東契奇簽約喬丹背后，是一場沒有硝煙的戰爭！

　　20歲的盧卡-東契奇，在美國，甚至連酒都還買不了，但他很快就要成為該國最知名運動品牌的主要代言人了。

　　耐克公司旗下的高端品牌喬丹，準備用一紙5年的合約，鎖定這位冉冉升起的超級新星。

　　這將是繼蔡恩-威廉姆森和八村塁之后，喬丹品牌年輕化的又一重磅簽約。

　　盡管到目前為止，合同的具體金額還沒有透露，但參照此前蔡恩與喬丹品牌簽下的合同(5年7500萬美元，史上最貴新秀球鞋合同)，077的年代言收入應該在千萬美元之上。

　　在本賽季出戰的25場比賽中，東契奇打出了瘋狂的數據，場均貢獻29.3分9.6板8.9助，得分和助攻均位列全聯盟第三，剛進入NBA第二年的他，已經成為MVP大熱。

　　他在場上對局勢的判斷，對技巧和身體的運用，以及從容不迫的自信，讓人很難想象他還不到21歲。

　　甚至有人說，他是有史以來20歲年齡段最厲害的球星。

　　東契奇不光球技出眾，而且打法非常有觀賞性，再加上他英俊的臉龐和陽光的性格，讓他人氣井噴。

　　上賽季，他成為唯一一位球衣銷量排進NBA前15名的新秀。

　　盡管盧卡狀態神勇、人氣高漲，但行事謹慎的喬丹品牌，并不打算立刻為他出簽名鞋，而是會推出由他參與設計的專屬配色版本。

　　但據知情人士透露，在東契奇的代言合同中，包含有激勵條款，如果他能在合同期內，拿到MVP(常規賽最有價值球員)或者FMVP(總決賽最有價值球員)，那么喬丹品牌就將為其推出簽名鞋，合同也將自動轉化為簽名鞋合同。

　　2017年，還在皇家馬德里效力的東契奇曾與耐克簽下一份為期二年的“童工合同”，不過，這份合同已于今年9月底到期，但耐克有權在此后180天內，匹配其他公司的報價。

　　從10月1日到現在，東契奇都是沒有球鞋合同的“受限制球員”，除了耐克外，包括安德瑪和彪馬在內的公司，都曾對他展開追逐。

　　智商過人的東契奇順勢而為，上腳了不同公司的鞋，既向對他有興趣的公司示好，又向耐克施壓。

　　不過，由于安德瑪一直沒給出正式報價，而彪馬又因耐克的匹配權主動退出，東契奇最終還是回到了耐克的懷抱。

　　有人問了，那為什么東契奇不直接和耐克簽，而是和喬丹品牌簽呢?

　　這里的原因主要有兩個：一是喬丹品牌現有的一些代言球星，如克里斯-保羅和安東尼，已經步入職業生涯暮年，影響力大不如前，喬丹品牌急需補充新鮮的血液。

　　過去，定位高端市場的喬丹品牌，在選擇代言人時非常小心，往往只挑選功成名就的中生代球星，這樣做雖然穩健，但對年輕球迷的號召力卻有所不足。

　　這次簽東契奇、錫安和八村塁，包括簽塔圖姆，瞄準的一個是品牌年輕化，另一個是國際化(東契奇來自斯洛文尼亞，八村來自日本)。

　　另一方面，現階段，耐克的代言球星陣營已趨近飽和，包括詹姆斯、杜蘭特、歐文、保羅-喬治和字母哥在內的多位現役球星，都身背金額不菲的簽名鞋合同。

　　如果再簽下東契奇，市場上很可能會出現同質化競爭，對耐克的整體營銷不利。

　　在現有這些簽名鞋合同到期前，耐克恐怕不會輕易再開大支票了。

　　耐克近日公布的二季度財報顯示，喬丹品牌的單季銷售額首次突破10億美元大關，比33年前翻了40倍。

　　有雄厚的財力作保障，喬丹品牌在代言市場上自然底氣十足。

　　簽年輕球星是喬丹品牌的一次冒險，但如果非要賭，我也會把寶押在東契奇身上。