、LVMH集團迅速“表態”稱將資助巴黎圣母院的修復。


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據法新社消息，法國億萬富翁、開云集團董事長兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮諾在火災后立即發布聲明承諾，將通過家族旗下公司Artemis捐款1億歐元約合7.57億人民幣用于重建巴黎圣母院。


公開資料顯示，開云集團成立于1963年，由弗朗索瓦·皮諾創立，現由他的兒子弗朗索瓦-亨利·皮諾管理經營。開云集團旗下有一系列國際知名品牌，包括古馳（Gucci）、圣羅蘭（Yves Saint Laurent）、亞歷山大-麥昆（Alexander McQueen）、巴黎世家（Balenciaga）等。


皮諾家族最為中國人所熟知的可能還不是他們的商業成就。2009年，圓明園青銅鼠首和兔首現身法國巴黎被拍賣，引起國際社會關注和譴責。


十二生肖青銅獸首是清乾隆年間的鑄像，由意大利籍清朝宮廷畫家郎世寧設計，原為圓明園海晏堂外的噴泉的一部分，每天這些獸首都會依次輪流噴水兩小時，場面十分壯觀。1860年英法聯軍火燒圓明園，十二生肖獸首銅像便流失海外。


皮諾家族從文物原持有人手中買下了這兩件獸首，2013年6月28日正式將鼠首兔首銅像捐贈給中國，目前收藏于中國國家博物館。


擁有億萬資產的皮諾家族也是全球當代藝術的最大藏家。此外，皮諾家族的藏品還擁有意大利威尼斯兩項歷史地標——17世紀的格拉西宮(Palazzo Grassi)和18世紀的海關大樓(Punta della Dogana)。


此次，歷史瑰寶巴黎圣母院被燒，熱愛收藏與藝術的亨利·皮諾第一個站出來表示支援，也就不難理解了。


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據路透社消息，法國億萬富翁、全球最大的奢侈品集團LVMH董事長兼CEO伯納德·阿諾德在火災后宣布集團和他的家族將捐贈2億歐元約合15億元人民幣幫助修復巴黎圣母院，為目前最大一筆捐款。Bernard Arnault對外表示，巴黎圣母院是法國的標志，是法國的遺產和團結的象征，Arnault家族和LVMH會一起加入到重建巴黎圣母院的工作中。


LVMH集團由路易威登（Louis Vuitton）和酩悅·軒尼詩兩家公司合并而成。集團業務涉及葡萄酒及烈酒、時裝及皮革制品、香水及化妝品、鐘表及珠寶、精品零售五個領域，旗下擁有路易威登（Louis Vuitton）、嬌蘭（Guerlain）、迪奧（Christian Dior）、紀梵希（Givenchy）等品牌。


福布斯2018年度全球億萬富豪排行榜顯示，伯納德·阿諾特及家族以764億美元的財富值排在第四位，而弗朗索瓦-亨利·皮諾特及家族以283億美元的財富值排在第31位。


此次皮諾特家族和伯納德·阿諾德家族的慷慨解囊獲得頗多關注。事實上，奢侈品集團長期有資助修復古建筑的傳統。


2013年，LVMH旗下奢侈品牌Fendi獨家資助羅馬特萊維噴泉的修復工作，該修復工程于2015年11月竣工；2013年，Louis Vuitton出資贊助修繕威尼斯著名的電影院Cinema Teatro San Marco和The Venice Pavillion展館；2014年，Bulgari與羅馬市確認并簽署了捐贈150萬歐元修繕西班牙臺階的計劃；在上海，PRADA也花巨資并用六年時間修復了保護建筑——榮宅；2018年2月，CHANEL宣布出資2500萬歐元參與巴黎大皇宮的修復和重建項目，并成為該項目的唯一和長期贊助方，重建項目將于2020年12月正式啟動。


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奢侈品牌選擇修復的古建筑一般與品牌歷史有一定淵源。比如在寶格麗的全力支持下，羅馬古城監管局對卡拉卡拉浴場上階段的修復已圓滿完成。寶格麗Divas’ Dream珠寶系列靈感便源于羅馬古跡，其經典扇形正是卡拉卡拉浴場馬賽克純粹、完美線條的精致重現。對寶格麗而言，此次修復項目是向品牌靈感之源致敬。


奢侈品牌捐助名勝古跡重建有其自身的行業邏輯，作為備受矚目的歷史性遺跡，古建筑具有不可比擬的文化與藝術價值，而這些正是奢侈品牌一直以來塑造和追求的品牌精神。因此，奢侈品牌借由古跡與人類文化遺產形成互動交流，對品牌本身是一種巨大增值。


事實上，奢侈品牌在資助修整名勝古跡的同時，其自身的品牌建設和門店運營也在一定程度上沾了名勝古跡的光：Fendi資助了特萊維許愿池的修復后，于2016年將高級訂制時裝秀搬到了特萊維許愿池中；Louis Vuitton修繕了Cinema Teatro San Marco之后，在電影院開設了精品店；此外，巴黎大皇宮（Grand Palais）、布倫海姆宮（Blenheim Palace）乃至萬里長城等名勝古跡，均當過奢侈品牌的秀場。


不僅如此，對于奢侈品牌的慷慨解囊，一些政府也會相應給予政策上的互惠。多年前，意大利政府開始削減公共開支，但管理效率低下導致文化遺產面臨風險，特此頒布藝術品捐贈稅收抵免政策。2014年～2016年，意大利政府通過藝術品捐贈稅收抵免政策籌集了1億歐元，其中便包括Fendi出資 220萬歐元修復羅馬特萊維噴泉許愿池，并支付了16個月的清理費用。


可以說，高昂的修繕費用是奢侈品牌得以“牽手”名勝古跡的重要原因，對于奢侈品牌來說確實是名利雙收的好事。希望在這些奢侈品牌的“匠心”之下，巴黎圣母院等古建筑能夠迎來新的生機。