• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    再次崛起的國產服裝品牌:關店9000多家,今年雙11賣出10億

    2019/11/14 11:00:00 來源: 評論(0)9521

    波司登

      服裝品類作為天貓平臺中的第一大品類,各大知名服裝品牌在每年“雙11”結束后發布的戰報,也一直備受大眾關注。根據天貓平臺發布的數據:在2019年“雙11”開場的前2個小時,就有45個服裝品牌的交易額突破了1億元大關,其中,優衣庫更是在16分鐘里,銷售額突破5億元,并成為服裝類目中成交額突破10億元最快的服裝品牌,繼續領跑整個服裝類目。而在國產服裝品牌來,成交額突破1億元的有不少,但是成交額能突破10億元的并不多。從各大國產服裝品牌已經公布的數據來看,森馬在6個小時36分鐘的時候交易額突破了10個億,波司登全天全網銷售額超過8個億,全渠道當天的銷售額突破10個億。除此之外,就是太平鳥全天的交易額達到了9.17億元,接近了10億。而在往年雙11活動中大放異彩的海瀾之家,今年則沒有公布具體的成交數據。

      從今年雙11服裝類目的數據來看,當天銷售額超過1億元的國產服裝品牌,或許超過了30個,但是當天銷售額超過10億元的國產服裝品牌,卻不會超過5個。在這中間,以羽絨服為主業的波司登,能在當天全渠道銷售額突破10億元,并相比去年取得了同比200%以上的增長,在國產服裝品牌中算是非常出色了。

      另一方面,每年各大服裝品牌在雙11的成交額,一定程度上也體現了各大服裝品牌在行業中的一個地位。而當天銷售額突破10億元的波司登,顯然已經再次位居國產服裝一線品牌之列。而波司登在取得這份成績之前,實際上也像運動鞋服品牌李寧一樣,在過去幾年里經歷了生死之劫,從顛覆到沒落,如今算得上是再次崛起。

      波司登集團正式創辦于1976年,由品牌創始人高德康帶領10個農民,以8臺家用縫紉機起家。高德康創業的前幾年,實際上就是一個加工小作坊,也只能養家糊口。而到上個世紀80年代后,隨著改革開放的到來,高德康的小作坊也升級成了服裝加工廠,開始為其他品牌做服裝代工。

      做了十余年的代工,積累經驗與原始資金,到1992年,高德康正式創辦波司登品牌,進入了羽絨服裝行業。波司登品牌創辦前三年,也不是一帆風順,前期由于銷量沒打開,庫存積壓太多,也一度瀕臨破產。直到1995年,高德康將時裝設計的概念引入到羽絨服裝行業,才一舉改變頹勢,當年賣出了65萬件羽絨服,成為當時全國羽絨服行業的第一。

      從1995年開始,波司登迎來了十多年的發展時期,牢牢占據著中國羽絨服銷量冠軍的寶座。巔峰時期的波司登,一度生產了全球三分之一的羽絨服。隨后在2007年,波司登在香港證券交易所上市。而上市后,波司登便選擇了轉型,從單一羽絨服品類,開始做男裝、女裝、童裝等品類,并開始在全國瘋狂的擴張線下門店。

      從波司登歷年的財報數據來看,在2012年時,波司登在全國擁有14000多家門店,服裝品類也從羽絨服擴張到了各種休閑服裝。然而,龐大的線下門店,同樣也意味著成本費用更多,而且,不再聚焦羽絨服的波司登,與其他服裝品牌相比,也缺乏足夠的競爭力。因此,自2013/2014財年(2013年3月-2014年3月)開始,波司登業績開始下滑。營收從93.25億元下滑到57.87億元,凈利潤更是從14.37億元下滑到1.32億元。從一線服裝品牌開始淪落到二三線服裝品牌。

