Gucci看好年輕人的消費(fèi)潛力 開始大舉進(jìn)軍高檔珠寶

　　近日，Gucci首家精品珠寶店在世界珠寶圣殿、典雅奢華的芳登廣場(chǎng)（Place Vend?me）開門營業(yè)，由此為這家時(shí)裝屋打開了新的市場(chǎng)大門。公司希望創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele也能把他點(diǎn)石成金的本領(lǐng)運(yùn)用到這個(gè)由黃金堆成的領(lǐng)域（當(dāng)然還有白金、鉆石、紅寶石、綠寶石、藍(lán)寶石。有了這些稀世珍寶，一件高檔首飾的價(jià)格就可能高達(dá)數(shù)百萬美元）。

　　自從Michele于2015年加入Gucci以來，這家以時(shí)裝和皮具著稱的意大利奢侈品牌在服裝和精品珠寶領(lǐng)域銷量不斷增長，并開始在一年半前涉足高檔定制珠寶市場(chǎng)。不過Gucci于今年7月2日在芳登廣場(chǎng)開設(shè)精品店，標(biāo)志著該品牌首次大舉進(jìn)軍高風(fēng)險(xiǎn)的高檔珠寶行業(yè)，而市場(chǎng)對(duì)營運(yùn)資本的高要求也能為品牌帶來豐厚回報(bào)。

　　Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri表示：“Alessandro把他對(duì)服裝和精品珠寶線的設(shè)想變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)，珠寶首飾在過去4年里成了我們最有活力的產(chǎn)品線之一。推出高檔珠寶系列是水到渠成的事。”

　　位于底樓的Gucci珠寶精品店面積不大，它設(shè)在Piaget與Chanel精品店之間，是其包含200多件作品的最新系列“Hortus Deliciarum”的唯一銷售門店。新店同時(shí)也將出售更為親民的精品珠寶產(chǎn)品。店內(nèi)采用了深色細(xì)木護(hù)壁板和海藍(lán)色玻璃陳列櫥窗，較之Michele上任后普遍色彩鮮明的Gucci門店顯得更為莊重。設(shè)計(jì)師把濃重的色彩融入了粉色紅電氣石與黃色藍(lán)寶石、藍(lán)綠色蛋白石與紅色尖晶石、橘色石榴石、綠色金綠寶石和紫色藍(lán)寶石。正如公司在一份聲明中所言，這樣的室內(nèi)裝飾是為了“彰顯珠寶本身的繽紛活力”。

　　Bizzarri表示：“Gucci和Alessandro希望體現(xiàn)對(duì)‘自我表達(dá)’的推崇和贊賞，這一理念貫穿了每件高檔珠寶作品……它給予了珠寶現(xiàn)代化的詮釋，令人耳目一新。”Gucci新推出的高檔珠寶系列數(shù)量有限，每件作品都在米蘭和瓦倫扎（意大利高檔珠寶重鎮(zhèn)）的作坊里用手工制作而成。珠寶單品起價(jià)5萬歐元（約合38.7萬元人民幣），最高可達(dá)80萬歐元（約合619.4萬元人民幣）。

　　Michele對(duì)古董首飾鐘愛有加，我們可以在Hortus Deliciarum系列中看到他致敬不同經(jīng)典風(fēng)格的痕跡。他以動(dòng)物為主題的作品可以追溯到源自印度靈感設(shè)計(jì)的Cartier和David Webb品牌珠寶，而熠熠生輝的寶石花環(huán)則詮釋了巴洛克、喬治王朝、洛可可時(shí)期的精致與華麗。

　　2017年以來，Gucci隸屬的法國開云集團(tuán)（Kering）利潤翻了一番，2018年則達(dá)到了37.1億歐元（約合287.3億元人民幣），同比大漲36.9%。而這其中Gucci功不可沒。但要想保持這一增長速度并非易事，何況持續(xù)擴(kuò)張需要新的市場(chǎng)，因此Gucci在今年早些時(shí)候推出了全新的香水系列，并在5月與Coty合作重新推出了美妝系列。然而Gucci的客戶群體相對(duì)年輕（有62%為千禧一代或Z時(shí)代），以往更受年長消費(fèi)者青睞的高檔珠寶是否也會(huì)像手袋和鞋履產(chǎn)品一樣，在Michele的引領(lǐng)下獲得豐厚利潤呢？

