“國潮”興起 中國年輕消費者偏愛國貨

　　日媒稱，在中國，消費者向本國傳統品牌商品回歸的趨勢出現擴大。此前選擇海外品牌的中國消費者很多，不過最近重新評價傳統中國品牌商品的消費者增多。

　　《日本經濟新聞》12月23日的報道指出，其背景是中國產品的品質出現提升，另外以年輕人為中心，兼顧品質和價格的“聰明消費”趨勢出現抬頭。

　　“設計有趣，品質也很好，總是買很多。”上海市的女性公司職員小王(24歲)最近迷上了國產品牌“大白兔”出品的唇膏和香水等化妝品。

　　報道稱，在位于上海市內的“大白兔”店鋪，除了化妝品外，還擺放著點心和服裝等各種商品，深受像小王這樣的年輕人歡迎。“大白兔”是1959年問世的糖果品牌，很多中國人小時候都是吃著“大白兔”代表商品大白兔奶糖長大的。

　　但是，如今“大白兔”變成和過去完全不同的品牌。不僅與各種企業合作推出化妝品和服裝，還出現了與“大白兔”品牌合作的餐飲店。“大白兔”品牌進入眾多領域。小王說：“雖然是熟悉的品牌，不過設計時尚，完全沒有老舊的感覺。”

　　報道指出，在中國，最近這種向傳統品牌回歸的動向被稱作“國潮”。“國潮”一詞由中國和潮流兩個詞衍生來的新詞，對“大白兔”等傳統國產品牌重新進行評價，成為2019年的象征性流行趨勢之一。在很多領域都出現了這樣的動向。

　　國產輕便運動鞋品牌“飛躍”憑借簡潔的設計受到消費者歡迎。該品牌在上世紀60年代至80年代曾暢銷中國，但后來受到耐克和阿迪達斯等海外品牌擠壓。不過，最近飛躍鞋簡潔的設計在歐美獲得人氣，在中國國內，飛躍鞋也被重新評價。

　　在日本等海外品牌占據優勢的化妝品市場，中國企業也正在提高存在感。1931年成立的“百雀羚”以中藥配方的化妝品為賣點，外觀也采用傳統插畫等設計。

　　據報道，該公司在今年“雙十一”期間，通過阿里巴巴集團等電商平臺實現了超過8億元人民幣的銷售額。上海市的女性公司職員小張(35歲)說：“設計富有時尚感，品質也在接近海外品牌，最吸引人的還是價格便宜這一點”。小張以海外品牌一半左右的價格購買了“百雀羚”的化妝水等化妝品。

　　百度對網上被搜索的品牌進行調查發現，2009年海外品牌占62%，國產品牌只占38%。然而2019年情況發生逆轉，國產品牌擴大至70%。從各年齡層回答對國產品牌感興趣的人的占比來看，40歲以上人群還不到一成，而20歲至29歲則達到七成左右。

　　報道認為，20歲至29歲的人群對國產品牌更感興趣，原因之一是國產品牌的品質正在追趕海外產品。

　　另一個原因消費者節約意識增強，購買物美價廉商品的“聰明消費”趨勢越來越明顯。品質相仿、價格比海外產品便宜很多的國產品牌對于消費者來說很有吸引力。

　　報道注意到，在餐飲領域也出現這樣的傾向。過去在中國的咖啡市場上，美國星巴克一枝獨秀，但是新興本土企業“瑞幸咖啡”快速成長，成為威脅星巴克地位的存在。由于價格比星巴克便宜，品質也不遜色，贏得了消費者的支持。