點燃長三角時尚消費新引擎，寧波借力服裝智造謀求價值鏈再布局

10月27日，2019年寧波時尚節暨第23屆寧波國際服裝節圓滿收官，四天來，12個國家和地區的285個品牌絢麗登場，舉辦產業論壇、新品發布、專題研討會、商貿對接、走秀等活動超過50場，來自全球40多個國家和地區，全國20多個省（市）、自治區1萬多名境內外專業客商和50余個重要貿易團組到會洽談、采購，5萬余名普通觀眾參觀互動，充分展現了“時尚多彩 美好未來”的新圖景。

細分人群細分產品，開啟時尚品質生活


“箱包也可以做得很時尚，它不僅是裝東西的容器，而且能體現個人風格，是生活方式的一部分。”在2019寧波時尚大會現場，新秀麗（中國）高級市場營銷總監吳永紅如是說。在她看來，時尚是種生活方式，越細分，越能彰顯自我個性。哪怕是做箱包，也要細分人群、細分產品。


在首屆寧波時尚節上，細分這一時尚重要元素顯露無疑。拿新秀麗來說，針對經常坐飛機的商務人士，他們用新材料、新工藝做的登機箱只有1.7公斤，拉桿箱減少自重，自然也能放更多的東西。而針對漫畫迷、電競迷，新秀麗旗下的美旅品牌（American Tourister）推出了一系列聯名款的拉桿箱，包括著名漫畫家幾米的 插畫款、王者榮耀的聯名款等。


而一向以男裝領導品牌示人的雅戈爾，這次主打的是全新登場的女裝品牌YOUNGOR LADY。該細分品牌屬輕熟淑裝中高端品牌，目標客群定位為35-45的職業女性，同時穿著的場合基本是以通勤為主，因此以制服和連衣裙的經典品類為主。另一方面，為了彰顯職業女性的時尚感，YOUNGOR LADY采用了更為優質、舒適的面料和更為新穎、時尚的剪裁，同時輔以一些亮眼的小飾品作為細節點綴，體現獨特的生活情趣和匠心。這一系列的細分，使得YOUNGOR LADY的市場定位比較精準。


同樣是女裝，同樣是面向35-45歲職業女性的輕熟淑裝，女裝品牌Landscape帶來的是更為張揚的北美風格和設計。Landscape來源于加拿大，由寧波企業帶到中國加工運營，在面料上大膽地使用燈芯絨等材質做成西服，并在領口、袖口采用大量的強對比色拼接，視覺沖擊感強烈。對于許多較為保守的消費者來說，也許會有種“駕馭不了”的感覺；但也為那些大膽追逐前衛的人，帶來屬于他們的個性選擇。


來自鎮海的“IT’S UP”尚印象品牌，則是瞄準剛剛畢業的年輕男性上班族。據介紹，這家OEM代工起步的企業，已經在自有品牌構建和內貿銷售領域耕耘近5年，屬于寧波最早一批轉型踏足國內市場的服裝制造企業。如今，尚印象的品牌定位和產品風格越來越清晰，其男裝在彰顯個性潮流的同時，又能夠很好的兼顧通勤上班的場合和需求，在二三四線城市頗受歡迎。


既然是時尚節，就不只是衣服。從展覽展示整體來看，往屆服裝板塊唱主角，今年則新增了服飾與飾品、箱包與皮具、家紡與家居三大板塊，實現了從1到4的突破。各大板塊，也圍繞細分做文章。


時尚先鋒是余姚的一家箱包企業，生產的產品包括真皮包具和運動包、戶外包。時尚先鋒在傳統雙肩包的基礎上，細分出雪包、登山包、垂釣包等一系列品類；同時，融入獨特設計和工藝，讓戶外包的外觀更時尚。這家此外的外貿工廠企業，目前涉足內銷領域，通過電商和網紅帶貨渠道進行銷售，年營業收入近2000萬元。


來自海曙的曠世智源營造了邊邊角角生活館，主打工藝蠟燭和澳洲香薰。工作人員介紹，該公司是世界前三的工藝蠟燭制造商，產品以出口為主，因為關注到生活消費升級，因此大膽開啟香薰板塊。該公司香薰分人體香薰和氣味香薰兩大類，其中人體香薰直接接觸皮膚，可以用于按摩；氣味香薰用于點燃后營造氛圍。從用途分，有使人微醺的玫瑰香薰、助眠的薰衣草、有緩解焦慮的木樨香型等等。


