中國品牌日紡織服裝行業系列活動引領時尚生活新消費

　　為了展示中國紡織服裝行業建設新成果、新面貌，引領著當代時尚生活方式新消費，開創著中國人民美好生活新篇章、新時代，5月10日至12日，在國家品牌日期間，由中國紡織工業聯合會牽頭策劃、承辦了2019年中國品牌日紡織服裝行業系列活動。

　　該活動由國家發展改革委、中宣部、工業和信息化部、農業農村部、商務部、國家市場監督管理總局、國家知識產權局、上海市人民政府主辦，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室、中國服裝協會、中國家用紡織品行業協會、中國化學纖維工業協會、中國紡織建設規劃院協辦。系列活動期間，中國品牌發展國際論壇紡織服裝行業分論壇、紡織服裝行業自主品牌消費品體驗區及主要體驗活動，三大重頭板塊同期上演。

　　為期三日的系列活動，憑借著干貨滿滿的論壇、豐富的展示內容、貼心的服務體驗，人機交互的交流展示，沉浸式的全新觀展氛圍，吸引來自全國的50余家媒體爭相報道，在線直播點擊量更是超過9979.7萬人次。

　　本次中國品牌日紡織服裝行業系列活動不僅充分展現了行業領軍品牌面對機遇，深入推進產品結構、產能結構調整，不斷提高產品和服務的供給能力與創新能力，還展現出中國紡織行業發展新面貌、自主品牌發展新成就，詮釋著紡織服裝品牌新內涵，彰顯著中華傳統文化新活力，向著引領當代時尚生活新消費的遠大目標，懷著滿足人民美好生活新需求的愿景，向人民群眾彰顯了中國紡織服裝品牌的“神”與“形”。

　　體驗區：領軍品牌彰顯行業新定位

　　中國品牌日標識是一枚由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國印。“品”字體現了中國品牌日的“品牌”核心理念，昭示開啟品牌發展新時代；蘊含了“品級、品質、品位”之意，象征品牌引領經濟向高質量發展。

　　作為2019年中國品牌日活動自主品牌消費品體驗區的重要組成部分，在800余平方米的紡織服裝行業自主品牌消費體驗區中，承辦方以“中國品牌世界共享”主題，結合紡織工業“科技、時尚、綠色”新定位。通過“有為國牌、匠心風尚、趨勢先知”三大板塊的劃分，主辦方精心甄選出一批與之對應的行業頭部領軍品牌進行展示。而這些優秀紡織服裝品牌也以自身的實際行動，展現了中國品牌的實力。

　　在“有為國牌”展區，太平鳥帶來了全矩陣品牌，通過智能化吊掛系統的趣味展示，集中體現了旗下五大品牌聯名最新款產品。五大品牌，各異的IP，多元化的貨品展示，搭配福袋等年輕化的銷售形式，受到眾多現場觀眾的追捧。

　　在科技感濃郁的羽絨服專家波司登展臺上，通過結合“世紀之布”Gore-Tex面料，加上每3厘米高達13針的絎縫鎖邊，以及高端羽絨分割填充，讓中國消費者領略到國貨時尚感撲面的同時，亦能感受國貨挑戰零下30度極寒的科技力爆棚。

　　簡潔的輪廓、跳躍的色彩，愛慕通過與美國涂鴉文化宗師凱斯·哈林的跨界合作，讓整個展位顯得活力十足。此外，通過大數據應用、人工智能、物聯網等智慧新零售領域不斷探索實踐，愛慕為消費者提供了更加個性化的新型購物體驗和服務。

　　作為“生活高爾夫”理念的倡導者，本次比音勒芬服飾股份有限公司通過生活系列、時尚系列和高爾夫系列的展示，全方位滿足精英階層多場景的著裝需求。

　　在“匠心風尚”展區，中國植物染(草木染)產業聯盟的互動式、可參與的展示方式，展現了中國印染技術的歷史魅力，讓人觀后，增強了中國傳統文化的民族自信。作為自然生活方式的推廣者，之禾品牌99%通過使用植物染色技術展現了“天人合一”的東方思想。煙臺業林、美勝生物作為產業聯盟的成員企業，也紛紛展示了各自的技術轉化成果。萬事利則展示了國粹絲綢如何走出了一條“傳統絲綢+移動互聯+文化創意+高科技=絲綢經典產業”的轉型升級“新絲路”。愉悅家紡則為觀眾展現了高品質家紡、智慧睡眠、醫養健康的理念。永亮的毛巾產品、天一的大提花面料也讓中國消費者感受到中國品牌的品質與時尚。

　　在“趨勢先知”展區，中國纖維流行趨勢發布不僅開創了國內原料趨勢研究的先河，更為中國纖維企業軟實力的提升指明了方向。此外，盛虹、唐山三友、凱賽生物、錦江科技等纖維巨頭的成果展現，更讓人感受到中國纖維未來的發展趨勢。

　　體驗區中，主辦方現場采用科技手段，強化觀展互動。創新的設計風格、豐富的展示內容、貼心的服務體驗，人機交互的交流展示，沉浸式的全新觀展氛圍，打破外界對于中國紡織自主品牌的固有觀念，增強國人對國貨精品的消費信心。

　　分論壇：科技跨界時尚綠色營造生態

　　5月11日，中國品牌發展國際論壇紡織服裝行業分論壇上，主辦方將“科技跨界時尚綠色營造生態”為主題，通過“跨界互聯尋路科技”、“前衛國風時尚發聲”、“綠色時尚裳享自然”三大議題的架構，突出中國紡織服裝行業科技、時尚、綠色發展的新定位，傳播服裝品牌發展新理念，加深觀眾對中國紡織服裝自主的認識，增強對國貨精品的消費信心，引領當代時尚生活新消費。論壇由中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任屈飛主持。

