NBA巨星追捧的紐約高端牛仔品牌成Nike聯名合作伙伴

　　在曼哈頓市區的一家高端牛仔精品店 3×1（讀作：three-by-one）內，路過一面懸掛著牛仔褲的墻，8名裁縫和1位剪裁師正在縫制新的牛仔褲。他們每天只能做2～3條牛仔褲。

　　規模雖小，3×1 的粉絲來頭都不小，包括 Lebron James（勒布朗·詹姆士）、Tony Parker（托尼·帕克）、Victor Cruz 等NBA籃球巨星，且一條牛仔褲能賣上1200美元，最近還跟美國運動巨頭 Nike（耐克）合作了聯名系列。

　　5月24日，Nike 發布了三款限量邊布丹寧運動鞋。這三款鞋均采用  Air Force 1 鞋型，有水洗色、靛藍色和黑色三種選擇，所有牛仔面料均產自意大利和日本。

　　面對重重的新品開發壓力，Nike 的戰略之一是經常性地與外部品牌、設計師合作限量聯名系列。這樣的限量銷售/Drop式上新模式吸引了大量的消費者。Nike 在截止至2月28日的本財年第三季度中，銷售額同比增長7%至96億美元，北美市場銷售疲軟，主要原因是合作零售商的銷售額放緩。

　　使用非傳統的面料制作運動鞋，能讓 Nike 引起一波關注，但 Nike 并非市面上首個推出牛仔運動鞋的品牌，adidas（阿迪達斯）、Puma（彪馬）、Converse（匡威）等品牌都有牛仔鞋款。Nike 之前也出過牛仔滑板鞋，還與牛仔巨頭 Levi’s（李維斯）合作過 Air Jordans 系列。

　　Nike 與 3×1 最初的合作契機很簡單：兩家離得近——3×1 門店正好在 NikeLab 21 Mercer 的隔壁。Nike 首席執行官 Mark Parker 從2011年起就是 3×1 的顧客，而 Scott Morrison 還經常跟 Nike Sportswear 的男鞋高級創意總監 Al Baik 聊天。Al Baik 想要使用高端牛仔面料來做鞋，“Scott Morrison 的激情和專業讓我們的想法成為了現實。”

　　對于規模尚小的 3×1 而言，這次合作是公司發展歷程上重要的里程碑。牛仔行業資深人士、3×1 創始人 Scott Morrison 表示：“過去數年，我與 Nike 開展了廣泛的合作，希望這次能讓我們品牌邁出一大步。”Scott Morrison 與 Nike 的合作最早可追溯至2001年，當時他還在 Paper Denim & Cloth 任職。

　　2010年中起，緊身褲和瑜伽褲逐漸流行，牛仔式微，直到近兩年才開始呈復蘇之勢。身為牛仔行業的資深人士，Scott Morrison 經歷了整個行業的起起伏伏。Scott Morrison 一開始加入 Paper Denim & Cloth，后來去了 Earnest Sewn，然后負責日本牛仔品牌 Evisu 運營。

　　3×1 擅長用直接從工坊采購的邊布丹寧，進行玩趣和嶄新的實驗性設計，吸引了大批的購物者和業內人士。3×1 最知名的產品還屬定制牛仔褲，但公司的主要銷售渠道還是集中在批發。品牌的普通牛仔褲售價200～400美元/條，在 Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s、Net-a-Porter 等奢侈零售商處有售。

　　Scott Morrison 表示，希望未來能在美國加州和歐洲開設 3×1 的門店。