“蘇明玉效應(yīng)”：為什么女性西裝是下一個(gè)時(shí)尚商機(jī)？

　　在西方，女性西裝在20世紀(jì)70年代的女權(quán)主義運(yùn)動(dòng)中具有重要作用。 攝影師Helmut Newton于1975年在法國(guó)Vogue上展現(xiàn)了一個(gè)頗有爭(zhēng)議性的女性魅力 – 這個(gè)穿著燕尾服的女人將Yves Saint Laurent的Le Smoking (吸煙裝)打造成了一種文化宣言。 而2019年電視連續(xù)劇《都挺好》里姚晨西裝革履的樣子則可以算是中國(guó)版Le Smoking的開(kāi)始。

　　連續(xù)20天榮登微博搜索量排名前十，超過(guò)3.9億次的線上流量，《都挺好》在過(guò)去兩個(gè)月里造成了全國(guó)性的轟動(dòng)。 該電視劇描繪了一個(gè)典型的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)家庭的生活，故事里的家庭遵循重男輕女的傳統(tǒng)價(jià)值觀，里面的女性被視為二等公民。 主角蘇明玉(姚晨飾演)在面臨著在自己的家庭中的性別偏見(jiàn)時(shí)，張揚(yáng)了自己的獨(dú)立精神，特別引起了中國(guó)女性的共鳴。 蘇明玉以其帥氣的西裝風(fēng)格霸占了社交媒體話題，并引領(lǐng)了全國(guó)的女性西裝潮流。

　　在生活方式分享平臺(tái)小紅書(shū)上，現(xiàn)在有超過(guò)4,600個(gè)帖子都是關(guān)于“蘇明宇搭配”，從頭到腳分析了角色的時(shí)尚選擇：Burberry西裝、Max Mara外套、鄂爾多斯羊絨衫、Valextra包、Stuart Weitman靴子等等。她的穿著大多是現(xiàn)代、上班族奢侈品牌，打造了中國(guó)成功女性的形象。蘇明玉代表了大多數(shù)中國(guó)女性渴望擁有但有些遙遠(yuǎn)的理想型人格：即使一生都面臨性別歧視，也可以經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、穿得起奢侈品，并保持精神上堅(jiān)強(qiáng)。

　　但蘇明玉的火熱絕非偶然。一年多以來(lái)，不少中國(guó)女性都在追逐著強(qiáng)勢(shì)硬朗的形象。根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的“2019年中國(guó)時(shí)尚趨勢(shì)報(bào)告”，“西裝”是去年淘寶網(wǎng)上女性購(gòu)物者搜索量最高的關(guān)鍵詞，1月27日女性西裝銷(xiāo)量首次超過(guò)男士， 2019“大哥廓西”一詞的搜索量同比增長(zhǎng)317%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)39%。雖然阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示中國(guó)女性正在追求更加’男性化’的外觀，但中國(guó)男性在時(shí)尚界追求更“女性化”的風(fēng)格：蕾絲、透明、耳環(huán)等關(guān)鍵詞的搜索增長(zhǎng)名列前茅。該報(bào)告預(yù)計(jì)，十年內(nèi)，擁有西裝的中國(guó)女性人數(shù)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)男性。

　　在蘇明玉西裝范霸占互聯(lián)網(wǎng)之前，明星運(yùn)動(dòng)風(fēng)西裝的造型就已經(jīng)開(kāi)始引起公眾的注意。 2月27日，女演員唐嫣穿著一件米色的超大西裝，帶著一雙街頭風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)鞋到機(jī)場(chǎng)，#唐嫣西裝配運(yùn)動(dòng)鞋#爬上微博熱搜。最近不少女明星西裝搭配帖子也在網(wǎng)上流傳。

　　目前對(duì)女性西裝的需求不僅僅是一種風(fēng)格趨勢(shì)，也具有更深層次的文化內(nèi)涵。畢竟，直到最近，強(qiáng)勢(shì)的女性形象才被中國(guó)公眾廣泛接受。以往大屏幕都傾向于將女性描繪成溫順，或是脾氣暴躁的角色，尚未塑造一個(gè)像蘇明玉這樣自信而成功的角色。盡管整個(gè)國(guó)家的現(xiàn)代化程度很快，但父權(quán)制的價(jià)值觀在其日常社會(huì)結(jié)構(gòu)中深入人心。

　　蘇明玉經(jīng)歷的性別問(wèn)題，例如她愿意通過(guò)她的職業(yè)表現(xiàn)來(lái)證明自己的個(gè)人價(jià)值與她的兄弟一樣，是中國(guó)女性今天集體所面臨的問(wèn)題。在這種情況下，西裝已經(jīng)成為他們的盔甲，讓她們擺脫社會(huì)帶來(lái)的枷鎖。

　　在西方，西裝仍然是婦女傳達(dá)賦權(quán)信息的關(guān)鍵工具。例如，在2018年10月，Lady Gaga穿著Marc Jacobs的西裝發(fā)表反性侵犯言論。為全球#MeToo運(yùn)發(fā)聲。雖然#MeToo運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的規(guī)模要小得多，但女性們面臨的性別問(wèn)題同樣復(fù)雜。中國(guó)女性在服裝中尋求的自信和自由程度通常與他們?nèi)粘Ｉ钪械牟还匠潭瘸烧取?duì)于任何希望在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中保持相關(guān)性的品牌而言，考慮這種社會(huì)轉(zhuǎn)變對(duì)于傳遞一個(gè)積極有力量的信息至關(guān)重要。