第四季“紐約時裝周中國日” 重新定義國際化的中國品牌

　　陽光中彌漫著金光、作為時裝月的開端的紐約，當之無愧進入其一年中最為“戲劇化”的季節，而即將在9月8日發布的第四季“紐約時裝周紅星美凱龍中國日”，也將迎來三個中國品牌的“高光時刻”。

　　BoF在今天獨家宣布：IMG旗下的紐約女裝周官方組織NYFW：The Shows，將攜手中國領先的時尚、生活方式和娛樂公司迅馳時尚（Suntchi），第四次登陸紐約時裝周，為中國品牌提供國際發聲的舞臺。同時，中國家居行業領軍品牌紅星美凱龍，也將作為“中國日”的冠名合作伙伴，登上紐約時裝周，將家居視角的東方時尚審美展示在國際舞臺。

　　今年的秀場從哈德遜沿岸搬到了紐約下城區的Skylight Modern及比鄰Soho街區的Spring Studios。這個通透明亮、能容下近400人的巨大studio空間位于活躍的下城區地段，它被認為是重振紐約時裝周的心臟，也是許多新晉國際設計師品牌選擇的首發地，本季將迎來Prabal Gurung，Anna Sui，Ryan Roche等一批紐約中國力量的集中展示。

　　近年來，倫敦、紐約時裝周的平臺，迎來了越來越多的中國設計師，而隨著中國創意力量崛起的敘事逐漸日常化，中國設計師及品牌需要思考的問題，變成了如何持續制造驚喜與熱點，尤其在紐約時裝周這個商業氛圍最濃、也是準入較為容易的時裝周——大部分品牌選擇紐約，看重的是它能夠為品牌帶來的立竿見影的商業效應。

　　這也是為何迅馳時尚每一季都會選擇一個定位清晰的主題，某種程度上也能幫助這些中國品牌摸清定位。中國日的第一季見證了“國潮”爆發，第二季表達了當代女性力量的集中展現，第三季展現了青年文化的爆裂發聲，而本季的“70/40”的主題，則以中華人民共和國成立70周年、中國時裝產業迅猛發展40周年為大背景，反映了中國時裝產業的宏觀發展進程，又是一個能令海內外華人產生情感共鳴的亮點。

　　本季“中國日”不僅僅是以“國家日”的名義進行的時尚獻禮，更是展現了70年來人們的日常服飾、生活方式和精神面貌的巨大變遷。除此之外，它還承載了記錄當下的作用，反映了中國時裝產業正在經歷一場隨著消費理念升級、中國創意勢力爆發后帶來的持續性結構變革。

　　“第四季‘中國日’的時間點比較特殊，剛好在我們活動后不到一個月是中國建國70周年，所以我們在資料整理的過程中也得到很多靈感跟啟發，我們發現中國真正有時裝、流行的概念，中國服裝產業真正進入新的發展時期是1979年，”迅馳時尚創始人兼首席執行官方濤說道。也正是在1979年，巴黎時裝品牌Pierre Cardin成為了第一個在中國走秀的海外設計師品牌，將西方的時裝概念帶入中國，而當年美國版及英國版《Vogue》相繼以中國為主題拍攝的時裝大片，也第一次讓海外市場看到時裝表達下的“現代中國”。

　　不難理解本季三個截然不同的品牌為何入選，安踏旗下兒童運動文化品牌anta kids、中國商業女裝品牌LILY商務時裝、BoF 500成員陳序之的獨立設計師品牌XU ZHI，以不同視角展現了中國時裝產業及創意力量，以及其不斷自我突破的屬性。“我們一直初心未變，想反映真實、多元兩個詞，”方濤說道。“‘中國日’要反映當下真實的中國，不論有什么優點或者不足，最重要是進行真實的溝通，就不會造成理解的障礙。多元則是行業現在的特色，因此我們每一季帶去的品牌，都力圖呈現中國時裝產業的多元風貌。”

　　品牌輸出海外需要面對更大的挑戰，他們還在摸索如何兼顧成熟的西方時裝體系以及新晉中國時裝市場這一客觀難題。而迅馳時尚的出現，正好在這個動態變化的過程中，提供一個靈活的橋梁，打通國際時裝產業鏈、有針對性地為中國時裝品牌提供完整的海外推廣、國際銷售、建立長期的品牌發展及合作機制的一條龍服務。方濤透露，本次“中國日”也首次聯動生活方式社區小紅書呈現China Day Showcase，小紅書博主將在紐約時裝周主場Spring Studios參與互動，展示ANGEL CHEN × H&M，Superdry × Clottee, Ledin × 大白兔，Cadillac × OPENING CEREMONY，紅星美凱龍 x XU ZHI——五個由華裔設計師參與設計的聯名系列，為消費者、買手店及媒體帶來更直觀、更具體驗感的分享。

