Zara：越南三年1萬(wàn)7千億營(yíng)收，在服裝品牌中表現(xiàn)搶眼

　　到過(guò)越南胡志明市第1郡Vincom Center的朋友想必都會(huì)注意到一樓的Zara大門(mén)店，這家被越南消費(fèi)者評(píng)價(jià)為“款式時(shí)尚、價(jià)格合理、品種齊全”的服裝品牌Zara于2016年9月8日正式在胡志明市第1郡Vincom Center開(kāi)張?jiān)侥系谝患议T(mén)店以來(lái)，還不到3年整的時(shí)間，2018年的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到1.7萬(wàn)億越南盾(折人民幣約5億元)。

　　Zara越南第一家于2016年9月8日在胡志明市Vincom Center開(kāi)張之后一年后，Zara河內(nèi)才于2017年11月9日開(kāi)張，也是在Vincom Center，是在BàTri?u路的Vincom Center，門(mén)店分別在3層樓，總面積為4500平方米。

　　Zara是一個(gè)西班牙品牌，隸屬于Inditex集團(tuán)。Inditex在西班牙排名第一，超越美國(guó)的GAP、瑞典的H&M、丹麥的KM成為全球排名第一的服裝零售集團(tuán)，旗下共有8個(gè)服裝零售品牌，Zara是這8個(gè)品牌里面最有名的一個(gè)。

　　Zara這個(gè)服裝品牌從1975年西班牙西北部偏遠(yuǎn)市鎮(zhèn)的一家小小的服裝店開(kāi)始，創(chuàng)始人為Amancio Ortega，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，憑著它在時(shí)尚服飾行業(yè)獨(dú)辟奇徑地找到了適合自己的精準(zhǔn)時(shí)尚(Precise Fashion)模式，也因?yàn)樗闇?zhǔn)了花平民百姓價(jià)格就可以買(mǎi)到品牌服裝的這些消費(fèi)群體，至今成長(zhǎng)為在90個(gè)國(guó)家擁有2000個(gè)門(mén)店的世界時(shí)尚服裝領(lǐng)先品牌。

　　Zara老板Amancio Ortega于2016年的身家為791億美元，在福布斯億萬(wàn)富豪榜上面的排名曾一度超過(guò)微軟的比爾.蓋茨，Amancio Ortega這位歐洲首富在13歲那年就不得不輟學(xué)做服裝學(xué)徒；1975年，他和夫人Mera一起決定開(kāi)始做服裝，本想起名為Zorba(源自當(dāng)時(shí)一部名為Zorba the Greek的電影)，但附近一家酒館已經(jīng)用了這個(gè)名字，他們不得不改名為Zara。

　　Zara的成功因素可歸納為4個(gè)：1.擁有龐大的設(shè)計(jì)師群；2.公司自有成衣廠9家；3.送貨速度快，從新款策劃到生產(chǎn)出廠，最快可在一周內(nèi)完成；4.經(jīng)營(yíng)方式為少量多樣，每隔3周其服裝店內(nèi)所有商品一定要全部換新。

　　價(jià)格平民化卻又有品牌和質(zhì)量保證，這樣的經(jīng)營(yíng)理念與日本的優(yōu)衣庫(kù)有點(diǎn)相似；H&M也是走這種“價(jià)廉物美”的低價(jià)質(zhì)量品牌路線。而在優(yōu)衣庫(kù)、H&M和Zara這三家都已經(jīng)登陸越南的服裝品牌當(dāng)中，Zara是最年輕的品牌(優(yōu)衣庫(kù)成立于1949年，H&M成立于1947年)，Zara選擇全球服裝巨頭Inditex作為母公司，無(wú)疑為它的全球發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。