Chanel收入突破100億美元！無愧為中國女性最愛品牌

　　Chanel 香奈兒連續第二年披露財務表現的同時，重申了保持獨立的決心，其強勁的業績繼續無愧受到全球奢侈品最大消費群體中國女性的首選品牌。

　　擔任創意總監36年的Karl Lagerfeld 2月與世長辭，讓去年發布成立109年以來首個財報的Chanel 香奈兒再次卷入無盡的并購傳聞，市場猜測LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒等奢侈品巨頭有可能趁機入主。不過該全球最大奢侈品集團的首席財務官Jean-Jacques Guiony 在日前的投資者日活動上指出，Chanel 香奈兒的龐大規模對任何買家都是挑戰。

　　2018財年Chanel 香奈兒實現破百億收入，111.2億美元的收入較2017年的96.2億美元上漲11.5%，撇除匯率影響后也有基本持平于2017年的10.5%漲幅。營業利潤按年增加8%至29.9億美元，凈利潤增16%至21.7億美元。

　　在規模上能比肩Chanel 香奈兒的只有LVMH SE 路威酩軒旗下的Louis Vuitton 路易威登和隸屬于Kering SA (KER.PA) 開云集團的Gucci 古馳。作為全球最大的時尚奢侈品牌，Louis Vuitton 路易威登所屬的時裝皮具部門在2018年錄得收入184.55億歐元(約合206.58億美元)，有機增長率為15%，營業利潤更大增21.2%至59.43億歐元(約合66.53億美元)。Gucci 古馳去年收入攀升36.9%至82.85億歐元(約合92.74億美元)，32.75億歐元(約合33.66億美元)的營業利潤也有54.2%的增長。Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際全年收入為59.66億歐元(約合66.78億美元)，固定匯率計按年上漲10.4%，并實現營業利潤20.45億歐元。

　　從數據可見，Chanel 香奈兒的盈利能力相對遜色，26.9%的營業利潤率跑輸LVMH SE 路威酩軒時裝皮具部門的32.2%、和Hermès International SCA 愛馬仕國際的34.3%，Gucci 古馳更達到39.5%。

　　Chanel 香奈兒首席財務官Philippe Blondiaux 認為他們的利潤率與同行基本上沒有可比性，原因在于各自的產品組合大不相同。香水及彩妝、時尚產品、腕表與高級珠寶是該集團的三大核心品類，而上述品牌的香水及彩妝比重相對不高。Philippe Blondiaux 指出品牌價值才是集團衡量表現的指標，他們將不惜犧牲短期盈利以推動品牌價值的長期增長。

　　除了百億銷售有里程碑式意義外，Chanel 香奈兒的亞太地區規模也首次超越歐洲市場，前者在中國顧客的支持下銷售大增19.9%至47.3億美元，較增長16.5%的2017年進一步提速，而錄得42.8億美元收入的歐洲僅增7.8%，美洲增幅為7.4%。集團表示最近一年大國之間的緊張政治經濟關系沒有造成任何改變，中國顧客消費回流本土市場的趨勢也在持續。

　　Philippe Blondiaux 再次以“最嚴肅且堅定”的語氣強調“私營和自主是集團模式的核心”，因此他們既不打算IPO，也沒有出售計劃。他指出，“Chanel 必須保持自主才能享有制定如停用珍稀動物皮毛及全球協調定價等非尋常策略的自由”，現在的狀態也有助他們維持對門店網絡、數字項目及并購交易的快速投資。

　　Philippe Blondiaux 透露去年的資本開支激增130%，集團在全球范圍內陸續升級實體門店的同時，亦先后斥資9,000萬美元和4,410萬美元收購了西班牙皮料供應商Colomer Leather Group 和英國男士泳裝品牌Orlebar Brown，又入股奢侈品電商Farfetch Ltd. (NYSE:FTCH)、法國腕表制造商F.P. Journe 和瑞表部件制造商Kenissi，并購開支總共2.34億美元。上周，該集團宣布對波士頓環保絲綢供應商Evolved by Nature 的投資。

　　Philippe Blondiaux 指出，準備出售的公司不會在12個月內花上10億美元只為了保持創造性和創新力，也不允許員工人數大幅增加13.5%。“我們所做的工作和投資都為了維持Chanel 未來幾百年的獨立，”Philippe Blondiaux 表示，并時隔一年再次強調Chanel 香奈兒增加財務透明度的目的在于傳遞資產負債表穩健、所有地區和品類銷售增長強勁以及他們作為私營公司保持上佳運作的信號。

　　“我們是市場上最好的品牌之一，遺憾的是(賣盤的)傳聞被定期翻炒，”Philippe Blondiaux 說道。

　　Philippe Blondiaux 認為Chanel 香奈兒的優秀也體現在Karl Lagerfeld 的離世“不會對財務造成任何影響”。他表示Karl Lagerfeld 的接班人Virginie Viard 是品牌的“唯一選擇”，“我們對她現在以及未來的能力有充足的信心。”

　　Virginie Viard 已經在5月初發布了首個獨自操刀的完整系列，而Chanel 香奈兒將于本周四在巴黎大皇宮為Karl Lagerfeld 舉行盛大的悼念活動。

　　2018年Chanel 香奈兒的三大核心品類都實現增長，增幅達雙位數的時尚類別占大多數，膠囊系列Coco Beach 和Coco Neige 尤其暢銷。

　　Philippe Blondiaux 表示今、明兩年Chanel 香奈兒的投資預算將不低于10億美元的水平，投資重點依然是能與顧客進行實際交流的實體門店，目標是每年新增和升級總共30家精品店。截至2018年底，該集團的員工總數為25,295人，大部分新員工來自線下店鋪。

　　近兩年該集團也開始自營美妝及香水的在線銷售業務，2018年線上收入錄得50%的增長。

　　控股Chanel 香奈兒奢侈品帝國的法國Wertheimer 家族在2018年獲分紅8.42億美元。擔任集團全球首席執行官的Alain Wertheimer 及其弟弟Gérard Wertheimer 今年分別達到71歲和68歲，Philippe Blondiaux 表示Alain Wertheimer 的狀態依然十分理想，雖然集團正籌備長遠的繼承計劃，現在仍無需操之過急。

　　根據Jefferies Group LLC 分析師的研究報告，LVMH SE 路威酩軒首席財務官Jean-Jacques Guiony 在投資者日活動上指出Chanel 香奈兒的估值接近千億歐元，而非部分分析師估計的500億歐元。