　　“中國品牌在海外時裝周的表達，其實要有蠻不一樣的考量，這里面滲透了在不同地域的語境下，以及更高層級的國際舞臺上，品牌該如何去界定自身風格的思考，”前資深媒體人，時尚咨詢顧問機構Caius創始人崔丹說道，他也為參加本次“中國日”活動的品牌之一擔任顧問。

　　秉持著多元的主張，迅馳時尚此次選擇anta kids為首秀品牌。這次在國際舞臺上首秀，安踏兒童將以”少年頑家”為主題，攜手紐約買手店品牌Opening Ceremony首發聯名系列，以奧運精神為核心，呈現具有科技和未來元素的運動童裝。這也是Opening Ceremony首次與童裝品牌聯名合作，在版型和面料、功能方面都有新的突破和嘗試。

　　值得一提的是，安踏兒童的核心消費群體是85后90后年輕父母，這一群體對于童裝的消費需求更多元化，尤其是對童裝的潮流、時尚也有一定的要求，這次登陸紐約時裝周也是讓安踏兒童的核心消費人群看到運動與潮流結合的更多可能性，吸引更多年輕消費群體。此次登陸紐約時裝周，對于安踏兒童而言，既是一次與國際時尚潮流接軌的方式，也讓世界看到并認識安踏兒童。

　　對歐美市場來說，女裝品牌LILY商務時裝代表的是一個歐美市場新興的品類——專注于白領女性的職場著裝，但這個創辦于2002年的零售女裝品牌，靠著其強大的品牌實力，截至2018年底，LILY商務時裝已在中國內地270余座城市擁有超過900家零售店，并在11個海外國家擁有70余家零售店，銷售額近30億元。

　　LILY商務時裝本季的靈感來自當下有著多元身份的“中國新女性”的崛起。“我們不再只局限于傳統意義上‘特定的職場’范疇，而是面向多元化、各層級的職業女性，比如超模、Vlogger、時尚博主、畫家、演員、藝術家等等，”LILY商務時裝副總經理兼首席運營官孫銘陽告訴BoF。“她們不再需要用盡全力去平衡個人與環境、兼顧工作和生活，也不再需要匆忙應付和被動地身兼多職。現代的中國女性，更多是順應內心，享受當下的每個角色和未來的無限可能。”

　　在為LILY商務時裝擔任顧問的崔丹看來，LILY商務時裝在轉型過程中對 “商務時裝”定位的堅持是個聰明的商業決策。他表示，“新觀念的商務時裝有很大空間，它所表達的就不止是職業化傳統的形象了。”

　　多元性也體現在拓展時裝設計本身的邊際，在迅馳時尚的運作下，XU ZHI與中國家居行業領軍品牌紅星美凱龍，雙方合作拓展出生活方式聯名系列。“紅星美凱龍一直堅持‘為中國生活設計’的品牌理念，這讓我對‘中國設計’的明天非常有信心，”陳序之說道。紅星美凱龍集團副總裁何興華表示，“‘中國日’曾經出現過不少非時裝類品牌與時裝領域的精彩跨界演繹。‘中國日’是一個為中國設計力量而設置的國際窗口，而紅星美凱龍作為中國家居行業的領軍品牌，具備十足的設計力與審美力，想讓全世界看到家居品牌的時尚理念與造詣。”

　　陳序之認為，參與“中國日”主要希望達到開拓品牌視野格局，讓品牌變得更有“韌性”的目的。本季XU ZHI在其精致洗練的女性化形象中，加入了一種色彩更為豐富，也更為多元化的浪漫表達：以“怦然一夏”（In The Bloom Of Youth）為主題的2020春夏系列中，以希臘神話和南意度假風情為靈感，面料選擇則以輕薄自然的絲緞質感為主。設計師還透露，品牌還將在紐約的秀場上嘗試從未嘗試過的驚喜元素。

　　正如本次XU ZHI與紅星美凱龍的聯名系列，都是迅馳時尚近年來在公司戰略布局上深入探索時尚IP領域的新鮮嘗試。而如何近一步讓“中國日”活動所制造的熱點在海內外市場持續發光，將這個“中國故事”講好，正是方濤最近在思考的命題。他表示，迅馳時尚接下來會把重點放在如何持續為品牌創造附加價值上。“所有參加‘中國日’的品牌或者企業，我們會選一個恰當的時間，幫助它們在商業上、進入北美市場上、尋找商業伙伴的合作等方面起到賦能的作用。我們希望它們能在這個平臺上找到一個好的循環及增值效應。”方濤說道。

　　雖然紐約時裝周在可預見的未來，會涌現出更多中國品牌的亮相，但對于“中國日”的未來，方濤認為迅馳要做的是堅持其連接中美時裝產業橋梁的定位，并做到極致。“從我們的角度來說，我們還是想扎根北美市場，花更多的時間把商業和行業交流做得更扎實，” 方濤說道。“我希望品牌不僅僅是來參加了一次國際化的活動，我更多是希望我們未來在北美市場的商業合作發展上，為他們帶來更多的價值。”