　　國家發展改革委產業發展司巡視員王東致辭時表示：“在國際競爭愈加激烈，消費需求日新月異的新時代下，中國服裝行業需要進一步夯實品牌建設的基礎，把握新形勢，抓住新機遇，打造新優勢。要深化核心競爭力，充分利用前沿技術手段，進行產品創新。并要聚焦美好生活，打造為民所歡迎的時尚品牌，推動供給側結構品牌升級。同時，還要增強文化自信，打造中國特色品牌。”

　　中國紡織工業聯合會副會長楊兆華致辭時則談到：本場分論壇的主題是科技跨界時尚，營造綠色生態，這一主題正是對紡織行業、科技、時尚、綠色三大新定位下，全行業品牌建設工作的促進。未來，我們不僅要堅持將科技創新作為品牌創新的保障，還要把時尚創意作為品牌軟實力的依托，并堅持時尚創意是品牌軟實力的依托。”

　　在“跨界互聯尋路科技”環節，主辦方通過波司登、愛慕兩大品牌的案例分享，突出中國紡織服裝行業智能化發展，傳播服裝品牌發展新理念，營造服裝品牌跨界科技新氛圍，進而推動中國服裝品牌建設工作。

　　其中，波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康以“品牌引領未來”為題分享到，從三個方面分享了企業對于品牌的打造。據其分析，要以品牌引領發展，供應鏈全方位升級。此外，要促進品牌理念與文化創意的深度融合，流行趨勢與生活方式深度融合。近年來，企業不斷發力智能制造，強化科技創新。“我常說高度成就夢想，品牌創造引領未來，品牌的價值與力量已經成為波司登最為重要的戰略資源。”高德康總結道。

　　而愛慕股份有限公司董事長張榮明則通過“文化點亮智慧生活”向觀眾闡述了品牌的背影。通過愛慕美術館、昆曲保護、刺繡非遺的推廣，以及院校的合作等案例分享，道出了“文化可以滋養品牌，科技可以支撐品牌，所以品牌的打造離不開文化，更離不開科技”的感悟。

　　在“前衛國風時尚發聲”議題的討論中，主辦方特邀太平鳥、勁霸兩大國民品牌，從行業發展政策，品牌發展路徑、經驗等方面進行了深入的對話交流，進一步推動中國紡織行業、服裝品牌時尚發展，展現中國時尚的品牌力量。

　　其中，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司董事長張江平在“前衛國風·太平青年”的主題中表示，正因為擁有自己獨特的風格，所以太平鳥能夠生生不息，不斷前進。在發展過程之中，我們有勇氣面對所有的變革，敏銳捕捉消費群體的每一個微小的轉變。發展至今，我們還在不斷的創新和變革之中，未來太平鳥將在夢想和勇氣之中不斷前進。此外，張江平還表示，要讓年輕的員工管理品牌，做太平青年，做一家朝氣蓬勃的好企業。

　　而身為90后，亦是企業第三代掌門人的勁霸男裝(上海)有限公司CEO洪伯明，則以“讓39歲的中國品牌更有勁”為題，分享了企業在塑造品牌、保持品牌活力方面的踐行感知。“我們不僅希望站在時尚潮流的前沿，同時更希望做一個有風格，有美學高度和價值主張的品牌。”洪伯明如是說。

　　作為分論壇的最后一個議題——“綠色時尚裳享自然”中，主辦方通過傳播中國先進的生態文明思想和綠色發展理念，與現場觀眾分享了“匠心”傳統技藝的綠色發展之路，也展現了未來紡織綠色發展趨勢和前沿技術，倡導了“綠色消費綠色生活”的時尚生活新理念。

　　作為該議題的代表企業，杭州萬事利絲綢文化股份有限公司董事長李建華以“中國品牌如何崛起”為題進行分享。“在新商業時代，中國品牌如何崛起？我覺得中國文化、中國市場、中國高新科技的應用，應該是本土品牌強大的三大法寶。讓世界愛上絲綢，是萬事利的宗旨，亦是我們的自豪。”

　　而盛虹控股集團有限公司知識產權工程師田會雙則以“生態立企·綠色為先科技編制新未來”對外闡述了盛虹的環保科技品牌觀。“創新為舉動，開發產品，建設品牌，引領時尚潮流，將公司建設成為國際化、品牌華、形象鮮明的許多科技纖維企業，傳承紡織文化。”田會雙說。

　　配套活動：引領新零售、新消費模式

　　在5月10日-12日中，為了突出活動主題，營造時尚生活方式沉浸體驗場域，活動承辦方在中國紡織行業自主品牌體驗區內開展了一系列豐富多彩的特色活動。活動現場，即看即買秀、嘗鮮智能云試衣、品牌快閃秀、邂逅時尚領袖、時尚穿搭直播秀、草木染DIY等豐富多彩的活動輪番上演。

　　一系列多元、跨界、充滿互動的觀感體驗，也將讓走進紡織服裝行業自主品牌消費品體驗區的觀眾，切身感知新時代背景下中國紡織服裝品牌在順應新零售、新消費影響下，如何拉動與引領時尚、智能消費的時代新趨勢。

　　面對新常態、新消費、新動力，紡織服裝行業要實現高質量發展，科技、時尚、綠色是應有之義，強化品牌建設則是必由之路。中國品牌日紡織服裝行業系列活動的舉行可謂正當其時。系列活動不僅展現中國紡織行業發展新面貌，更詮釋紡織行業品牌新內涵，彰顯中華傳統文化新活力，更在跨界互聯中，營造著中國品牌的新生態，凸顯中國紡織服裝品牌的“神”與“形”。