歌力思豪砸3000萬，拿下設計師品牌“self-portrait”在華經(jīng)營權

深圳歌力思服飾股份有限公司（以下簡稱“歌力思”），8月7日發(fā)布公告，公司與圣珀齊知識產(chǎn)權有限公司（以下簡稱“圣珀齊”）于2019年8月6日簽署了合資經(jīng)營協(xié)議，擬在廣東省深圳市共同投資設立合資經(jīng)營企業(yè)，合資經(jīng)營企業(yè)擁有“self-portrait”品牌在中國大陸地區(qū)的所有權，從而在中國大陸地區(qū)經(jīng)營管理“self-portrait”品牌。

雙方約定，歌力思以貨幣出資3000萬元，持有合資經(jīng)營企業(yè)50%股權；圣珀齊以知識產(chǎn)權出資3000萬元，持有合資經(jīng)營企業(yè)50%股權。

歌力思表示，此次交易后合資經(jīng)營企業(yè)獲得“self-portrait”品牌在中國大陸地區(qū)的所有權，通過在中國大陸地區(qū)經(jīng)營管理“self-portrait”品牌，進一步豐富公司的高端品牌陣容，為中國大陸消費者提供具有獨特性的產(chǎn)品和服務。self-portrait品牌的引入有望持續(xù)擴大公司的品牌陣容和在高端國際時裝市場的占有率。伴隨著公司旗下高端品牌的持續(xù)發(fā)展，各品牌協(xié)同作用將進一步發(fā)揮，公司在管理、經(jīng)營、財務方面的效率將持續(xù)得到提升，對公司實現(xiàn)“成為有國際競爭力的高級時裝品牌集團”的戰(zhàn)略目標有進一步的推動作用。

記者查閱公告獲悉，“self-portrait”品牌由馬來西亞設計師ChongHanLoon先生于2013年11月在英國倫敦創(chuàng)立，ChongHanLoon先生擁有倫敦中央圣馬丁學院的教育背景，他在2009年威尼斯雙年展、2013年的慕尼黑藝術節(jié)等視覺藝術活動中備受矚目，深獲好評，使ChongHanLoon先生和品牌“self-portrait”在時尚界嶄露頭角。

“self-portrait”系列產(chǎn)品融合了女性特有的柔美元素，搭配獨具匠心的輪廓剪裁、善用前衛(wèi)的紋理和挺括面料，靈活運用蕾絲、鏤空、碎花等元素，體現(xiàn)浪漫主義情調(diào)的同時，流露出一絲男孩子氣的調(diào)皮，使“self-portrait”系列服裝流露出獨特的當代風格。

截至2019年3月，“self-portrait”品牌已開設了375家銷售點，覆蓋全球70多個國家，“self-portrait”與國際知名品牌聯(lián)合推出了眾多聯(lián)名款，打造品牌全球知名度。如與知名牛仔品牌“Lee”合作“BODYOPTIXTM”系列服飾，與LesSpecs合作太陽鏡，與“RobertClergerie”合作鞋等產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士認為，2015年以來，歌力思公司品牌外延擴張，收購Laurèl、EdHardy、IRO、VIVIENNETAM等中高端女裝品牌。在中高端女裝定位中，各品牌存在差異化，且具有一定知名度。品牌外延拓寬消費人群，品牌間在渠道及信息系統(tǒng)等后臺形成有效協(xié)同。

華金證券分析師王馮介紹，歌力思的品牌擴張始于2015年，公司于2015年收購輕奢女裝LAUREL、2016年收購潮牌EdHardy，2017年收購法式街頭風格IRO及設計師品牌VIVIENNETAM，2018年引入設計師品牌JeanPaulKnott。且上述各品牌均在相關領域內(nèi)具有一定的知名度，其中，主品牌ELLASSAY榮獲2018年國內(nèi)高端女裝綜合市占率第一名，已成為國內(nèi)高端女裝主導品牌。LAUREL原為德國奢侈品牌ESCADA旗下副牌，1000多家門店覆蓋30多個國家和地區(qū)。2004年成立的EdHardy受到年輕群體和明星的歡迎，特別是好萊塢明星的歡迎。據(jù)百度百科，MichaelJackson、BrittanySpears、ParisHilton等人均對EdHardy持歡迎態(tài)度。法國設計師品牌IRO在美國、德國、英國、西班牙、丹麥、韓國等多個國家和地區(qū)均取得良好的發(fā)展。美國華裔設計師同名品牌VIVIENNETAM，將中華文化與現(xiàn)代設計融為一體，部分作品被紐約大都會藝術博物館、倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館等組織收藏。

財報顯示，受益于多品牌推動，歌力思也獲得了規(guī)模的增長。截止2019年一季度末，歌力思主品牌ELLASSAY的營收占比下降至41%，另有IRO占營收26%，EdHardy占營收20%。2018年，ELLASSAY、LAUREL、EdHardy營收分別增長4%、14%、14%，另有全年并表推動IRO營收增長44%。多品牌貢獻增速，推動歌力思營收規(guī)模持續(xù)增長。

王馮認為，長期來看，歌力思各服裝品牌具有明確定位、戰(zhàn)略及知名度，百秋穩(wěn)步推進東南亞及全球擴張戰(zhàn)略，良好經(jīng)營管理或?qū)⑼苿庸緲I(yè)績穩(wěn)健增長，預計歌力思未來三年營業(yè)收入增速分別約18%、17%、15%，增速隨營收規(guī)模逐步擴大而降低。同時激烈的市場競爭推動毛利率穩(wěn)中有降，預計未來三年毛利率分別約67.6%、67.3%、67.1%。

另據(jù)財報顯示，截止2019年一季度末，歌力思主品牌、LAUREL、EdHardy、IRO、VIVIENNETAM各有307家、39家、180家、51家、14家，分別占比52%、6.5%、30%、8.6%、2.4%。