　　對(duì)此Bizzarri表示：“通過Alessandro的愿景，我們對(duì)客戶有了不同的看法。傳統(tǒng)行業(yè)規(guī)律并不能完全界定我們的客戶群體。”換言之，永遠(yuǎn)不要低估人們對(duì)Gucci的狂熱，也不要輕視年輕消費(fèi)者、特別是中國年輕人的消費(fèi)能力。Bizzarri補(bǔ)充道：“正如購買高檔珠寶的客戶一樣，千禧一代已經(jīng)開始尋找高檔限量產(chǎn)品。我們有許多千禧一代的消費(fèi)者，特別是在亞洲有不少客戶都喜歡收藏高檔珠寶作品。”

　　正如購買高檔珠寶的客戶一樣，千禧一代已經(jīng)開始尋找高檔限量產(chǎn)品。

　　開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault去年11月接受《費(fèi)加羅報(bào)》（Le Figaro）采訪并宣布Gucci將推出高檔珠寶系列時(shí)表示：“著名的千禧一代成就了Gucci，也成就了Saint Laurent和Balenciaga，因?yàn)槟呐虏煌放骑L(fēng)格不同，他們的品味和這些品牌的藝術(shù)總監(jiān)是一致的。”但是千禧一代“也會(huì)變老，并為珠寶行業(yè)帶來同樣的轉(zhuǎn)變：設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意會(huì)成為一種優(yōu)勢(shì)，會(huì)比現(xiàn)在受到更多認(rèn)可和追捧”。

　　據(jù)貝恩咨詢公司（Bain&Company）一份調(diào)查顯示，奢侈品市場(chǎng)在2018年增長了5%，其中珠寶行業(yè)增長7%，在市場(chǎng)中名列前茅。報(bào)告還指出：“Z世代消費(fèi)者更具有個(gè)人主義情結(jié)（傾向于購買可以展現(xiàn)個(gè)性的產(chǎn)品）。他們更愿意在實(shí)體店購物……也更看重品牌商標(biāo)。”

　　那么在芳登廣場(chǎng)開設(shè)一家耀眼的精品珠寶店，能讓新一代消費(fèi)者對(duì)這種時(shí)尚界最昂貴的商品怦然心動(dòng)嗎？

　　與高定時(shí)裝相比，高檔珠寶行業(yè)可能更為小眾。珠寶加工工藝古老又神秘，它使用的原料要從地下開采，數(shù)量稀少，成本昂貴，而最終制成的首飾則可以代代流傳。高檔珠寶作品通常需要手藝精湛的匠人花費(fèi)數(shù)百小時(shí)悉心雕琢。珠寶系列則往往要經(jīng)過一年甚至兩年時(shí)間的打磨，才能在高檔私人活動(dòng)或者芳登廣場(chǎng)上一家家珠寶店里展出。奢侈品牌通常會(huì)在1月和7月發(fā)布高定系列的同時(shí)推出珠寶系列。

　　芳登廣場(chǎng)氣質(zhì)優(yōu)雅，它于1702年由法王路易十四下令修建，整體使用淺色沙巖打造，結(jié)構(gòu)呈八角形，建筑立面則采用新古典主義風(fēng)格。1875年，由Georges-Eugène Haussmann男爵督建的加尼葉歌劇院（Opéra Garnier）在附近盛大開幕，讓廣場(chǎng)變成了公認(rèn)的時(shí)尚薈萃之地。很快，芳登廣場(chǎng)就成了法國頂尖奢華珠寶和精湛工藝的代名詞。

　　1893年，Boucheron成為第一家入駐芳登廣場(chǎng)的珠寶商店。該品牌于2000年被開云集團(tuán)收購。在經(jīng)過了為期18個(gè)月的精心翻修后，歷史悠久的總部于去年重新開張營業(yè)。有了Gucci的參與、Boucheron的升級(jí)，加上集團(tuán)旗下另一家珠寶品牌Qeelin也計(jì)劃在廣場(chǎng)上開設(shè)門店，開云集團(tuán)把賭注投向了珠寶行業(yè)，特別是芳登廣場(chǎng)。

　　Cartier在母公司歷峰集團(tuán)（Richemont）的投資下，對(duì)其位于芳登廣場(chǎng)始建于1898年的老店做了大規(guī)模修繕，這家精品店已于今年3月重新開放；路威酩軒集團(tuán)（LVMH）旗下Chaumet于1902年在芳登廣場(chǎng)開業(yè)的精品店目前正在進(jìn)行為期1年的翻新。這座廣場(chǎng)上匯聚了28家世界知名高檔珠寶店和鐘表店。盡管互聯(lián)網(wǎng)電商的興起使其它領(lǐng)域的銷售額有所下滑，但高檔珠寶行業(yè)依舊保持了只在實(shí)體店售賣的傳統(tǒng)。