科技引領智造加持，時尚產業加速蝶變


時尚是一個潛力巨大的產業，其中兩大重要動因是消費者文化意識的覺醒與現代科技發展的驅動。顯然，科技加持，是時尚產業發展的重要議題。本屆時尚節期間，展館內、論壇上，新材料、算法、大數據、區塊鏈也成了熱詞。


寧波蘋果服飾的“能量聚環”科技應用很吸睛。據悉，應用這種技術，可以調節人體生理微循環，減少運動的疲勞感，并增加機體的一些功能，比如平衡性等。目前這種技術已經應用到了蘋果的外套、鞋類等產品上。同時，蘋果服飾還推出了能充電的衣服，能利用太陽為登山服里的電池包充電，登山外套就變成了隱形的充電寶，在野外探險時非常實用。此外，通過石墨烯材料加熱的外套，可以用于野外保暖。


此外，在新技術、新工藝的推動下，環保面料也更多元。比如，申洲的可降解滌綸，在土壤中只要338天便可實現基本降解；而可再生滌綸，則是用回收來的塑料瓶、廢舊紡絲、泡沫塑料等，制成新紡織材料。這些可再生面料在外觀上與普通面料區別不大，但價格會貴50%-60%，目前內銷還未興起，但隨著垃圾分類意識的加深，相信在不久的將來這一趨勢也會給中國帶來不一樣的色彩。


而廣源面料新近推出的植物染、草木染也成為環保時尚人士的心頭愛。淮安天然絲紡織公司，在國內首次破解技術難題，研發推出了長絲纖維新材料，成為了本次展會爭相采購的爆款。


在科技的推動下，時尚制造裝備也迎來了變革。在時尚支撐智能裝備展區，寧波本土企業舒普電機展示的SP系列電子花樣機，擁有行業最快的轉速，可設置為每脈沖0.05mm的最高分辨率，這樣不僅能縫制漂亮光滑的曲線和斜線，還兼具刺繡功能。這家縫紉機明星企業目前已研發出40多個品種的特種工業縫紉機，并獲得了185項國家專利，是特種機領域的單項冠軍企業，產品遠銷全球30多個國家和地區。


同樣是寧波企業，圣瑞思最新研發的吊掛系統便有了獨特的同心圓設計——兩條軌道并駕齊驅，臨時插入的訂單可以由“外道超車”，實現真正的快速反應、私人定制。而這種插單技術的背后，需要智能算法支撐，判斷這個訂單每一道工序該發往哪個工位，效率最高。


而在卡維科技的展臺上，其最新研發并擁有發明專利的拖輪機，受到許多服裝企業的青睞，這款拖輪機使許多新手的縫線準確率大大提高，同時能讓裁片之間無縫對接，不用后期整燙就能成型，避免了衣服在穿著、洗滌后縮水的情況。


AR技術也被應用到了服裝領域，在寧波中道科技的展臺上，原本打樣、裁片的機器上多了若干個高清投影儀。投影儀將要裁剪的CAD圖片直接“以布為幕”投影下來，然后長了“3D眼睛”的機械臂就根據這些AR線條自動劃線裁剪，不僅效率更高，而且劃線裁片極為準確，“握筆”畫圓的手法比高中時經驗豐富的數學老師更勝一籌。


本地化、民族風、國際范 霓裳盛宴時尚派對


時尚節，是秀場，更是一場大派對。


從“紅幫裁縫”到時尚名城，寧波裝到底是怎么影響中國，改變我們的生活的？1號館門口600平方米的“時尚寧波主題展區”，向前來逛展的人講述寧波“從紅幫裁縫之鄉到時尚名城”的故事。這里匯集了一系列寧波“紅幫裁縫”的文化故事，年代服裝服飾展現，五大代表企業——雅戈爾、申洲、新秀麗、廣源、旦可韻在這里展示了各自旗下的代表產品，現場還有各種舞蹈串燒、服裝走秀、樂器演奏等表演，整個展區通過紅幫傳奇、潮人互動、網紅打卡等富有創意的表現形式，弘揚紅幫裁縫工匠精神，展望時尚名城建設愿景。


