天貓雙11三十多家服裝品牌2小時(shí)破億 中服聯(lián)展為更多中小企業(yè)突圍開路

　　過去11年，線下商業(yè)對(duì)“雙十一”走過了從艱難抗拒到擁抱壯大的歷程。 一年一度的全球狂歡盛宴終于在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的大數(shù)據(jù)下落下帷幕，成交額再創(chuàng)歷史新高——2684個(gè)億，又一次刷新全球商業(yè)消費(fèi)紀(jì)錄。這不僅是電商品牌的自我狂歡，越來越多的傳統(tǒng)服裝企業(yè)亦是參與浪潮，讓線下也成為了“雙十一”新的增量所在。各品牌店鋪熱銷的品類五花八門，熱銷類目排行榜不斷刷屏，折射出消費(fèi)者的需求如今也更加細(xì)分多樣。但是，服裝板塊在整個(gè)購物節(jié)當(dāng)天依然一如以往成為“大熱門”。“雙十一”開啟僅過去2個(gè)小時(shí)，148個(gè)品牌進(jìn)入億元俱樂部，其中服裝品牌占據(jù)38家。

　　其中，最明顯的趨勢(shì)是：優(yōu)衣庫、太平鳥、綾致集團(tuán)、波司登等常年入駐購物中心的傳統(tǒng)品牌紛紛打破偏見觸網(wǎng)，經(jīng)過近三年的發(fā)展在電商行業(yè)增長迅速。優(yōu)衣庫雙十一單日銷售額從2013年的1.2億，到2018年35秒銷售額破億，再到今年16分鐘天貓官方旗艦店GMV突破5億；
　　波司登天貓旗艦店7分鐘銷售額破億，全天銷售額突破6.5億元,較去年同期增長58%；
　　“變年輕”的太平鳥全品牌單日零售額創(chuàng)下9.17億，其中，男裝占3.08億居品類第3；女裝和樂町分別以2.78億和2.18的業(yè)績(jī)分居女裝品類第6名和第7名，童裝以8030萬位列品類第8位。
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　　不難看出，這些具有代表性的傳統(tǒng)服裝品牌正在用力擁抱電商，線上線下融合的速度打破人們想象。

　　無論是已經(jīng)過去的雙十一，還是即將迎來的雙十二，還有后面大大小小的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，年輕消費(fèi)者的主戰(zhàn)場(chǎng)不僅僅在于是百貨業(yè)態(tài)，而是早已蔓延到互聯(lián)網(wǎng)電商。同時(shí)，衍伸出的更多新玩法、新模式也在推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
　　正如此前阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官張勇在2019“看中國”思想論壇上說到的：天貓雙11背后真正的力量，是中國新消費(fèi)的力量。
　　90/00后逐漸成為消費(fèi)生力軍，推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，更加便捷的消費(fèi)場(chǎng)景--淘寶直播，更多的產(chǎn)品展現(xiàn)方式，讓消費(fèi)變得更加便捷。

　　消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，更易觸達(dá)消費(fèi)心智
　　數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11全天，淘寶直播帶來的成交接近200億，超過10個(gè)直播間引導(dǎo)成交過億。
　　從2016年淘寶直播上線至今，在天貓商家的滲透率已經(jīng)超過50%，淘寶直播強(qiáng)大的帶貨能力為消費(fèi)者帶來了更便捷的消費(fèi)模式。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品通過主播線上展示，觸達(dá)更多的消費(fèi)者。
　　微信/抖音/快手/小紅書/B站等社交平臺(tái)的興起，不僅僅只是搭建了一個(gè)自我展示的平臺(tái)，更成為“好物”分享的窗口。好的產(chǎn)品憑借過硬的質(zhì)量獲得更多的人在社交平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)分享推薦，形成口碑效應(yīng)。

　　萬億服裝市場(chǎng)，數(shù)字化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
　　衣食住行，“衣”字首當(dāng)其沖。數(shù)據(jù)顯示：2018年中國服裝國內(nèi)市場(chǎng)銷售3.08萬億元,出口1576.33億美元。
　　隨著移動(dòng)支付的不斷完善，用戶的快速增長，更多的產(chǎn)品在線上平臺(tái)展示銷售，更便捷的支付方式，更舒暢的購買體驗(yàn)，更快速的物流觸達(dá)，讓消費(fèi)更加方便智能。
　　傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)的生存空間進(jìn)一步被壓縮，但新的消費(fèi)模式促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的互容共通，更多的實(shí)體店開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，打通線上線下，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，線上交易，線下體驗(yàn)。而數(shù)字化的發(fā)展更推動(dòng)新零售的發(fā)展，今年天貓雙十一期間更多的實(shí)體商城加入了“雙十一”戰(zhàn)局并取得了快速增長，雙11期間（11.1-11.11），銀泰百貨銷售總體增長24.2%，展示了數(shù)字化對(duì)實(shí)體店銷售的促進(jìn)作用。
　　阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官張勇說，數(shù)字技術(shù)重構(gòu)了商業(yè)，讓不可能變成可能，這符合最基本的經(jīng)濟(jì)原理，54.4萬筆/秒的計(jì)算能力就是一種新型生產(chǎn)力，帶來了商業(yè)的新發(fā)展。

　　中服聯(lián)展 一次合作全年熱銷
　　近年來隨著電商/社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，除了行業(yè)極具代表性的知名傳統(tǒng)服裝品牌打破偏見，紛紛在“觸網(wǎng)”后整合線上線下資源并從中受益外，也催生出更多電商達(dá)人、網(wǎng)紅主播直播帶貨，雙十一的空前盛況極大促進(jìn)了實(shí)體服裝產(chǎn)品銷售，提升了實(shí)體銷售業(yè)績(jī)。

　　傳統(tǒng)服裝企業(yè)尚且?guī)в星罢靶赃h(yuǎn)見，中小企業(yè)豈能落后？中服網(wǎng)為了助力中小企業(yè)們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)大浪潮中尋求破局和突圍、提升品牌形象，依靠產(chǎn)品最快時(shí)間站穩(wěn)腳跟，正式面向服裝行業(yè)推出中服聯(lián)展產(chǎn)品，為助力服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合和品牌優(yōu)化升級(jí)起到推動(dòng)作用。中服聯(lián)展通過線下+線上聯(lián)動(dòng)的展現(xiàn)形式，以展銷+電商+網(wǎng)絡(luò)營銷的模式，幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)B端客戶及C端用戶，從而提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量，最終使品牌的不可能三角趨于穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大化。
　　中服網(wǎng)成立于2001年7月，深耕服裝產(chǎn)業(yè)18年，歷經(jīng)了服裝產(chǎn)業(yè)的變遷發(fā)展，一直關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展前沿和電子商務(wù)服務(wù)新進(jìn)展，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，是服裝行業(yè)垂直門戶運(yùn)營商、服裝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，擁有服裝行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力，現(xiàn)在，是時(shí)候擔(dān)起為更多中小企業(yè)突圍開路的重任了！