　　芳登廣場(chǎng)的地產(chǎn)價(jià)格也在不斷上升。據(jù)咨詢公司高緯環(huán)球（Cushman&Wakefield）統(tǒng)計(jì)，包括附近和平街（Rue de la Paix）在內(nèi)，該地段沿街店鋪的租金較2012年翻了一番，達(dá)到了2018年的每平米1.25萬歐元，在全歐洲數(shù)一數(shù)二。

　　1898年，麗茲酒店（Hotel Ritz）首次在芳登廣場(chǎng)開業(yè)，把“麗茲”和這座廣場(chǎng)變成了奢華的代名詞。可可·香奈爾（Coco Chanel）一連在這里住了34年（她的套房目前每晚起價(jià)1.8萬歐元）。香奈兒是第一位進(jìn)軍高檔珠寶業(yè)的時(shí)裝設(shè)計(jì)師（她于1932年推出了首個(gè)珠寶系列）。在她去世多年后，她開創(chuàng)的先河依舊對(duì)世人有著深遠(yuǎn)影響。Chanel于1993年成立珠寶部門后，于1997年在旺多姆廣場(chǎng)開設(shè)了第一家珠寶精品店，并于2012年在門店樓上增設(shè)了一間高檔珠寶作坊。

　　消費(fèi)者如果對(duì)新的市場(chǎng)參與者感興趣的話，他們可能會(huì)認(rèn)可那些給行業(yè)帶來創(chuàng)新產(chǎn)品理念的品牌。

　　Christian Dior則在簽下珠寶創(chuàng)意總監(jiān)Victoire de Castellane后于1999年推出了首個(gè)高檔珠寶系列，并于2001年在芳登廣場(chǎng)開設(shè)了自己的旗艦店。（今年6月，Dior在珠寶線問世20周年之際在威尼斯舉辦了一場(chǎng)芭蕾舞表演和一場(chǎng)盛大舞會(huì)，并展出了De Castellane設(shè)計(jì)的99件珠寶作品，其中最昂貴的一條粉色藍(lán)寶石鑲鉆項(xiàng)鏈?zhǔn)蹆r(jià)高達(dá)190萬歐元）。

　　據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，世界最有價(jià)值奢侈品牌Louis Vuitton在2018年的營收額達(dá)393億美元。該品牌于2001年首次推出珠寶系列，并于2012年在芳登廣場(chǎng)開設(shè)了珠寶精品店。2017年，這家LVMH旗下以行李箱著稱的時(shí)裝屋在廣場(chǎng)上開設(shè)了一家新的珠寶門店。5層樓高的建筑空間內(nèi)出售珠寶（如今由Francesca Amfitheatrof設(shè)計(jì)）、時(shí)裝和手袋，頂樓還專門設(shè)了一間珠寶作坊。

　　其它奢侈品牌也紛紛宣布進(jìn)入高檔珠寶市場(chǎng)。Prada在今年4月推出了首條精品珠寶產(chǎn)品線，一個(gè)月后，Giorgio Armani也首次公開了它的高檔珠寶系列。奢侈品行業(yè)分析師Luca Solca認(rèn)為，珠寶市場(chǎng)總體而言尚未被某些品牌一統(tǒng)天下，所以對(duì)著名時(shí)尚品牌來說，投資珠寶領(lǐng)域的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

　　Solca還表示：“消費(fèi)者如果對(duì)新的市場(chǎng)參與者感興趣的話，他們可能會(huì)認(rèn)可那些給行業(yè)帶來創(chuàng)新產(chǎn)品理念的品牌。”Michele的大批擁躉對(duì)他給Gucci帶來的顛覆性創(chuàng)意贊賞有加，他們應(yīng)該也會(huì)樂于接受他在一個(gè)珠光寶氣、極盡奢華的新領(lǐng)域施展才能。

　　隨著Gucci等時(shí)尚巨頭進(jìn)軍這個(gè)光彩熠熠的行業(yè)，珠寶領(lǐng)域必然會(huì)愈發(fā)受到品牌驅(qū)動(dòng)，或許也會(huì)像Louis Vuitton的產(chǎn)品一樣越來越注重品牌商標(biāo)。Gucci絕不會(huì)是最后一個(gè)把目光投向高檔珠寶行業(yè)、在傳奇的芳登廣場(chǎng)開設(shè)精品店的著名時(shí)尚品牌。