面對來自波司登的競爭威脅 加拿大鵝下一步該怎么走

　　隨著國際化步伐的加快，尤其是在中國市場的良好表現，加拿大鵝的營收不斷增長。然而近年來中國制造開始崛起，中國消費者不再迷信國際品牌，反而開始青睞國產品牌。面對來自中國品牌的競爭威脅，加拿大鵝的下一步該怎么走?

　　在截至今年9月29日的第二財季中，加拿大鵝收入同比大漲27.7%至2.94億加元，高于分析師預期的2.673億加元，毛利率為54.6%，凈利潤同比大漲21.4%至4990萬加元，同樣超過分析師預期。

　　得益于百貨商店對大衣和夾克訂單的增加，加拿大鵝批發業務收入大漲22.2%至2.198億加元，零售和在線業務收入同比大漲47%至7420萬加元。

　　財報顯示，加拿大鵝在亞洲地區銷售增長尤其強勁，亞洲地區的銷售額從2660萬加元增長至4890萬加元，同比增長83.3%。美國地區范圍內的銷售額同比增長38.5%至8790萬加元。加拿大地區的銷售額為9120萬加元，同比增長30%。歐洲及其他地區的銷售額為6600萬加元，同比下降3.4%。

　　鑒于中國已成為全球公認的最大奢侈品市場，加拿大鵝首席執行官Dani Reiss強調，自去年年底起，公司先后在香港、北京開設了新店并入駐天貓平臺，加拿大鵝會繼續擴張中國市場，尤其是內地市場。據悉，上個月該品牌在上海開設了全新的門店。受此影響，國產羽絨服品牌的平均售價也隨之漲至上千元。加拿大鵝在一定程度上抬升了中國消費者的購買心理價位。

　　不過有分析人士認為，對于很多品牌來說，中國市場堪稱能“下金蛋的鵝”，但在形勢發生變化時，資本市場的變化等因素為加拿大鵝在中國市場的發展前景增添了不確定因素。

　　如今在中國，隨著國貨的崛起，消費者不再迷信國際品牌，反而開始青睞國產品牌。以波司登為例，今年11月11日當天，波司登天貓旗艦店銷售額突破6.5億元，較去年同期增長58%，全網銷售額突破8億元，全渠道銷售額突破10億元，較去年同期增長37%。波司登天貓旗艦店單店銷售位居中國服裝品牌第一名。

　　中國商報記者注意到，加拿大鵝與波司登的市場定位不同，但從近期的情況來看，波司登也開始布局高端市場。隨著國產品牌的升級，加拿大鵝未來面臨的競爭壓力將加大。

　　由于加拿大鵝的產量并不高，導致市場上假貨橫行，這也在一定程度上影響了加拿大鵝的營收。除了假貨之外，加拿大鵝還面臨著較大的道德風險。由于使用動物皮毛，加拿大鵝受到了動物保護組織的抗議。

　　據了解，今年，加拿大鵝在英國倫敦再度遭受善待動物組織Peta的抗議，警方不得不出動警力維持秩序，以保證有需求的消費者能夠進店購物。

　　或許為了規避類似的風險，加拿大鵝正在積極地將其產品范圍擴展到冬季產品以外，增加了雨具和輕便夾克等。去年年底，加拿大鵝還以3250萬美元的價格收購了靴子制造商Baffin Inc.，開始進軍鞋履業務。

　　雖然目前加拿大鵝的業績向好，但是，Dani Reiss警告到，由于派克大衣和夾克衫的發貨時間早于往常，這將影響到公司第三季度的批發業務收入，預計本季度批發收入將減少約15%。

　　另外，加拿大鵝首席財務官Jonathan Sinclair認為，盡管加拿大鵝上半財年表現強勁，但該趨勢可能不會持續到下半年。加拿大鵝預計，公司未來三年的銷售增幅將放緩至每年20%左右，不及市場預期的28%。

　　不可否認，加拿大鵝面臨著來自波司登的競爭威脅以及自身存在假貨風險、道德風險等問題，想要恢復以前的高速增長速度并不容易。