The RealReal 發布2019年二手奢侈品報告

　　美國二手奢侈品寄售網站The RealReal發布了《2019年二手奢侈品寄售報告》。

　　Gucci成為千禧一代最受歡迎的奢侈品牌

　　根據報告顯示，在The RealReal平臺上，2019年搜索次數最高的前三個奢侈品牌依次為：Gucci(古馳)，Louis Vuitton(路易·威登)和Chanel(香奈兒)。排名第四到第十的奢侈品牌為：Prada(普拉達), Hermès (愛馬仕) , Fendi (芬迪) , Christian Dior (迪奧), Valentino (華倫天奴) , Christian Louboutin (克里斯提·魯布托)和Balenciaga(巴黎世家)。

　　其中，Balenciaga此次成功擠掉Celine(塞琳)，首次進入搜索排行榜前十。

　　Gucci需求量同比增長78%，其中18-34歲消費人群的需求量增速是其他消費人群的2.3倍。

　　The RealReal首席運營官Rati Levesque表示：“Gucci成為千禧一代最受歡迎的品牌，它的品牌價值觀得到了千禧一代的共鳴，比如提倡反皮草、性別平等?！?/p>

　　在眾多奢侈品牌中，Balenciaga的需求量增速最快，同比增長102%。其次是Dior(迪奧)和Fendi(芬迪)，需求量依次同比增長99%和89%。

　　就具體關鍵詞而言，搜索增長最快的前三位分別為：迷你包(同比增長544%)、發卡(同比增長378%)和扎染服飾(同比增長364%)。

　　     Yeezy成為最受歡迎的街頭服飾品牌

　　盡管市場對街頭服飾的前景不甚樂觀，但其需求量增速仍然居高不下，同比去年增長281%，其中有38%是18到34歲的消費人群。

　　在眾多街頭服飾品牌中，Yeezy名列搜索排行榜第一、其次是Off-White、Nike(耐克)、Supreme和adidas(阿迪達斯)。搜索增速最快的是Palm Angels，同比增長1720%，Off-White x Nike和Bape緊隨其后，分別同比增長1660%和958%。

　　就具體的街頭服飾品類而言，需求量增長最快的分別是斗笠、運動鞋和工裝褲，依次同比增長365%、213%和111%。

　　就運動鞋品牌而言，Yeezy是需求量增長最為迅速的品牌，同比增長662%，其次是Prada、Balenciaga、Nike和Golden Goose。

　　家用產品也是logo至上

　　另外，根據報告顯示，在家用領域，消費者對奢侈品牌的標志logo也情有獨鐘。帶logo的名牌二手家用產品平均售價是不帶logo的1.3倍；帶logo的二手家用產品售價增速是不帶logo的5.5倍。在家用領域，最受歡迎的品牌和產品分別是：

　　Hermès(愛馬仕)：Avalon Blanke毛毯

　　Goyard：Goyardine狗項圈

　　Chanel：CC抱枕

　　Gucci：GG圖案蓋毯

　　LV：迷你字母組合珠寶提箱

　　智能手表風光不再

　　二手腕表增長依然強勁，同比增長132%。不過，二手智能手表卻表現不佳，Apple手表需求量同比下降94%，意味著智能手表對二手用戶的吸引力大大降低。

　　除了品牌和產品的趨勢，The RealReal的這份報告中還表明：保值性成為二手奢侈品銷售的最重要賣點。根據報告，在The RealReal的平臺上，有82%的購買者和57%的賣家認為他們選擇使用The RealReal的一大重要原因便是高保值性。

　　近日，The RealReal公布了公司上市后的首份財報：2019年第二季度的凈銷售總額同比增長51%至7100萬美元，The RealReal股價強勁反彈，截止到美國時間8月14日開盤前，盤前交易價較前一日的閉市價上漲10.35%至18.76美元。