瑞典快時尚巨頭H&M轉型步入正軌

　　6月17日，瑞典快時尚服裝零售巨頭 H&M 公布了2019財年第二季度銷售額數據，連續五個季度實現銷售額正增長。

　　截止到2019年5月31日，H&M第二季度銷售額同比上漲11%至574.7億瑞典克朗（約合60億美元），按本幣計算，H&M 第二季度銷售額同比上漲6%。根據 Kepler Cheuvreux 分析師 Fredrik Ivarsson 數據顯示，H&M 在三月份的銷售額增速為7%，到四月份和五月份則減緩至5.5%。

　　加拿大皇家銀行歐洲公司的分析師 Richard Chamberlain 表示：“我們預測，H&M的庫存問題仍然嚴重。另外，盡管 H&M 努力推行全價出售策略，但其過去打折促銷的形象深入人心，一些消費者仍可能會選擇觀望。”

　　H&M表示：“時尚行業發展迅速，變化快，盡管 H&M 的轉型已步入正軌，提升了銷售額和消費者滿意度，但是H&M仍然面臨諸多挑戰。未來 H&M 仍需進一步強化轉型。”

　　近幾年，因未能快速應對市場需求轉變，及時構造電商業務，H&M集團的利潤出現下滑，商品庫存持續上漲。不過，H&M也在努力轉型。受益于更多商品以原價出售，及利潤率上漲，利潤跌幅好于預期——轉虧為盈戰略正逐步發揮作用。

　　過去兩年，H&M 集團為了尋求新的發展機會采取了諸多舉措。為了實現產品多樣化，H&M 推出了融合街頭元素的品牌 /Nyden、生活方式品牌 Arket 和折扣電商平臺 Afound；前段時間，H&M宣布在瑞典推出試點項目，出售旗下品牌 &Other Stories 的二手和古董服裝；今年晚些時候，H&M 旗下中高端品牌 COS（Collection of Style）的首個專賣店將于斯洛伐克Eurovea 購物中心落地。

　　H&M一直在尋求高端IP合作，努力推出熱門聯名系列。H&M 去年曾與 Netflix 聯名推出《怪奇物語》系列；上個月，H&M 旗下品牌 Monki 則與 Mental Health Europe（歐洲精神健康中心）合作，呼吁人們關注社交媒體對年輕人心理健康的影響。

　　近日，H&M 還宣布與流行歌手“A妹”Ariana Grande合作，推出聯名膠囊系列。該系列以Ariana Grande的音樂作品為主題，色調柔和，印花充滿流行元素。包括一件印著 Ariana Grande 歌曲《Thank U, Next》歌詞的粉色緊身衣，和一件印有 Ariana Grande 個人專輯《Sweetener》封面的連帽衫。

　　H&M 將于本月27號公布半年度財報，其他詳細信息或將于半年度財報公布。