2019年，國潮IP在各大領域上演了一出逆天爆紅曲線，服裝時尚領域尤為明顯。國風文化、國貨跨界、國品營銷......只要和文化內涵牽連上的，都可稱為“國潮”。
那么國潮到底是什么?國潮，即以品牌為載體，既是滿足年輕消費者對時尚的追求、個性的張揚，又是對傳統文化的一種自然回歸和凸顯的流行現象。RET睿意德東北區總經理夏季在知乎上指出，定義"國潮"需從兩方面因素進行考量，首先，最為重要也是核心所在，即是否有傳統文化的基因;其次，是否能將傳統文化與時下潮流相融合而更具時尚感。“泱泱大國文化，五千年上下。不同方式表達，璀璨的華夏。”《國潮時代》一歌唱出了當下各大品牌對國潮的表現，每個服裝品牌都想在中國文化中“玩出花兒來”。一筆一劃、一撇一捺都在闡述著中國上下五千年的文化內涵，可他們對于中國文化的闡述能展現中國文化價值的有多少?服裝品牌們對于中國文化的理解又是如何?2019年服裝品牌的“國潮”能真正把中國文化融入到服裝設計中又有哪些?
今年“二刷”紐約時裝周的太平鳥，用著極具青年文化的時尚元素將中國文化再次綻放于國際時尚舞臺，釋放出新一代青年力量之外，也重塑了中國文化的時尚普世內核。太平鳥不再局限于中國文化，而是用融合的手法將中國元素更加國際化展現出來，所以PEACEBIRD MEN與新銳藝術家Trouble Andrew與Reilly攜手詮釋經典IP芝麻街，卡通元素、朋克造型、風格明顯的模特......每一個細節的展示表達出太平鳥想用藝術家的思想傳遞出不同的視覺效果。在T臺上看到極具傳統的中國書法，并用藝術的方式創造出屬于青年的“青年”文字，用著時尚的視覺傳遞出中國文化內涵。同時中國傳統文化元素與趣味的芝麻街、卡通的形象形成強烈的對比，真實地將“國潮”與前衛風格碰撞出了新的火花，金屬鏈配飾、涂鴉板鞋、人物涂鴉、朋克元素等都融入了中式長袍、文字、書生形象的東方元素，恰如其分地為嘉賓帶來了全新的“中國感受”。其實這并不是太平鳥第一次在立足于本土的文化中展現國潮文化，從2018年與天貓進行首次合作國際走秀便展現了太平鳥的野心。太平鳥攜旗下核心品牌PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝和PEACEBIRD MEN太平鳥男裝以“新學生主義”主題將可口可樂聯名與90年代中國學生時代元素創意結合，喚醒復古記憶，首秀紐約時裝周;2018年4月24日，攜手阿里出海澳洲，瞄準海外華人市場，將國潮帶到更遠的地方。太平鳥想用時尚的角度闡述中國文化的獨特魅力，讓國際更加了解中國的傳統與文化。正如PEACEBIRD MEN總經理王明峰表達出的“這個世界是平的，信息的傳遞是沒有時間差的，所以我們以區別于前人的開放精神融入全球文化，我們愿意去理解別人，也更希望通過我們的努力讓別人理解我們。”
對于國潮的盤點，自然少不了把“國潮”帶入大眾視野的運動品牌李寧。自從2018年2月，李寧的“中國李寧”借天貓的船走上紐約時裝周后，不僅僅走了一場秀，更是成為了“潮”的代名詞，自此“中國李寧”四個字便鏗鏘有力的嵌在了服裝時尚領域中。2019年2月，李寧再次走上紐約時裝周，以“行”為主題，將中國傳統儒家文化中的哲學觀用時尚設計娓娓道來。“行”，取自《荀子·修身》中的“路雖彌，不行不至”。李寧之所以以儒家文化為主題，想表達出一種中國傳統哲學中崇尚自然、貼近自然、融合自然的積極向上的健康活力生活態度，也恰好與李寧運動的理念相切合。李寧的城市系列、旅程系列、自然系列三大系列從中國風出發，融入山水意境之美和天人合一的傳統哲學觀，將中國河山大川的曠世盛景中的意境底蘊滲入到現代流行文化當中，呈現出與時俱進的當代中國風。設計師將經久傳承的工藝技法與李寧的運動基因相融合，傳統扎染技法、天然漢麻材料等讓運動服裝在活力之外呈現出婉約之美。李寧從中國風出發也更強調運動服裝的功能屬性，功能性面料、多袋設計、模塊化重組將實用性展現了出來，同時產品的內涵豐滿度和產品表現力更加符合了“潮”的特點。文化意境與現代設計的融合，李寧更想從運動設計中詮釋中國文化。
