中國內地游客減少，香港奢侈品誰買？

　　香港零售業遭受重創，已經成為奢侈和時尚品牌的一塊心病。

　　據時尚商業快訊，受香港旅游消費類數據下跌影響，卡地亞母公司歷峰集團今日股價開盤下跌逾4.5%，瑞士鐘表集團Swatch集團大跌5%，LVMH下跌2.9%，開云集團下跌2.15%，愛馬仕下跌2.12%，Prada則因今年上半年利潤大漲被看好，逆勢大漲逾2%。

　　香港銷售額對奢侈品牌業績舉足輕重，貢獻了全球奢侈品牌5%至10%的銷售額，LV母公司LVMH集團在香港的銷量占其總營業額的8%至9%，而開云集團旗下的核心品牌Gucci在香港的銷量占其總營業額的10%左右。

　　與此同時，香港零售股今日普遍下跌，珠寶零售六福集團早盤股價遭重挫，錄得大跌逾7%，創兩年半來的新低。利福國際、美妝零售莎莎國際大跌7%創三年新低，周大福則跌超過3%。

　　港股低迷牽連在港上市時尚零售企業，國內服飾集團江南布衣錄得約4%跌幅，國內男裝品牌GXG母公司慕尚集團控股跌逾3%，安踏體育跌2%，特步國際均跌4%，李寧跌1.7%，奢侈箱包品牌新秀麗則跌4%。花旗發表名為“一個悲慘的夏季”的研究報告，認為受近期不確定影響將香港零售股盈利預測下調至6%至27%之間，以同店銷售展望轉弱。

　　據香港零售管理協會早前公布的數據，香港6月零售銷售數據連跌五個月，跌幅進一步擴大。期內零售業總銷貨值352億元，同比下跌6.7%。已經連跌第五個月，期內銷貨量更急滑7.6%，不僅遠低于市場預期跌1.9%，更是撇除1到2月份農歷新年因素后，自2016年8月以來的單月最大跌幅，創近3年最慘零售業績。

　　其中，珠寶首飾、鐘表及奢侈品零售額跌幅最大，同比大跌17.1%，而5月份僅跌2.9%。與中國內地旅客消費有關的藥物及化妝品下滑4.1%，香港零售管理協會還預計7月和8月的銷售額將更慘烈，將錄得兩位數的下降。

　　香港市場在奢侈品行業中擁有極高的戰略地位。盡管中國內地的奢侈品消費持續井噴，但香港依然被視為奢侈品零售的亞洲晴雨表。但是過去八周的不穩定局面，正在讓消費者對這個曾經全球上升消費階層最喜愛的熱門度假勝地聞之色變，中國內地游客快速流失，而嚴重依賴游客消費的香港奢侈品零售業幾近停滯。

　　香港工會聯合會表示，6月份酒店入住率同比下降20％，7月份可能下降40％。有當地旅游從業者透露，大約三分之二的中國內地消費者取消了預訂。同時，中國內地下調奢侈品關稅和新電商法的實施，正在讓香港奢侈品零售的吸引力下降。

　　周大福早前公布截至今年6月底止首個財季經營數據，期內中國內地及港澳地區的零售值分別增長24%及下降6%。中國內地同店銷售錄得按年11%增長，而香港及澳門則按年下降11%，主要受到高基數的影響及宏觀環境不明朗令消費氣氛審慎。

　　據彭博社報道，位于銅鑼灣購物區Gucci門店一位銷售代表表示，在6月份之前，他所工作的門店每分鐘有一個客戶，但現在每小時3到4個，每日銷售額從10萬港元降至2萬港元。他擔心低迷持續到十月，績效工資堪憂。有分析師表示，如果銷售情況惡化，奢侈品零售商裁員不可避免。

　　護膚品牌歐舒丹L’Occitane副主席Andre Hoffmann上周在財報發布后對分析師的電話會議上表示，公司在第二季度損失了幾個交易日，中國內地游客在商店中的消費已經下降。歐舒丹認為香港是全球第四大市場，第二季度該集團在香港的銷售額下降了19％。

　　上周四剛剛發布上半年財報的在港上市公司Prada認為，雖然集團在中國內地市場表現突出，但香港零售不穩定因素和匯率因素拖累了增長。（延伸閱讀：深度|Prada能重回奢侈品第一梯隊嗎？）

　　牛仔褲品牌Levi's 6月于香港舉行董事會會議也受到影響，而德國男裝集團Hugo Boss已經分別在香港機場和當地一家商場關閉了一家門店。首席財務官Yves Mueller在財報后的電話會議上表示，集團在香港的表現遜于中國內地。美國奢侈品牌Ralph Lauren首席執行官Patrice Louvet則表示香港零售低迷，還牽連了澳門市場的表現。

　　法國奢侈品牌Chanel早前在官方社交媒體賬號宣布將于11月6日在香港啟德郵輪碼頭再度舉辦2019/2020早春度假系列時裝秀。不過，目前品牌還未在國內官方賬號發布任何相關消息，顯示品牌依然保持謹慎和觀望。（延伸閱讀：深度|這一次，Chanel為什么選擇在亞洲奢侈品心臟辦秀？）

　　香港還是瑞士手表的最大出口市場，6月份瑞表進口額暴跌26.8%至1.984億瑞士法郎，上半年瑞表出口香港市場下跌6.6%至14.487億瑞士法郎，令瑞士歷峰集團和Swatch斯沃琪集團成為奢侈品行業重災區。兩個企業早前均發布聲明稱，由于商店關閉和游客減少，香港低迷的市場對銷售造成了壓力。Swatch集團表示，香港銷售額出現兩位數的下滑。

　　CMB國際資本有限公司經濟學家鄭安琪將2019年的零售銷售預測修改為下降10％，是此前預測的兩倍。經紀公司里昂證券下調了周大福評級，并表示中國內地游客減少可能造成長期損害業績增長。

　　香港零售協會主席Annie Tse表示，零售行業也需要時間來恢復，游客需要恢復對香港的信心，有當地零售從業者表示，低迷可能持續到今年年底，甚至影響到最關鍵的圣誕季銷售。

　　值得關注的是，據《福布斯》雜志今年年初發布2019年香港前50大富豪榜，香港這座城市最富有人群的財富也出現縮水。九龍倉置業和連卡佛的老板吳光正身價108億美元，排名第七，較去年縮水22億美元。位于尖沙咀的海港城和位于銅鑼灣的時代廣場這兩個黃金地段的高端商場一直是大量中國內地游客光顧的地方，也是九龍倉置業的現金奶牛。

　　不過，歐萊雅首席執行官Jean-Paul Agon稱，唯一的好消息是，如果香港的中國內地游客減少，他們會在中國內地市場進行更多消費，他認為這或將是一個順風而不是逆風。