南極電商上半年凈利增長32% GMV達109億元大增6成

　　8月21日晚間，南極電商(002127)披露的2019年中報顯示，今年上半年，公司業績保持了快速增長的勢頭，實現營業收入16.34億元，同比增長32.44%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.86億元，同比增長32.37%;經營活動產生的現金流量凈額1.50億元，同比增長43.10%。這表明，依托電商渠道，南極電商持續向消費者提供高性價比、穿透消費層級和消費周期的有個性的基礎款產品，通過品牌授權和產業鏈服務打造成為領先的消費品創新企業。

　　消費端方面，GMV的快速增長成為支撐公司業績持續釋放的強動力。上半年，公司GMV達109.80億元，同比增長61.72%。從品牌的維度看，定位大眾家庭生活方式品牌的南極人GMV達95.40億元，同比增長67.64%;定位年輕人喜歡的國際潮流品牌的卡帝樂鱷魚GMV達12.66億元，同比增長36.66%;定位國際IP品牌的精典泰迪GMV達8919.37萬元，同比增長51.62%。

　　從電商渠道的維度看，在阿里渠道實現GMV73.62億元，同比增長55.64%，占比67.04%;在京東渠道實現GMV17.62億元，同比增長37.56%，占比16.05%;在社交電商渠道實現GMV13.60億元，同比增長130.74%，占比12.38%;在唯品會渠道實現GMV4.37億元，同比增長167.78%，占比3.98%。

　　品牌授權方面，公司各層級授權店鋪分工更為明確，綜合大店做“爆款及爆款群”，腰部店鋪依托供應鏈體系做分銷，小店鋪進行種草，這種分工更充分地體現了電商渠道流量規則變化下，綜合大店興起的趨勢。公司順勢而為，推行大店策略，同時通過產業鏈路由器支持腰部店鋪做分銷，并對經營不善的、有負面清單行為的店鋪實施退出機制。

　　品牌管理方面，持續加強品牌管理工作，借鑒迪士尼、Hello Kitty的成功經驗，更為重視品牌形象的升級與推廣;擬與整合創新設計服務公司洛可可、意大利著名設計公司HDG 等多家業界領先的設計服務公司進行戰略合作，進一步提升公司的商品調性、形象調性;同時，著重宣廣南極人的新定位，即“我的家庭品牌”，多場景布局品牌推廣。

　　同時，供應鏈服務持續深入、提升，公司依托在電商領域經營近十年，用戶基數龐大，復購率高，合作經銷商獲客能力強，獲客成本低，能為合作供應商有足夠的生產訂單提供保障等優勢，堅持正確的定價策略，通過數據賦能、質量管理、借鑒7-Eleven等較為先進的零售企業供應鏈管理經驗走南極特色的產業鏈路由器之路，持續為產業鏈賦能。

　　特別是，南極電商在質量管理上持續下苦功，截止6月底，公司已與9家第三方質量檢測機構建立了戰略合作關系，其中3家為上半年新簽約，并加大了商家督察部和質量管理部的投入，進一步完善供應鏈合作伙伴的準入和退出機制。此外，公司準備未來在各大產業帶建立20-30家分公司，進一步提升產業鏈服務的有效性。

　　另外，公司子公司時間互聯不斷鞏固原有主流媒體的合作優勢，成為小米信息流中小客戶獨家代理商，成為騰訊應用寶流量消耗排名第一的核心代理商，并成為VIVO電商金融行業流量消耗排名第一的核心代理商。時間互聯新拓展客戶286家，在維系原有電商、網服、金融、教育工具等行業APP客戶的同時拓展H5類型客戶，豐富客戶類別;同時，時間互聯開拓了與上市公司的協同業務，產生新的業績增長點。