日本成衣市場關鍵銷售和采購趨勢

日本不僅是全球最大成衣市場之一，也是最大服裝進口國之一，該市場為時尚品牌和零售商提供新的發展機遇。來自Delaware大學的JuliaHuott和ShengLu深入研究日本的銷售和采購模式，及一些獨特之處。

日本是全球最大成衣市場之一，2018年服裝市場銷售額達670億美元，僅次于歐盟(3800億美元)、美國(2840億美元)，位列第三。

日本跟其他已開發經濟體一樣，多數本地消費服裝來源來自進口，這讓全球時裝公司和采購代理商看準日本是一個具備巨大采購力和營銷商機的國家。

據最新市場和貿易數據，該份對日本成衣市場及其采購模式的深入剖析，有助于時尚品牌和零售商探索當前和未來商機。

(一)日本成衣市場概況

日本成衣市場獨特之處。

首先，日本市場規模龐大，但成長幅度緩慢。在2015-2019年期間，日本年度成衣零售額維持660億美元左右，未有明顯地增加或減少。與許多其他市場相似，在2017年銷售的成衣品項中，女裝占62.1%、男裝占29.0%、童裝約占9.0%。

盡管日本市場成長率尚不如一些新興經濟體讓人感到振奮，但日本成衣市場總體規模仍具吸引力，2018年日本市場規模幾與印度一樣大達123%，墨西哥433.2%，巴西283%，南韓262.9%。最重要的是，由于日本經濟逐漸改善，該預測指出，日本成衣零售市場值在未來5年內每年可能會以1.3%的成長速度向上攀升，到2023年將達到710億美元左右，盡管此成長率仍低于同期世界平均值4.3%。

其次，日本成衣市場競爭激烈，本地品牌是主要競爭者。該市場有超過105個地區和全球時裝公司進駐日本，其中包括adidas、Zara、Gap等國際知名品牌。然而該市場獨特之處是，優衣庫(Uniqlo)在眾多日本品牌中居市場主導地位，市占率從2012年的8.5%，2018年穩定成長到12.3%(參見表一)。相較之下，美國成衣零售市場最強品牌Nike在2018年市占率僅占日本市場2.5%，而其他非美國時尚品牌更為明顯。