被抵制的杜嘉班納正在失去奢侈品牌第一梯隊(duì)地位

　　值得關(guān)注的是，該品牌去年因“辱華事件”而被迫取消上海大秀，并遭到中國消費(fèi)者強(qiáng)烈譴責(zé)和抵制。杜嘉班納Dolce&Gabbana預(yù)計(jì)，品牌2020財(cái)年在中國市場的銷售額將繼續(xù)下滑。

　　毋庸置疑，中國消費(fèi)者早已是奢侈品消費(fèi)市場上不可小覷的力量之一。麥肯錫最新一份報(bào)告顯示，中國奢侈品消費(fèi)者的年消費(fèi)超過5000億元人民幣，占全球奢侈品市場近三分之一。如果按照Stefano Gabbana在Instagram的那些對(duì)話，那么他認(rèn)為“品牌失去中國市場仍然可以發(fā)展得很好”是過于自信了。

　　辱華事件發(fā)生后，不僅僅花費(fèi)高昂的上海大秀取消，明星的抵制以及亞太區(qū)大使迪麗熱巴和王俊凱的取消合約，截至去年11月22日，天貓、京東、蘇寧易購、網(wǎng)易考拉、唯品會(huì)、1號(hào)店、洋碼頭、小紅書以及寺庫等平臺(tái)，都已搜索不到D&G相關(guān)商品及內(nèi)容。隨后，全球最大奢侈品電商Yoox Net-a-Porter集團(tuán)也表示，將D&G的產(chǎn)品從旗下的Net-a-Porter、Mr.Porter和Yoox三大平臺(tái)中撤下。

　　事實(shí)上，D&G近年來在奢侈品市場的處境堪憂，它正在逐漸失去全球奢侈品牌第一梯隊(duì)的地位。英國知名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2017年最有價(jià)值意大利品牌50強(qiáng)”榜單中，D&G僅位于第34名的位置，在其發(fā)布的“2018年十大奢侈品牌榜單”中則榜上無名。在截至今年3月31日的12個(gè)月內(nèi)，該品牌的收入基本與上一年持平，錄得12.9億歐元，息稅折舊攤銷前利潤同比下滑7.1%至1.56億歐元。

　　雖然在今年Lyst全球最熱門品牌排行榜中D&G排名第20位，但顯然，這并沒有緩解品牌在辱華風(fēng)波后的中國市場重壓。這意味著Dolce & Gabbana在中國消費(fèi)者心目中的形象仍未扭轉(zhuǎn)。