“蘇明玉效應”：為什么女性西裝是下一個時尚商機？

　　在西方，女性西裝在20世紀70年代的女權主義運動中具有重要作用。 攝影師Helmut Newton于1975年在法國Vogue上展現了一個頗有爭議性的女性魅力 – 這個穿著燕尾服的女人將Yves Saint Laurent的Le Smoking (吸煙裝)打造成了一種文化宣言。 而2019年電視連續劇《都挺好》里姚晨西裝革履的樣子則可以算是中國版Le Smoking的開始。

　　連續20天榮登微博搜索量排名前十，超過3.9億次的線上流量，《都挺好》在過去兩個月里造成了全國性的轟動。 該電視劇描繪了一個典型的中國中產階級家庭的生活，故事里的家庭遵循重男輕女的傳統價值觀，里面的女性被視為二等公民。 主角蘇明玉(姚晨飾演)在面臨著在自己的家庭中的性別偏見時，張揚了自己的獨立精神，特別引起了中國女性的共鳴。 蘇明玉以其帥氣的西裝風格霸占了社交媒體話題，并引領了全國的女性西裝潮流。

　　在生活方式分享平臺小紅書上，現在有超過4,600個帖子都是關于“蘇明宇搭配”，從頭到腳分析了角色的時尚選擇：Burberry西裝、Max Mara外套、鄂爾多斯羊絨衫、Valextra包、Stuart Weitman靴子等等。她的穿著大多是現代、上班族奢侈品牌，打造了中國成功女性的形象。蘇明玉代表了大多數中國女性渴望擁有但有些遙遠的理想型人格：即使一生都面臨性別歧視，也可以經濟獨立、穿得起奢侈品，并保持精神上堅強。

　　但蘇明玉的火熱絕非偶然。一年多以來，不少中國女性都在追逐著強勢硬朗的形象。根據阿里巴巴發布的“2019年中國時尚趨勢報告”，“西裝”是去年淘寶網上女性購物者搜索量最高的關鍵詞，1月27日女性西裝銷量首次超過男士， 2019“大哥廓西”一詞的搜索量同比增長317%，銷售額增長39%。雖然阿里巴巴的數據顯示中國女性正在追求更加’男性化’的外觀，但中國男性在時尚界追求更“女性化”的風格：蕾絲、透明、耳環等關鍵詞的搜索增長名列前茅。該報告預計，十年內，擁有西裝的中國女性人數將遠遠超過男性。

　　在蘇明玉西裝范霸占互聯網之前，明星運動風西裝的造型就已經開始引起公眾的注意。 2月27日，女演員唐嫣穿著一件米色的超大西裝，帶著一雙街頭風格的運動鞋到機場，#唐嫣西裝配運動鞋#爬上微博熱搜。最近不少女明星西裝搭配帖子也在網上流傳。

　　目前對女性西裝的需求不僅僅是一種風格趨勢，也具有更深層次的文化內涵。畢竟，直到最近，強勢的女性形象才被中國公眾廣泛接受。以往大屏幕都傾向于將女性描繪成溫順，或是脾氣暴躁的角色，尚未塑造一個像蘇明玉這樣自信而成功的角色。盡管整個國家的現代化程度很快，但父權制的價值觀在其日常社會結構中深入人心。

　　蘇明玉經歷的性別問題，例如她愿意通過她的職業表現來證明自己的個人價值與她的兄弟一樣，是中國女性今天集體所面臨的問題。在這種情況下，西裝已經成為他們的盔甲，讓她們擺脫社會帶來的枷鎖。

　　在西方，西裝仍然是婦女傳達賦權信息的關鍵工具。例如，在2018年10月，Lady Gaga穿著Marc Jacobs的西裝發表反性侵犯言論。為全球#MeToo運發聲。雖然#MeToo運動在中國的規模要小得多，但女性們面臨的性別問題同樣復雜。中國女性在服裝中尋求的自信和自由程度通常與他們日常生活中的不公平程度成正比。對于任何希望在中國經濟中保持相關性的品牌而言，考慮這種社會轉變對于傳遞一個積極有力量的信息至關重要。