21場時裝秀，涵蓋先鋒學院、設計師品牌、定制品牌、風尚品牌等四個板塊，走秀作品中，不乏亮眼的寧波元素。比如，今年“麥中林”帶來的走秀主題是《印象·錢湖》，表現的是浙東明珠寧波東錢湖，主要分為“萬金湖泊”、“秘色天光”、“浩瀚煙波”三個系列。寧波大學昂熱大學聯合學院畢業設計發布的主題是《風華路上》，作品靈感有的源于中國傳統文化，有的則西方風情濃郁，但都是同學們對世界、對人生、對知識、對商品、對時尚、對審美等的知覺意向。它們有著不同的設計理念，或張揚或內涵，或古典或時尚，或理性或感性。


民族的才是世界的。從本屆時尚節看，“民族的”也能很時尚。博洋展區，展示了登上新中國成立70周年大慶群眾游行的華服。據介紹，每一款服飾無論是服制、款式、色彩、結構、工藝、紋樣、花飾都十足講究，充分體現了中國旗袍的美學精髓，彰顯民族自豪感。


布功夫展位上，大量采用土布工藝制成的包包、外套等很吸睛。據悉，時尚節期間，該品牌主要推出以國家級非遺余姚土布為元素的布藝產品，和采用黔東南傳統植物染手工技法，編織的布藝茶品。


而在吉林延邊州展區，朝鮮族民居建筑風格的展臺獨具特色，朝鮮族工藝品、長鼓、七彩帶等裝飾點綴其中，加上朝鮮族傳統節目表演，帶來了少數民族不一樣的時尚美感。


國際元素顯著，也是本屆時尚節的特點。英國國際高級定制聯盟(BAT)攜具有百年歷史的English Cloth ( 英斯卡)和Stephen Walters(史蒂芬.沃爾特)面料品牌參展，并舉行了英國面料品鑒交流會。此次交流會上，不僅為大家展示了不同款式且各具特色的英國面料，還為大家詳細講解英國面料成為世界頂級面料的奧秘——悠久的面料紡織歷史以及天然地理氣候優勢。English Cloth總裁Gavin 先生還在此次活動介紹了專門為中國的定制商戶帶來全新研發的輕薄法蘭絨系列。


創立于紐約的世界上第二大的拉鏈制造商IDEAL(理想)拉鏈，展示一款在國內的尚屬首例的專利產品——吸鐵石拉鏈，可以單手拉和，為獨臂人士提供便利。


北美五大手工西服品牌Niky(霓楷)手工西服的展位上，一大批槍駁領西裝粉墨登場，負責人介紹，今年無論青年還是中老年都喜歡這種復古款式，配上復古的格子紋飾，透出一股紳士的英倫風。


意大利展團陣容強大，帶來了男女運動休閑品牌V2、珠寶品牌Ceccacci（世家琦）、高級男裝定制RR tailor、潮襪品牌VERY SOXY、鞋履Ortigni Calzature dal 1930等共5個時尚品牌。展位負責人意大利服裝聯合會李德妮女士介紹說這次來的幾個品牌本身在意大利都是非常知名的名牌，他們希望能夠更多的開拓中國市場，同時也能多和中國的企業開展多方面的合作，不僅是服裝方面，也包括產業鏈方面的合作。


全產業鏈服務平臺功能凸顯，時尚節為時尚產業賦能


寧波時尚節不只融合最優秀的產業鏈資源，更匯聚了行業前沿觀點、潮流趨勢體驗，四天時間里，通過6場專業論壇，30多場商貿對接會和新品發布會、寧波時尚消費嘉年華、網紅直播購等各大活動，以跨界、共享與多元的全新姿態，打造出了全新的時尚體驗。


首次舉辦的2019寧波時尚大會星光熠熠，是歷屆服裝節規模最大、層級最高、影響力最強文商兼備的經貿論壇活動，大會圍繞產業時尚化、時尚產業化和時尚城市建設等主題，邀請海內外時尚產業專家、領軍企業、時尚大咖等進行主旨演講和互動對話。有“中國時尚產業教父”之稱的楊大筠、意大利時尚產業聯合會駐華首席代表弗朗西斯、中國時裝設計“金頂獎”獲得者武學凱、雅戈爾集團董事長李如成、新秀麗(中國)高級市場營銷總監吳永紅、山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事沈麗等業界大咖就時尚產業發展新趨勢、新業態、新模式等方面進行專家演講與互動對話，共探行業趨勢與創新。


