清河：從“羊絨之都”到“時尚之城”

　　近日，在2019年度“中國服裝成長型品牌”專家匯報會上發布了86個中國服裝成長型品牌，其中清河羊絨服裝品牌占9席。

　　據了解，“中國服裝成長型品牌”是由中國紡織工業聯合會流通分會、中國服裝協會于2010年聯合發起主辦的一項行業內著名獎項。“能夠與廣州、上海、江蘇等地的服裝品牌并列，躋身中國服裝成長型品牌，意味著清河羊絨制品品牌步入全國服裝行業第一方陣，實現從追趕時尚到引領時尚的跨越。”中國紡織工業聯合會流通分會副會長張海燕認為。

　　牽住供給側結構性改革“牛鼻子”，深耕質量管理

　　“這是我們給愛馬仕專供的紗線，用它紡出的羊絨披肩輕、薄、柔，可以從一枚戒指中穿過。”近日，在宏業羊絨公司的生產車間，公司總經理馮子宏展示頭發絲細的紗線，這是該公司順應高端市場需求研發的產品。

　　清河羊絨產業起步于上世紀70年代，經過40多年的發展，清河已經成為世界最大的羊絨及羊絨制品集散地，年經銷總量占世界40%、全國60%，總產值逾200億元。

　　針對消費者越來越注重品質的需求，清河羊絨企業牽住供給側結構性改革的“牛鼻子”，順應市場需求，增加有效供給，從初加工到羊絨紡紗再到羊絨制品，全產業鏈提高品質。

　　“清河的羊絨制品質量曾遭受詬病。”清河縣常務副縣長樊英俊說，成分含量不足、虛標等質量問題曾在一個時期內存在過。為了提高產品質量，縣委、縣政府成立產業發展領導小組，將質量名牌戰略寫入羊絨紡織工業發展綱要，制定河北省地方標準。強化產品質量整治，組織轄區干部和相關部門進村入戶，檢查、督促問題業戶整改規范，郵政、公安等部門齊抓共管郵政和快遞網點，凈化物流渠道。

　　特別是近年來，清河應用先進的科技手段，建立了品牌質量溯源認證體系，納入溯源認證體系的產品一品一追溯防偽碼。在浩麗羊絨制品公司，記者拿起手機掃描商標上的二維碼，產品的產地、生產批次、工藝設計、品質檢測等詳細信息立馬呈現。“這套質量溯源體系實現對從原料端直至終端成品銷售全過程質量管控，消費者可以放心購買。”該公司董事長崔應國說。

　　依靠過硬的品質，清河羊絨企業不斷“攀高”，先后跟LV、愛馬仕、香奈兒、喬治·阿瑪尼等世界奢侈品品牌商建立合作關系，清河羊絨制品走出國門，走向世界。

　　發力工業設計，羊絨制品越來越時髦

　　“以前公司產品款式單一，網上銷售量有限。最近公司設計的寄滄海系列羊絨服裝款式時尚，僅一周就銷售了1300余件。”清河利意蒙羊絨制品公司發貨員曲婷婷告訴記者，利意蒙羊絨從產品研發設計入手，先后投資1500余萬元在北京成立研發中心，進行產品研發設計，不少款式成為“爆款”，供不應求。

　　清河羊絨雖然名聲在外，但羊絨制品款式老、舊、土，跟不上時尚潮流。“原因在于企業不注重產品研發，研發力量、投入嚴重不足。”清河羊絨小鎮綜合管理中心副主任鄭春雨說。

　　澳維羊絨制品公司是一家專門生產銷售羊絨制品的企業，雖然產品質量好，但是由于不注重自主品牌設計，一直跟在市場“屁股”后面跑——市場流行什么款式他們就生產什么款式，年年庫存積壓壓得老板計玉坤喘不過氣來。

　　面對中小企業研發設計能力不足的狀況，該縣先后與武漢紡織大學、天津工業大學等高校院所合作，成立工業設計實訓基地和設計人才培訓基地，大力實施千名工業設計人員培訓計劃。同時，與中國流行色協會合作，建成國內首家集研發設計、時尚展示、流行趨勢發布于一體的“中國羊絨時尚館”，截至目前已舉辦羊絨時裝潮流發布會40余次。

　　清河縣財政出資3000萬元，與高校、服裝設計機構合作，成立省級羊絨產業技術研究院，構建產學研相結合的創新體系，推動工業設計成果產業化。研究院服務中小企業180多家，每年研發設計新款羊絨服飾1000余款，免費為企業提供制版工藝3000余次，直接為企業增效1億余元。

　　經歷市場之痛的計玉坤深切感到研發、設計的重要性。“產品設計讓公司有了自己的風格，一下從‘模仿’轉為‘引領’”。短短兩年時間，公司在全國開設了20余家專賣店，年銷售額達8000萬元。”

　　塑造區域品牌，打造“時尚之城”

　　同一件羊絨制品，掛上奢侈品品牌至少能賣兩三萬元，但清河本土企業最多也就賣四五千元。

　　“LV、愛馬仕、香奈兒、喬治·阿瑪尼等世界奢侈品品牌與清河羊絨都有合作，無論是原料、紡紗還是成衣，清河羊絨在全國都是首屈一指。遺憾的是，清河羊絨干著羊絨產業鏈上90%的活，卻只拿著10%的利潤。”鄭春雨分析說。

　　按照“微笑曲線”理論，在產業鏈中，附加值更多體現在兩端——研發、設計和市場、營銷，處于中間環節的制造附加值最低。越來越多的企業意識到，為國內外知名品牌代加工、貼牌發展之路越走越窄、越走越難，必須要發展自有品牌。

　　近年來，清河逐漸加大對品牌創建的扶持力度，以品牌建設提高羊絨產業集群競爭力，打造羊絨產業新高地，建設“時尚之城”。縣委縣政府出臺相關文件大力支持企業爭創品牌，對獲取中國馳名商標的企業一次性給予50萬元扶持，對獲得省著名商標、省名牌產品的企業一次性給予5萬元扶持，不斷提高我縣企業創建品牌的積極性。

　　除給予相應的獎勵扶持，每年還舉辦中國清河國際羊絨及絨毛制品交易會；同時支持企業積極參與國內、國際高端展會，先后帶領百余家企業，參加北京、上海、廣州、深圳四大專業展會，以及赴法國、東南亞等國際展會，這些參與活動大大提升清河羊絨的影響力。

　　與此同時，依靠主體企業推動網絡品牌的培育，形成區域品牌與企業品牌相互推動。截至目前，清河羊絨產品商標注冊量達4000個，商標總量位居全國縣級行政區域之首，宏業、衣尚、宇騰三個品牌被認定為中國馳名商標；鑫達來、華家那、貝龍等10個商標被認定為河北省著名商標；帕米爾、櫻九歌、鄂古龍等44個品牌被認定為中國服裝成長型品牌，“清河羊絨”獲批認定為國家地理標志證明商標。