三大公司一季度營運數據，或能窺探運動裝備市場冷熱

　　近日，包括安踏、特步和中國動向(Kappa)在內的多個運動品牌發布2019年第一季度營運數據，在整體宏觀經濟存在諸多不確定性的情況下，或許能通過一系列最新數據，窺探當前中國運動裝備市場的冷熱情況。

　　安踏：依然高速，但同比增速有所下滑

　　2019年第1季度安踏品牌產品之零售金額(按零售價值計算)與2018年同期比較錄得10%-20%的低段增長。2019年第1季度其他品牌產品之零售金額(按零售價值計算)與2018年同期比較錄得65%-70%的升幅。

　　2018年這兩個數據分別是20-25%以及80-85%升幅?？梢钥吹剑蔡と匀辉鏊俸芸?，但相比瘋狂增長的2018年略有放緩。

　　特步：零售增長超20%

　　▲特步2019年一季度線下同店銷售增長為低雙位數，整體零售銷售增長超過20%。

　　Kappa：線下表現未達目標，同店銷售下滑需警惕

　　2019年第1季度，集團Kappa品牌店鋪(不含Kappa童裝業務及日本業務)于整個平臺之零售流水按年錄得中單位數增長。其中，線下業務與去年同期持平，電商業務錄得35%–45%增長。

　　同店銷售方面，從去年同季度開始投入運營的Kappa品牌店鋪(不含Kappa童裝業務及日本業務) 計算，2019年第1季度，整個平臺之同店銷售按年錄得低單位數下降。其中，線下業務錄得高單位數下降，電商業務錄得35%–45%增長。

　　截至2019年3月31日止第1季度，Kappa品牌店鋪數量為1207間(不含Kappa童裝業務及日本業務)，對比去年年末凈增加27間。

　　中國動向表示，集團Kappa品牌業務正處于轉型期，2019年第1季度，得益于持續的產品改善及 有效的營銷策略,線上業務增長明顯,消費者繼續向年輕化轉型。線下整體表現雖未達到目標，但從渠道層面來看，購物中心的零售表現明顯好于百貨商場，所以集團將繼續按既定渠道策略發展,增加購物中心零售店的比例。另外，從產品品類來看，鞋產品經過一年的改革，已經開始走出低谷，本季度同比增長近50%。

　　截至2019年第1季度，關系到渠道改革第一步的客戶調整已全部完成，自營系統以及類直營客戶占公司整體生意比例已超過90%，接下來，集團將積極推動類直營客戶的零售端系統與公司ERP系統相連接，為下一步產品快速調動提供準確的信息。同時，新增的兩個全國性物流配送中心也將在下季度建設完成，為產品快速流動提供保障，產品的全渠道流通即將真正開始。