優他時尚管理集團總裁楊大筠認為，寧波時尚產業的產業鏈非常全，企業在品質和工藝、供應鏈反應速度、技術能力等方面都沒問題，但寧波的服裝企業需要把步子邁得更大一點，把眼光放得更遠一點。意大利時尚產業聯合會駐華首席代表弗朗西斯表示，寧波服裝企業須在未來更加注重自己的品牌和品牌個性的表達，這樣才能體現品牌價值。中國品牌建設促進會理事長劉平均提出了要發展集群品牌的努力方向。中國時裝設計金頂獎獲得者武學凱認為，小而美的設計師品牌同樣可以有更好的生存空間，互聯網時代，消費結構和消費轉型升級過程中，設計師品牌有了新的機會。


時尚大會前還舉行了2019寧波時尚產業重大項目簽約儀式，共有15個項目在時尚節期間簽約，總投資達70余億元。其中紡織服裝研究院、寧波時尚定制產業基地、服裝行業AGV機器人自動化分揀與智能倉儲物流系統、寧波太平鳥服飾二期、象山針織服裝小鎮等5個重點項目在現場簽約，為寧波時尚紡織服裝產業注入新的動力。


2019時尚采購商大會，來自北京王府井集團、新燕莎集團、上海新世界、東方商廈、百聯購物中心、河北唐百集團、安徽商之都、武漢中百集團、西安民生集團等13個省份的120多名商業企業高管及招商負責人和來自山東、河南、江蘇、浙江、安徽、湖北、江西、廣東等8個省份的服裝、服飾代理商、經銷商及國際采購商出席。5個寧波本地品牌進行了推介。會后，參會嘉賓赴展館現場，與重點品牌進行了精準對接。寧波世紀金源購物中心招商主管董佳麗對本次參與推介的旦可韻女裝、LIVIN MOMENTO箱包等寧波時尚“新勢力”的印象深刻，從招商的專業角度看，她也提出一些想法：“購物中心是一個面向大眾的業態，一些新生品牌想要站上這個舞臺，面臨著一些挑戰，比如銷售人員的相關技能培訓、門店形象設計、產品品類的豐富程度等。因此，要與商場達成互利互惠的合作關系，他們在線下運營方面的儲備力量和相關規劃，會是一張具有競爭力的‘入場券’。”


2019中國時尚智造暨時尚科技高峰論壇，與會嘉賓一起探討了加快智能制造和傳統制造業轉型升級的新路徑。中國科技自動化聯盟副理事長兼秘書長王健稱，疊加智能要素的綠色纖維，將能最安全、最輕便、最有效的的方式采集人體數據監測人體健康，基于所采集的數據形成的數字體，將成為智能社會里豐沛、重要的資產。這種大纖維將成為實體世界和虛擬信息世界之間橋梁，而大纖維及編造制造的興起，預示著又一場新的由材料突破和制造突破雙輪驅動的科技與工業革命即將來臨。


2019“時尚產業+互聯網”高峰論壇，來自各地的一百多的位服裝人匯聚于此，共同聆聽業界對于時尚產業以及互聯網的趨勢解讀，探討服裝行業的未來發展。中日設計師產業聯合會社長德永貴一針對表示，在日本有很多非常優秀的設計師和IP的設計師，在中國有基礎龐大的消費市場和大量的生產企業，如果能夠將日本和中國的強強之處聯合起來，那一定會為中日兩國經濟做出更大貢獻。


在國際買家采購訂貨會上，來自俄羅斯、烏克蘭、韓國、瑞典等40多個國家和地區的客商尋覓合作伙伴。活動開場不到15分鐘，寧波玲潮服飾有限公司總經理陳在朝已經和幾名外商互留了聯系方式。他表示，“我們的成衣種類很全面，之前主要出口俄羅斯，一直想拓展更大的市場，這是一個很好的接洽平臺。” 而寧波華東旭豐紡織品有限公司經理陳世建表示，現在新興市場對企業的吸引力非常大，他抱著一大沓面料樣品，與黎巴嫩的幾名采購商坐在一起。雙方聊得很投機，陳世建留下了自己的電子郵箱地址，以便對方把詳細的采購意向發給他。來自肯尼亞的Damere說，中國生產的衣服在肯尼亞非常受歡迎，這次他專程來甬尋找合適的產品出口到非洲。這里的產品非常豐富，我想要的面料、拉鏈、紐扣等服裝輔料應有盡有，我會將價格及圖片發給對方，希望能盡快獲取訂單。