      業績不斷的下滑,也讓高德康開始反思。2017年,高德康帶領波司登再次轉型,而這次的轉型其實就是重新聚焦羽絨服主業,收縮多元化發展。也是從2017年開始,波司登的業績才逐漸回暖,在2018/2019財年(2018年3月-2019年3月),波司登業績再創新高,實現營收103.3億元,實現凈利潤9.81億元,其中,來自羽絨服的營收達到76.57億元,占總營收的73.7%,再次回歸到國產服裝一線品牌之列(國產服裝品牌年營收超過百億的,目前仍然不到5家)。而截止到2019年3月底,波司登的總門店數量為4628家,與2012年14000多家門店相比,累計關閉了9000多家門店。

      從波司登一路走來的歷程,我們也可以發現,多元化對于企業發展來說真是一把雙刃劍,成功了它就能迅速擴大企業的規模,但是如果不能成功,它甚至還會拖累原本的主業。而如果換種思路,如果在主業上再次突破,或許迎來的就是另一種風景。如今的波司登,就是不斷的突破羽絨服裝市場,除了原本的波司登品牌之外,還推出了雪中飛、冰潔兩大品牌,開始往中高端羽絨服市場發力。

    來源:互聯網老油條  

    責任編輯:第一時間
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    波司登集團品牌羽絨服業務“雙11”線上零售額同比大升35%

    新聞速遞
    |
    2020/11/18 15:36:00
    15

    波司登雙11戰報:23時59分銷售突破15億!

    經營攻略
    |
    2020/11/12 18:22:00
    17

    雙十一預售突出 波司登靠的是什么?

    每日頭條
    |
    2020/11/10 17:15:00
    15

    羽絨服主航道上的波司登如何靠科技感“一騎絕塵”的?

    胡說扒道
    |
    2020/9/30 14:02:00
    11

    走向我們的小康生活 波司登:溫暖情懷助力脫貧攻堅

    公司新聞
    |
    2020/7/27 17:43:00
    15

    波司登公布2019/2020年業績報告 未受到疫情影響

    孕嬰童
    |
    2020/6/29 10:06:00
    38

    去年營收121億創新高的波司登,只因多在供應鏈上干了這些活兒?

    新聞速遞
    |
    2020/6/28 11:21:00
    18

    做沖鋒在前的逆行者 波司登44年始終昂首向上

    公司新聞
    |
    2020/6/4 10:43:00
    10

    專題推薦

    閱讀下一篇

    LV x Supreme之后又一世紀聯名?傳Dior與Air Jordan將合作

    過去聯名系列面向的是小眾利基市場,而現在聯名就是年輕人喜歡的流行文化

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 用被子自w到高c方法| 日本免费的一级v一片| 97国产免费全部免费观看| 动漫人物将机机插曲3d版视频| 日本高清在线播放| 韩国xxxx69| 久久精品99视频| 国产在线短视频| 日本在线视频www色| 色天天躁夜夜躁天干天干| 久久久久久人妻一区二区三区| 国产免费全部免费观看| 日本三区四区免费高清不卡 | 女人扒开腿让男生猛桶动漫| 精品无码久久久久久久久水蜜桃| 三级黄色小视频| 免费无码黄网站在线观看| 天堂中文8资源在线8| 欧美怡红院成免费人忱友;| 波多野结衣33| 久久久精品2019中文字幕2020| 国产xxxxx在线观看| 婷婷免费高清视频在线观看| 相泽南亚洲一区二区在线播放| 99RE久久精品国产| 亚洲an日韩专区在线| 品色堂永久免费| 国产高清自产拍av在线| 日韩视频免费在线播放| 精品无码人妻一区二区三区品| 9久9久热精品视频在线观看| 亚洲国产欧美在线人成aaa| 国产商场真空露出在线观看| 成人h动漫精品一区二区无码| 污视频网站在线| 青青青爽在线视频观看| 99热精品在线播放| 久久婷婷人人澡人人喊人人爽| 公和我在厨房好爽中文字幕| 国产精品成人一区二区三区| 扒开两腿猛进入爽爽视频|