天貓“雙11”成交額 2684億元！今年服裝品牌表現持續火熱

新消費時代全面到來！2684億，2019年天貓雙11總成交額再破紀錄！

新消費在今年天貓雙11全面爆發，成為這一全球商業奧林匹克的主旋律。今年，通過淘寶App、天貓App等參加雙11的用戶超過5億，比去年雙11當天增長1億。以新品、新品牌、海外進口、源頭好貨為代表的新供給有力拉動新消費。同時，天貓旗艦店2.0、淘寶直播、語音購物等新消費場景大量應用，把社會化大協同的效能推向新高度。數字時代的新消費正在為中國經濟高質量發展注入新動能。

互聯網專家包冉表示，對于今年的“雙11”，所謂的GMV，也就是整個全場商品交易總額，我還是保持樂觀的期待。可能單獨某一個平臺，比如淘寶或天貓，GMV可能增幅不是那么明顯。但是我們不要忘了，貌似已經平穩的電商格局，隨著拼多多的出現，還有唯品會這種老一輩品牌散發新枝，大家加起來，我個人認為還是要比去年有明顯增長。國家統計局11月3日發布的數據，社會零售品銷售總額的增幅是不到10%，但是電子商務的消費品零售增幅仍然保持在23%，說明這依然是拉動消費、支持中國經濟一個有力的拉動力。

這是第11個“雙11”了，今年的“雙11”有什么不一樣？

隨著2019年天貓雙11大戰落下帷幕，各大品牌也紛紛亮出了雙十一戰績。在今年的雙十一消費數據中，服裝服飾作為必敗的消費品之一，表現持續火熱：優衣庫以16分鐘銷售額破5億的成績再度刷破倍速新紀錄、美特斯邦威全品牌、全渠道2小時突破4.2億、森馬電商全渠道銷售額6時36分破10億......

其他，例如李寧、安踏、太平鳥等服飾品牌也陸續在官微上發布“雙11”戰報，以下是綜合盤點：

女裝

4分02秒，太平鳥集團全品牌過億。太平鳥第十一個雙11再次迎來了新高峰。

1小時09分，伊芙麗全品牌成交額突破2億，相比去年達到這一成績提前7小時。伊芙麗單品牌1點42分銷售破2億，比去年提前11小時。

作為淘品牌，今年雙十一韓都衣舍全店營業額突破一億大關用了01時55分鐘。因為這是一個關注消費者的品牌，自然能收獲消費者的青睞，在今年雙十一的預售第一天前4分鐘韓都衣舍的預定件數就已經超過2018年全天。

截至到今日早晨8點56分，LILY商務時裝2019天貓雙11發貨量破1億。LILY商務時裝以時裝演繹新女性的特質，用時髦而現代的全新姿態，展現當下女性的自我主張與獨特色彩。

數據顯示，截至10時53分，綾致時裝銷售額突破10億元。為了防范線下門店擴張過快，綾致時裝在開店節奏上急剎車，取締銷售額不樂觀的店鋪，向O2O模式發力。

男裝

慕尚集團電商業績破億僅用時4分36秒，GXG品牌在雙十一開場7分36秒破1億。

太平鳥男裝截至14分13秒，太平鳥男裝突破1億。

截至09時10分利郎銷售額突破1億元，利郎單店已突破9218萬。

自11月11日0點開始，天貓羅蒙旗艦店1個小時就收獲了4300萬銷售額。

運動

李寧雙十一開場1小時30分，天貓李寧旗艦店銷售額破3億。李寧推出的原創潮流單品，從服裝、鞋子、配飾展現全新設計風格，為當下年輕人設計出全新功能性的產品，突出當代年輕人的個性與風格。

2019年雙11開場1小時21分，安踏品牌銷售額破十億。今年雙十一安踏玩出了不一樣的風采，啟動第11.11號氣象臺，攜手陳飛宇玩轉安踏天貓旗艦店，實時播報動態。

國際知名運動品牌耐克破億用時1分45秒，1小時29分即突破10億大關。耐克自參與中國天貓雙11活動以來，持續受益電商和數字營銷，而耐克官網也開啟低至五折、折上折等活動，加入雙十一狂歡購物大軍。

雙十一361度目前的銷售成交額為8113萬。相比去年56秒，運動戶外行業的成交額破億，5分鐘后，鞋履行業的成交額也達到破億的成績，今年361度的成交額顯然是不盡如人意了。

特步雙11#燚點即燃#，28分鐘全網破億，1小時58分特步兒童超去年全天！

休閑

2019天貓雙11，優衣庫用時16分鐘成交額突破5億，為歷史最快倍速，一舉成為天貓線上服裝品牌的領頭羊。

美特斯邦威2小時全渠道銷售額突破4.2億，熱賣品牌top5分為別羽絨服、毛衣、衛衣、牛仔褲、休閑褲。

截至9時59分，森馬電商銷售額突破11億元。森馬第7年參加雙十一活動，破億用時3分51秒;破2億則用時10分07秒;49分48秒，突破5億;6時36分即突破10億元大關。

截至0時78分，暢銷全球72國的波司登銷售額突破4.14億，超越去年全天營業總額。

在過去24小時里，天貓雙11不斷刷新著自己創造的紀錄，充分展現了新消費的磅礴動力，以及阿里巴巴商業操作系統對中國商業變革的引領作用。

（部分來源：電商發布、央視財經、中服網、網絡，全球紡織網綜合整理，轉載請注明出處）