作為國內高端服飾品牌，雅瑩沒有每一件產品都加上屬于東方的表征和符號，卻將中國文化的特征和內涵滲透到品牌的根源中，讓其無形中散發出強烈的東方美學基因。相較于當下大多數自動或被動打上屬于“潮”、“中國風”等標簽的品牌，雅瑩致力于中國傳統文化的探索與創新，將中國美學與傳統元素以更抽象的藝術形式呈現出來，而不只是單單將傳統元素堆積在服裝設計中，展現出更多的傳統與現代結合的一種視覺語言。2020年高級定制秀中，雅瑩想要突破邊界，煥新傳統，以“華扇”作為主題，故宮的藏品扇為靈感。雅瑩表示，“扇”是中華文化的縮影，也承載著時代的見證，結合深刻且富有情感的設計美學和極致工藝，構筑新式的中國式優雅。雅瑩2020高定系列以俯瞰紫禁城的視角為切入點，受太和殿的丹樨啟發，將中國色彩玉白色作為主色調，輔以輕松的珊瑚粉與靛青色加以詮釋現代風貌，并融入充滿未來感的銀，串聯浩渺時間之境。將中國美學和傳統元素以更抽象的藝術形式簡約呈現，由彰顯帝王權威和力量的儀仗扇中，汲取具有傳統文化蘊意的龍紋與海水江崖紋，以更為抽象的形式進行再造，詩情畫意的海水江崖紋化身為極具現代主義藝術風格的幾何形態。承載著中國悠久歷史的團扇，與雅瑩一直以來所傳承的如意云紋、牡丹紋等標志性元素融合，糅合于迷人的廓形中，傳達出東方女性飄逸的神態和樂觀的態度。縱觀今年的服裝行業風向，大部分的服裝品牌都想在“國潮”上做文章，無論是李寧、太平鳥用傳統文化與潮的結合，還是雅瑩對傳統文化的深度時尚探索，都在一定程度上用流行的方式去不斷向世界傳輸了中國文化，讓更多人用新的眼光去了解中國。年輕人主導著服裝市場的消費，他們喜歡更新潮、更有態度、更新穎的東西，品牌企業們想要抓住這一大市場，就需要順勢而為從他們的需求出發，側重于時尚、前沿、個性的趨勢能獲得大批消費者的關注。前有老干媽、旺仔牛奶、大白兔、光明乳業等老品牌用跨界的方式來趕“國潮”的這一趟車，推出極具復古、品牌特征的服裝來吸引新消費者，后有回力、波司登、飛躍、匹克等老品牌想要自己變得更年輕，“潮”便是他們開辟新道路的方式之一，設計、元素、理念等都融入了現在年輕人喜歡的特點，讓自己更有辨識度。2017年一檔《中國有嘻哈》的綜藝節目，一句“你有freestyle嗎?”把這個節目推向了大眾，也讓觀眾接觸到關于嘻哈文化、街頭文化等潮流，進而催生了我國對潮牌的消費，進一步促進了國內潮流產業的新一輪發展。2018年李寧更是把“國潮”這一概念推向了市場，眾多企業紛紛效仿這一熱潮，都想用“中國文化”為品牌或產品賦予更深厚的意義和內涵。其實，細察市場上關于“國潮”的產品，大多只是在簡單粗暴地打上「中國風」文化標簽，能真有在深入借鑒、傳承東方美學文化內核有多少?大大小小的服裝企業或品牌，IP聯名、跨界合作、文化植入等方式百花齊放，可是讓年輕人真正了解中國文化的時尚內容其實并沒有多少，消費者看到的或許只是產品上所呈現出來的元素，并沒有真切地了解背后的故事和內涵，更甚者只是元素的堆砌而已。有專業人士指出，國潮發展15年，期間也誕生了不少潮牌，CLOT、NPC等明星潮牌，MYGE、EKHLAS等潮流愛好者的個人潮牌，也有李寧、太平鳥等轉型潮牌的傳統服裝品牌，國潮的探索一直正在進行時。但目前面臨最大的問題依然是潮流文化根基不牢和國潮質量良莠不齊。但國潮現狀用兩句話概括是：潮流文化構建階段和品牌形象重塑階段。國潮，不僅僅是時尚的潮，更多是在流行的趨勢中展現中國文化，在時尚領域中更多象征著中國流行的興起和審美的變化。傳統文化的融入不僅能激發眾多"個體"的共鳴，能讓品牌更具符號價值，被世界人民關注和追捧。
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