“國(guó)潮”興起 中國(guó)年輕消費(fèi)者偏愛(ài)國(guó)貨

　　日媒稱，在中國(guó)，消費(fèi)者向本國(guó)傳統(tǒng)品牌商品回歸的趨勢(shì)出現(xiàn)擴(kuò)大。此前選擇海外品牌的中國(guó)消費(fèi)者很多，不過(guò)最近重新評(píng)價(jià)傳統(tǒng)中國(guó)品牌商品的消費(fèi)者增多。

　　《日本經(jīng)濟(jì)新聞》12月23日的報(bào)道指出，其背景是中國(guó)產(chǎn)品的品質(zhì)出現(xiàn)提升，另外以年輕人為中心，兼顧品質(zhì)和價(jià)格的“聰明消費(fèi)”趨勢(shì)出現(xiàn)抬頭。

　　“設(shè)計(jì)有趣，品質(zhì)也很好，總是買很多?！鄙虾Ｊ械呐怨韭殕T小王(24歲)最近迷上了國(guó)產(chǎn)品牌“大白兔”出品的唇膏和香水等化妝品。

　　報(bào)道稱，在位于上海市內(nèi)的“大白兔”店鋪，除了化妝品外，還擺放著點(diǎn)心和服裝等各種商品，深受像小王這樣的年輕人歡迎?！按蟀淄谩笔?959年問(wèn)世的糖果品牌，很多中國(guó)人小時(shí)候都是吃著“大白兔”代表商品大白兔奶糖長(zhǎng)大的。

　　但是，如今“大白兔”變成和過(guò)去完全不同的品牌。不僅與各種企業(yè)合作推出化妝品和服裝，還出現(xiàn)了與“大白兔”品牌合作的餐飲店?！按蟀淄谩逼放七M(jìn)入眾多領(lǐng)域。小王說(shuō)：“雖然是熟悉的品牌，不過(guò)設(shè)計(jì)時(shí)尚，完全沒(méi)有老舊的感覺(jué)?！?/p>

　　報(bào)道指出，在中國(guó)，最近這種向傳統(tǒng)品牌回歸的動(dòng)向被稱作“國(guó)潮”?！皣?guó)潮”一詞由中國(guó)和潮流兩個(gè)詞衍生來(lái)的新詞，對(duì)“大白兔”等傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌重新進(jìn)行評(píng)價(jià)，成為2019年的象征性流行趨勢(shì)之一。在很多領(lǐng)域都出現(xiàn)了這樣的動(dòng)向。

　　國(guó)產(chǎn)輕便運(yùn)動(dòng)鞋品牌“飛躍”憑借簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者歡迎。該品牌在上世紀(jì)60年代至80年代曾暢銷中國(guó)，但后來(lái)受到耐克和阿迪達(dá)斯等海外品牌擠壓。不過(guò)，最近飛躍鞋簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)在歐美獲得人氣，在中國(guó)國(guó)內(nèi)，飛躍鞋也被重新評(píng)價(jià)。

　　在日本等海外品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)的化妝品市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)也正在提高存在感。1931年成立的“百雀羚”以中藥配方的化妝品為賣點(diǎn)，外觀也采用傳統(tǒng)插畫等設(shè)計(jì)。

　　據(jù)報(bào)道，該公司在今年“雙十一”期間，通過(guò)阿里巴巴集團(tuán)等電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)8億元人民幣的銷售額。上海市的女性公司職員小張(35歲)說(shuō)：“設(shè)計(jì)富有時(shí)尚感，品質(zhì)也在接近海外品牌，最吸引人的還是價(jià)格便宜這一點(diǎn)”。小張以海外品牌一半左右的價(jià)格購(gòu)買了“百雀羚”的化妝水等化妝品。

　　百度對(duì)網(wǎng)上被搜索的品牌進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2009年海外品牌占62%，國(guó)產(chǎn)品牌只占38%。然而2019年情況發(fā)生逆轉(zhuǎn)，國(guó)產(chǎn)品牌擴(kuò)大至70%。從各年齡層回答對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌感興趣的人的占比來(lái)看，40歲以上人群還不到一成，而20歲至29歲則達(dá)到七成左右。

　　報(bào)道認(rèn)為，20歲至29歲的人群對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌更感興趣，原因之一是國(guó)產(chǎn)品牌的品質(zhì)正在追趕海外產(chǎn)品。

　　另一個(gè)原因消費(fèi)者節(jié)約意識(shí)增強(qiáng)，購(gòu)買物美價(jià)廉商品的“聰明消費(fèi)”趨勢(shì)越來(lái)越明顯。品質(zhì)相仿、價(jià)格比海外產(chǎn)品便宜很多的國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很有吸引力。

　　報(bào)道注意到，在餐飲領(lǐng)域也出現(xiàn)這樣的傾向。過(guò)去在中國(guó)的咖啡市場(chǎng)上，美國(guó)星巴克一枝獨(dú)秀，但是新興本土企業(yè)“瑞幸咖啡”快速成長(zhǎng)，成為威脅星巴克地位的存在。由于價(jià)格比星巴克便宜，品質(zhì)也不遜色，贏得了消費(fèi)者的支持。