Raf Simons、權志龍......Moncler不考慮一下請他們加入“Genius”計劃么？

　　2018年，奢華羽絨服品牌 Moncler 決定放棄推出季節性時裝系列，而是采取全新的營銷模式，每月“上新”限量版設計師膠囊系列。
　　這個由 Moncler 總裁兼首席執行官Remo Ruffini牽頭的“Genius”（天才）項目，旨在推動品牌引發熱議；同時通過強大的社交媒體形象，加強與現有粉絲的聯系，并以此招攬新的 Moncler 顧客，尤其是那些渴望不斷新鮮感的千禧一代和Z世代年輕人。
　　品牌尋找的是具有強烈創意者身份的人士來做為Genius 合作者，他們的身份可以很好地應用到 社交媒體上，他們也善于將 Moncler 的核心 DNA 融入到自己的審美中。 每個膠囊系列的目的是直接吸引特定的客戶群，但Moncler 并不愿意提及它如何定義這些人群。
　　雖然 Genius 系列不僅僅是為了增加收入（這些系列確實帶來了銷售收入，但是在該品牌2018年14億美元的銷售總額中只占了一小部分) ，但是這個新策略似乎卓有成效。 根據 Moncler 的說法，它成功地提高了品牌知名度和線上線下的流量，并創造了數百萬歐元的媒體曝光收益。
　　自項目啟動以來，Moncler 已經招募了一系列合作者，包括Valentino的設計師 Pierpaolo Piccioli；英國設計師Simone Rocha、Craig Green和Richard Quinn；日本設計師如Noir 的二宮啟（Kei Ninomiya）、藤原浩（Hiroshi Fujiwara）； 潮牌Palm Angels 的 Francesco ragazi，和1017 ALYX 9SM 的Matthew Williams。
　　但是 Genius 模式是一個需要不斷引進新血的模型。 在某種程度上，它未來成功與否將取決于品牌繼續招募到合適人才的能力。
　　那么下一個合作設計師會是誰呢？ BoF在此探討那些可能加入 Moncler 名單的候選人。
　　Raf Simons
　　自從Simons離開Calvin Klein以來，時尚界一直在觀望他是否會前往另一家時尚大牌任職。 相反，他在自己同名的男裝品牌上加倍努力，并與丹麥面料公司 Kvadrat 合作。如果Simons能與Moncler結盟，無疑是因為他善于將自己的創造愿景充分融入品牌特質，正如他在Dior任職期間，我們所看到的那樣。招募Simons還可能會獲得“一拖一”的額外優惠——他曾經和藝術家Sterling Ruby的合作，時尚界依然歷歷在目。
　　權志龍（G-Dragon）
　　作為韓國男團 Big Bang 的領袖，這位超級巨星在亞洲擁有巨大的社交媒體影響力。亞洲是 Moncler 的主要市場（該地區占該公司年收入的近一半）。 但增長放緩和香港持續的動蕩意味著，Moncler 將不得不加大力度，以便在該地區繼續增長。 權志龍以其兼收并蓄的獨特風格著稱，經常將Dior、Chanel等高端品牌與Ambush等潮牌融合在一起。他還有設計經驗，2016年，他與朋友兼設計師 Gee Eun 合作推出了自己的品牌 PeaceMinusOne。還有一個好消息，他已經退伍了！
　　Molly Goddard
　　事實已經證明，這位倫敦設計師的泡沫薄紗蓬蓬裙在社交媒體上很受歡迎：今年早些時候，當這位設計師在熱門電視劇《殺死伊芙》（Killing Eve）中為Jodie Comer設計服裝時，瞬間引爆了網上的討論，設計師一鳴驚人，粉絲遠遠超出了她平時的追隨者。視覺沖擊正是她的標志性美學，這也正是Moncler在Genius合作者身上尋找的東西。
　　(從左至右)Glenn Martens、阿部千登勢（Chitose Abe）、Donatella Versace | 圖片來源：對方提供
　　Y/ Project
　　由于Z世代和千禧一代目前占了Moncler消費群體的40% ，Genius消費群體的比例還更高，Y/Project概念化、精致化的街頭美學將直接影響Moncler的關鍵人群。這個法國品牌的創意總監Glenn Martens是巴黎新設計師隊伍中的一員，他領導著一場街頭服裝革命，并在喜愛潮牌的千禧一代中擁有一批忠實的追隨者。
　　Sacai
　　從Comme des Gar?on畢業的阿部千登勢（Chitose Abe）對面料有著驚人的技術和工藝能力。 她的先鋒派作品比她的前導師川久保玲的作品更加容易穿著，同時依然保留著醒目的輪廓。 她在2015年告訴 BoF，其本人的靈感來自于實用性、性能和運動裝，這很可能會轉化為更具技術性的 Moncler Genius 系列，就像過去她與耐克和 North Face 的合作一樣。
　　Donatella Versace
　　Donatella Versace知道如何打造出一個營銷時刻，畢竟，這正是 Moncler Genius 的精髓所在。 從紀念她哥哥Gianni的20周年紀念大秀，到9月份Jennifer Lopez出人意料的T臺亮相，Versace善于利用懷舊之情來吸引社交媒體的注意力。此外，鑒于母公司Capri Holding對這個意大利品牌有著宏偉的計劃，Versace品牌的曝光率自然是越高越好。
　　(從左至右)Kaws裝置藝術、Sarah Burton、Phoebe Philo | 圖片來源：Shutterstock、對方提供
　　Kaws
　　Brian Donnelly標志性的 BFF形象之所以能在全球廣為人知，部分原因在于他過去與時尚界的重量級人物的合作。他曾是A Bathing Ape、Supreme、Marc Jacobs和Comme des Gar?on的座上賓，最近還與Dior男裝設計師 Kim Jones 合作。這位來自紐約的流行藝術家，最初是一名街頭涂鴉藝術家，如今其更廣為人知的名字是Kaws。多年來，他展現出了一種精明的能力，能夠重新打造具有強大品牌 DNA 的文化標志，從芝麻街到米其林。 他的作品在 Instagram 上很受歡迎ーー請注意，他已經有260萬粉絲，他和優衣庫的合作甚至讓顧客為了購買扭打起來。
　　Sarah Burton
　　這位英國設計師，在Alexander McQueen同名創始人于2010年去世后就擔任該公司的創意總監，她擅長創作令人嘆為觀止卻又錯綜復雜的高級定制服裝。 2011年，她因為擔任劍橋公爵夫人婚紗的設計師而登上了世界各地的頭條新聞，但她大多數時候都很低調。 但是開云集團希望McQueen品牌繼續成長，通過 Moncler 的合作來提升Burton的個人形象，也可能對身處明星設計師時代的McQueen品牌有利。
　　Phoebe Philo
　　雖然Philo的審美觀可能不是典型的網紅風，但她不著華麗的風格，絲毫不影響她的全球影響力。這位設計師最為人熟知的是她在 Celine 的10年任期，俘獲了一批年齡在35歲至50歲之間的女性崇拜者。如果McQueen的Burton能夠將Moncler與富有的、鐘愛高級定制時裝的客戶聯系起來，Philo就會直接與高收入的職業女性人群對話。 毫無疑問，那些仍在哀悼這位設計師離開時尚界的愛好者們，信用卡早就隨時準備好了。