在時尚人才暨人力資源對接會現場，太平鳥、GXG、旦可韻、培羅成、杉杉、唐獅等服裝名企亮出了服裝工藝員、服裝設計師、服裝制版師、面輔料采購、產品企劃、銷售主管等崗位的300余個名額，近千名求職者參與其中，上百人在現場達成了簽約意向。前來設點招聘的企業誠意滿滿，更有寧波之外的企業前來“搶人”。紹興歐婭曼時裝有限公司相關人士稱，目前企業正處于轉型升級關鍵時期，急需設計師、制版師、產品企劃等崗位的優秀人才，寧波時尚節搭建的平臺相當好，公司三個不同崗位的負責人特意趕來參加。


全國十大時尚網紅現場直播購，2天時間，10位網紅輪番直播，3個直播間同時進行，將近14個小時的直播在淘寶平臺上觀看數接近百萬人次，累積訂單量達1萬單。本次參與的5個本地品牌都取得了不錯的戰績，其中領慕箱包負責人表示，時尚節要多給企業提供不同的參與平臺，這次能有上千的訂單，對我們這個初創品牌來說，我們自己也沒想到。


同期舉行的2019寧波時尚消費嘉年華活動，潮動全城。天一廣場、利時·城市奧特萊斯、酷購商城、國際購物中心、銀泰百貨、來福士廣場、印象城、芝士公園、恒一廣場等13家時尚商業綜合體聯動舉辦，從10月21日起以新品發布和優惠促銷的形式，打造了今秋盛大的時尚消費狂歡節慶，同期還向市民朋友發放了寧波時尚消費手繪地圖，促進了時尚產品消費。


在科技與產業融合的助推下，寧波服裝產業迎來了轉型升級跨越發展的機遇期。時尚產業被列入浙江著力打造的八大萬億級產業之一，時尚紡織服裝產業也被納入了寧波“246”萬千億級產業集群培育工程，目標是2025年實現工業總產值超1600億元。


如何賦能時尚產業，也是時尚節的重要命題。“紡織服裝產業時尚化、智能化、創新化是未來可見趨勢，寧波將以時尚創意為特色、以科技創新為動力、以智能制造為基礎，加速從紡織服裝大市向時尚紡織服裝強市轉變。”時尚節組委會辦公室主任、市經信局副局長方巍說，時尚節將成為我市發展時尚產業的重要抓手，對推進寧波城市國際化進程也具有重要的意義， 帶領服裝等相關時尚產業在品牌內涵挖掘上形成一個質的飛躍，被賦予全新定位，從而成為創新驅動的科技產業、文化引領的時尚產業、責任導向的綠色產業。


本屆時尚節上，寧波時尚產業創新聯盟正式成立，雅戈爾、申洲、新秀麗、博洋等105家時尚服裝、箱包、飾品、家居、家紡企業將借助聯盟，形成合力，助力寧波時尚產業邁向高質量發展。“時尚創新聯盟的成立，一舉打破了各時尚行業各自為戰的局面，形成寧波時尚產業發展協同創新、互學互鑒的新時代。時尚聯盟將堅持服務時尚產業的一個中心、兩個基本點，即以依托、服務、提升時尚產業為中心，通過聯盟富有成效的活動與工作，唱好服務時尚產業的一年四季歌，通過一年一度的時尚節吹響促進時尚產業高質量發展的集結號”寧波時尚產業創新聯盟副理事長楊杰告訴記者。 時尚聯盟成立后，將在研究時尚產業發展方向、發布專業報告的同時，促進聯盟成員之間的資源共享，推動產業創新和轉型升級。聯盟還將推動時尚產業相關行業上下游的深入合作、產需對接及區域合作，加快傳統產業與時尚產業的融合發展。


再多的文字也無法一一呈現寧波時尚節每一幕精彩畫面，短短四天，它帶給每一位參展商和專業觀眾是超越驚喜的收獲！金秋十月，最是甬城色彩繽紛、份外迷人的時節，2020年10月，我們依然在這里等你，讓我們金秋再相逢！