一口氣開了12家店 優衣庫為何在中國加速奔跑

　　近日，中國商報記者注意到，優衣庫在中國12家門店同時開業，目前其在中國內地開設了約700家門店。近年來，forever 21、Newlook等國際快時尚品牌紛紛退出中國市場，而優衣庫為何反其道而行之，在中國市場大舉擴張?

　　據中國商報記者了解，8月16日，優衣庫在北京、天津等城市共有11家門店同時開業，8月18日，哈爾濱萬象匯店開業。在北京優衣庫新開門店中，記者隨機采訪了多位消費者，他們表示，新店的優惠力度較大，除服裝折扣外，優衣庫微信粉絲還有優惠券可以領取使用。

　　相比一些國際快時尚品牌在中國市場的表現，中國市場正成為優衣庫越來越重要的增長動力。截至目前，優衣庫在中國內地共有約700家店，并計劃在2020年增至1000家。優衣庫集團董事長兼首席執行官柳井正透露，公司正加強學習在中國的業務模式，每年新增100多家店鋪，同時，結合中國市場情況推進電商業務和數字化業務。

　　優衣庫在中國市場的表現也可圈可點。財報顯示，優衣庫2019財年前三季度，中國市場貢獻了256億元的銷售額，漲幅超20%，成為亞洲地區的增長主力。與之形成鮮明對比的是，優衣庫日本本土市場營收、利潤雙降。實際上，自2012年起，優衣庫日本本土市場的布局就相對停滯，門店數量變化不大。優衣庫高層曾多次對外表示，本土市場發展的局限性較大，海外市場潛力巨大，未來將大力推進國際化戰略。

　　與此同時，受韓國國內“抵制日貨”活動的影響，優衣庫計劃關閉一家位于韓國首都首爾市中心的商店。

　　中國服裝協會相關專家告訴中國商報記者，優衣庫加大對中國市場的投資與擴張除了有對業績提升的考慮之外，韓國市場的萎縮也促使其將亞洲地區的發展重心轉向中國市場。

　　資料顯示，優衣庫自2002年正式進入中國，2012年加快在中國市場的開店速度，2013年在上海開設了全球旗艦店，占地8000多平方米，比東京旗艦店和紐約旗艦店都大。隨著中國電商的迅速發展，優衣庫于2009年入駐天貓，發力線上渠道。從歷年“雙11”數據來看，優衣庫的銷售額在不斷提升，2015年突破了6億元，成為了當年的服裝銷售冠軍。自此，優衣庫“雙11”銷售排名穩定在天貓“雙11”服飾類目的前三，去年優衣庫35秒內銷售額就突破了10億元。

　　上述專家還表示，當前國際快時尚品牌如Zara、H&M等均出現業績下滑、關店的情況，有的品牌甚至撤出中國市場，這對于優衣庫而言都是機遇。盡管優衣庫的服裝款式以偏基礎款為主，飽受消費者詬病，但從目前的發展情況來看，優衣庫在中國市場的模式可以說是比較成功的。