2018童裝行業增長強勁 童裝領域將成新戰場

從2018年的情況來看，童裝市場整體向好，大部分童裝品牌顯示出強勁的增長勢頭。

巴拉巴拉營收88.25億元

森馬服飾旗下現有以森馬品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。2018年，森馬服飾實現營業收入157.19億元，較上年同期增長30.71%；實現歸屬上市公司股東的凈利潤16.94億元，同比增長48.83%。其中巴拉巴拉2018年實現營業收入88.25億元，占森馬集團總營收的56.14%，同比增長39.6%，成為集團業績貢獻最大的品牌。


在兒童業務板塊，公司在2018年全資收購了歐洲中高端童裝KIDILIZ集團，并在中國推進經營KIDILIZ集團的多品牌業務，旗下CATIMINI品牌已在中國開設首店。公司還代理引入了北美領先童裝品牌The Children′s Place。目前公司童裝業務已實現全品類、全年齡段、各消費層次的全面覆蓋，形成了完整的兒童服飾板塊多品牌矩陣。


Teenie Weenie童裝營收21.93億元


維格娜絲集團收購的Teenie Weenie品牌，定位于中高端卡通休閑服飾品牌，目標客群定位為Z 世代消費者及兒童。品牌產品線包括女裝、男裝、童裝、嬰童裝、配飾和咖啡店。2018年，Teenie Weenie實現營業收入21.93億元，同比增長4.99%，成為維格娜絲集團業績貢獻最大的品牌。此外2018年Teenie Weenie品牌電商銷售強勁，同比增長24%。截至2018年12月31日，Teenie Weenie品牌共有門店1232家，其中直營店1133家，加盟店99家。


起步股份營收13.99億元


起步股份2018年實現營業收入13.99億元，同比增長4.43%，其中童鞋銷售金額達到7.74億元，同比增長0.11%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.81億元，同比下跌7.05%。起步股份是一家國內兒童用品行業品牌運營商，主要從事兒童服飾產品的設計、研發、生產和銷售，旗下擁有兒童服飾品牌ABC Kids，定位中端市場，致力于為3~13歲兒童提供品類齊全、風格多樣的服飾產品。截至2018年12月31日，ABC kids共有門店2397家，其中直營門店23家，經銷門店2374家。


安奈兒營收12.13億元


安奈兒2018年實現營業收入12.13億元，同比增長17.56%；實現歸屬于上市股東的凈利潤8338.67萬元，同比增長21.08%。安奈兒是一家主營中高端童裝業務的自有品牌服裝企業，旗下擁有Annil安奈兒童裝品牌。截至2018年12月31日，公司在全國擁有1433家零售門店，其中直營店990家，加盟店443家。此外，安奈兒2018年線上渠道保持高速增長，實現主營業務收入4.17億元，同比增長37.85%，線下渠道實現主營業務收入7.92億元，同比增長9.21%。安奈兒在業績報告中稱，公司線上渠道銷售收入的大幅增長主要來源于線上直營渠道的快速增長，公司積極發展線上加盟業務，增強線上渠道的覆蓋面，線上加盟業務已成為公司線上渠道的重要補充。


Mini peace營收8.64億元


Mini peace創立于2011年，是太平鳥旗下童裝品牌，產品主要針對4~10歲的都市兒童，并覆蓋1~4歲的幼童群體。2018年Mini peace銷售規模持續快速增長，實現營業收入8.64億元，同比大漲52.73%。截至2018年12月31日，太平鳥共有4594家門店，其中Mini peace門店總數達867家。此外，2018 年太平鳥集團成立了寧波貝甜時尚服飾有限公司，開展法式童裝貝甜PeTiT AvRiL的培育。貝甜品牌致力于針對1~12歲的嬰童打造高品質、高品位的平價童裝，與MiniPeace形成價格梯度，占領不同價位的童裝市場，共同提高太平鳥公司童裝的市場占有率。


361°童裝營收8.16億元


361°童裝品牌自2010年創立以來，一直由361°集團獨立業務部門經營，主要為3~12歲的兒童提供運動服裝、鞋類及配件產品。作為率先進軍童裝市場的體育品牌，2018年361°童裝業務表現強勁，實現營收8.16億元，占361°集團總營收的15.7%，同比增長14.7%。截至2018年12月31日，361°童裝品牌共有1837個銷售網點，其中571個銷售網點位于361°核心品牌授權零售店鋪內，同時銷售361°核心品牌產品及361°童裝產品。361°集團表示，作為集團支柱板塊之一的童裝，集團希望以童裝開始孕育未來對品牌有忠誠度的消費者，在五年、十年后從童裝消費者成為主品牌的消費者。


阿卡邦營收6.61億元


朗姿集團收購的韓國嬰童品牌阿卡邦2018年實現營收6.61億元，占朗姿集團總營收的24.82%，同比下跌19.26%。阿卡邦主要針對0~4歲嬰幼兒，產品涵蓋服裝、用品、護膚品、玩具等孩童成長用品，旗下擁有Agabang、ETTOI、Putto、Designskin、Dear Baby等一系列自有品牌，并代理運營Elle、Maternity等外國知名嬰童和孕婦裝品牌。報告期內，阿卡邦已完成的國內銷售渠道包括自營店鋪19家（Agabang gallery集合店）、經銷加盟14家（Agabang gallery集合店、母嬰店中店）、線上渠道3家。截至2018年末，阿卡邦線下銷售終端共999家，其中韓國966家，國內33家（不含3個國內線上渠道）。朗姿集團表示致力于把阿卡邦打造成公司未來盈利的重要業務板塊。


金發拉比營收4.54億元


2018年，金發拉比實現營業收入4.54億元，同比增長5.49%；實現歸屬于上市股東的凈利潤3951.28萬元，同比大幅下跌56.85%。成立于1996年的金發拉比是國內較早專門從事中高端母嬰消費品的設計、研發、生產及銷售的企業之一，中國A股市場專業從事母嬰產品和服務的上市公司，主要產品為嬰幼兒穿、用類母嬰消費品，包括嬰童服飾、嬰幼兒棉制用品（嬰幼兒內著服飾、家居棉品等）、其它嬰幼兒日用品（寢具、哺育、衛浴、洗護用品、童車等）以及用于育齡媽媽產前護理、產后修復的孕產婦用品等。公司核心業務是對拉比LABI BABY、下一代I LOVE BABY及貝比拉比BABY LABI三大自主品牌和獨家代理的多個國際品牌的運營管理。截至報告期末，金發拉比在全國擁有1368家線下品牌形象店，其中直營253家，加盟1115家。


jnby by JNBY營收2.85億元


2018年，江南布衣旗下童裝品牌jnby by JNBY營收2.85億元，占江南布衣總收入的14.1%，同比增長33%。截至2018年12月31日，江南布衣共有1994家門店，其中jnby by JNBY門店總數達504家。此外，江南布衣集團2016年推出的青少年設計師品牌蓬馬Pomme de terre在2018年銷售額達到2396.9萬元，占集團總營收的1.3%，同比增長21.1%。


8EM營收2.05億元


拉夏貝爾推出的全新童裝品牌8EM，承接原女裝品牌La Chapelle kids、Puella kids等親子裝業務，同時充分利用研發和供應鏈資源共享優勢，為兒童提供兼具個性化、時尚性和性價比的服飾。2018年8EM實現營業收入2.05億元，同比大幅增長79.84%。截至2018年12月31日，8EM共有門店274家，相比2017年末凈增72家。


童裝品牌增長強勁


除了3家A股上市童裝企業起步股份、安奈兒和金發拉比，華尚視角對本土女裝、男裝或運動品牌上市企業旗下的童裝品牌2018年的業績一并進行了梳理。盡管這是一份尚不完全的數據統計，但是我們依然可以從中窺見本土童裝市場的趨勢和端倪。從這10家童裝品牌2018年的業績情況，不難看出，盡管國內童裝市場競爭激烈，但就目前國內童裝品牌的發展狀態來看，競爭格局還相當分散，童裝行業市場集中度低，有較大提升空間。


2018年童裝品牌業績情況


從2018年的營收情況來看，童裝市場整體向好，大部分童裝品牌發展穩健，顯示出強勁的增長勢頭。10家童裝品牌中，僅阿卡邦的營收出現了下跌，其余9家童裝品牌在2018年均實現營收正增長。其中巴拉巴拉營收88.25億元，把其他小伙伴們遠遠的甩在了后面。而從營收同期漲幅來看，10家童裝品牌有6家實現了營收雙位數高增長，其中排名前三的分別是8EM 79.84%，Mini peace 52.73%，巴拉巴拉39.6%。


童裝領域將成新戰場


根據機構統計及預測數據，我國2010~2017年童裝市場規模年復合增長率為8.4%，2018~2020年童裝市場規模年預計復合增長率為10.6%，增速有所提升。預計到2023年，我國童裝市場規模將達到2820億元。


顯然，這是一個龐大而誘人的市場，誰都希望從中分得一杯羹。隨著童裝消費需求增長，具備高增長潛力的童裝市場的競爭勢必會更趨激烈焦灼，服裝品牌開發童裝產品線或將成為一種新的標配趨勢。在當前產業升級和消費升級的雙重驅動下，不難預見，處于景氣發展階段的童裝市場在未來仍將保持高速增長，是服裝行業最重要的增長力量。未來幾年，將成為本土童裝服飾行業龍頭品牌崛起的關鍵時期。


但是，除了本土童裝品牌之間的較量，別忘了還有那么多虎視眈眈的國際品牌、快時尚品牌的童裝以及各家成人品牌服裝企業的不斷涌入。對于本土的童裝品牌企業而言，增強品牌和產品競爭力、提升企業規模至關重要。長期來看，童裝業務的高速增長無疑將成為服裝品牌公司未來新的業績增長點，童裝領域也勢必成為服裝企業爭疆奪土、擴張規模、加速搶奪市場份額的新戰場。優秀的童裝企業或將獲得持續的領先優勢，未來童裝行業的行業規模與市場集中度有望逐漸提升。